電子圈微報見面會：眾圈友齊侃中國智能機(jī)市場

2012年，中國市場功能性手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的速度加快。轉(zhuǎn)型迅速的智能機(jī)生產(chǎn)商已經(jīng)逐漸撼動了原有的市場格局。據(jù)了解，目前國內(nèi)的三大運營商除移動外已逐漸停止功能機(jī)集采，未來對于功能機(jī)也不會再有任何補(bǔ)貼。一大利好消息是，今年三大運營商的整體采購目標(biāo)是1.5億臺，其中80%智能手機(jī)，即1.2億臺，而華強(qiáng)電子研究所在之前的調(diào)研中也預(yù)計，2012年中國市場智能手機(jī)出貨將達(dá)到2億臺。然而盡管如此，國產(chǎn)智能手機(jī)在整個智能手機(jī)市場中所占份額并不理想。其中國產(chǎn)品牌占整個市場不到15%，市場上絕大部分的智能機(jī)仍然以蘋果、三星等洋品牌為主。

在這種情況下，國產(chǎn)手機(jī)品牌將在何時爆發(fā)？價格戰(zhàn)是否是國產(chǎn)手機(jī)的唯一競爭力？哪些手機(jī)企業(yè)將走得更遠(yuǎn)？面對以上問題，在9月18日環(huán)球資源舉辦的第一界電子圈微報粉絲網(wǎng)友見面會上，多名手機(jī)行業(yè)資深圈友紛紛發(fā)表了自己的獨到見解。

智能手機(jī)上量，價格是主要因素？

深圳市基伍通訊移動互聯(lián)部副總監(jiān)孫意笑（微博名：@孫意笑）表示，G-five從國際市場回到中國市場后，目前只做智能機(jī)方案，他認(rèn)為智能機(jī)上量的關(guān)鍵因素主要還是價格?！拔覀冏鲞^一些分析，消費者購買手機(jī)屬于沖動性消費，手機(jī)的價格比重應(yīng)該在月收入的20%以內(nèi)，超過后消費者會有很多考慮?！睂O意笑認(rèn)為，從國內(nèi)平均收入來看，1G主頻、4.3寸屏入門級智能手機(jī)零售價至少要降到500~600元內(nèi)才有可能形成出貨量爆發(fā)，而這個價格將在明年國慶左右實現(xiàn)。

作為參與過彩電、PC行業(yè)戰(zhàn)爭的資深元老，何慶軍（@何慶軍）對此表示了不同看法，他認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)不能只靠價格競爭，一定要樹立起自己的品牌。“當(dāng)年P(guān)C只要走價格的全死掉了，手機(jī)行業(yè)只走價格路線的話，未來會有很多企業(yè)消失。”他分析到，中國手機(jī)每年3.2-3.8億之間的產(chǎn)能，零售產(chǎn)值是5000億，行業(yè)均價是1500元左右，產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)都有利潤，這是目前比較合理的價位。一旦價格和利潤下移，產(chǎn)業(yè)沒有足夠的利潤支持良性發(fā)展，就意味著產(chǎn)業(yè)鏈的崩潰。

國產(chǎn)手機(jī)三大派別，你是哪一派？

何慶軍同時以國內(nèi)比較典型的三類手機(jī)企業(yè)為例，他表示目前走量比較好的品牌如聯(lián)想打的也是“性價比”牌。這類公司在技術(shù)上其實沒有優(yōu)勢，但是在硬件芯片上捆 綁了高通、intel、MTK這樣的公司，實現(xiàn)了硬件平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢，迅速上量。小米雖然自稱是“發(fā)燒友”手機(jī)，但事實上也是聯(lián)想這種打法，不同的是將硬件平臺的優(yōu)勢通過營銷發(fā)揮到極致。“所以小米1代有13個月的市場領(lǐng)先，但小米2很難再保持優(yōu)勢了。”

另外一類是華為這種公司，在系統(tǒng)、芯片和平臺全面布局，有些像韓國的三星，剛開始會非常艱難，做得很辛苦，但后勁十足。

第三種則是OPPO這樣的公司，深諳中國文化、消費者習(xí)慣，也有國際的營銷手法，追求硬件平臺的快速更新，產(chǎn)品硬件甚至超過蘋果、三星（OPPO）。

“以上三種企業(yè)，其實都有可取之處。我不太看好的反倒是魅族?！焙螒c軍表示，魅族到目前為止最成功的產(chǎn)品仍然是M8，而當(dāng)時M8成功的原因在于外觀、操作體驗等都像蘋果，但價格只有蘋果的三分之一。其它所謂的創(chuàng)新主要還是營銷手段，“魅族如果要走精品路線，僅靠現(xiàn)有的幾十人來做研發(fā)顯然投入是不夠的?！?

“今年內(nèi)，國內(nèi)有兩三家手機(jī)品牌會超過蘋果、Note2的硬件配置。”何慶軍認(rèn)為，對于國內(nèi)廠商來說，在軟件、生態(tài)系統(tǒng)上超越蘋果非常難，需要長時間的積累，但從硬件上超越既是無奈之舉也是最好選擇。