iPad mini的329美元起價(jià)會(huì)帶來什么？

千呼萬喚始出來！7.9英寸iPad mini于北京時(shí)間10月24日正式發(fā)布（詳見[圖文報(bào)道]蘋果發(fā)布會(huì)與傳說中的iPad Mini），僅308克的重量與7.2cm的厚度，再次為平板電腦的可移植性樹立新標(biāo)竿，而窄邊框設(shè)計(jì)讓平板電腦的外觀更加洗煉，預(yù)料也將成為其它品牌開發(fā)新一代平板電腦時(shí)競相仿效的重要元素。全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下研究部門WitsView表示，iPad mini $329的售價(jià)對(duì)于現(xiàn)今充斥于市場的$200低價(jià)平板電腦來說，直搗黃龍的沖擊力道不如預(yù)期般強(qiáng)烈，很可能是因?yàn)榫痈卟幌碌某杀九c今年有限的供給量限制，讓蘋果采取相對(duì)保守的定價(jià)策略。

WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，7.9英寸iPad mini的面板雖然沒有導(dǎo)入蘋果一再強(qiáng)調(diào)的視網(wǎng)膜分辨率，但窄邊框設(shè)計(jì)在中小尺寸面板的量產(chǎn)里程碑上仍是一大突破，相較于對(duì)手7英寸平板電腦所采用的WXGA（1280x800）分辨率FFS面板，報(bào)價(jià)至少多出20%。另一方面，為了在重量與厚度上同步瘦身，iPad mini在觸控模塊的選擇上舍棄了iPad家族沿用近三年，同時(shí)成本競爭力已達(dá)顛峰的G/G架構(gòu)，改采新一代的薄膜式GF2架構(gòu)。GF2觸控模塊當(dāng)中最關(guān)鍵的雙層薄膜感應(yīng)器（DITO Film Sensor），目前在量產(chǎn)技術(shù)上仍存有瓶頸，供應(yīng)權(quán)現(xiàn)階段把持在日本廠商手中，寡占局面讓價(jià)格居高不下。就整個(gè)觸控模塊的價(jià)格來說，iPad mini的GF2比起競爭品牌所采用的7英寸OGS或G/G架構(gòu)至少高出40~50%。因?yàn)閷?duì)規(guī)格的要求墊高了iPad mini成本，這可能是蘋果在價(jià)格上無法盡情施展的首要因素。

其次，由于面板量產(chǎn)時(shí)程延后，WitsView將今年iPad mini的出貨目標(biāo)由850萬臺(tái)下修至600萬臺(tái)。從搶食市占率的角度來看，$329的定價(jià)也許略微保守，但在衡量供給量受限的前提下，這樣的定價(jià)策略除了可率先滿足有強(qiáng)烈購買意愿的消費(fèi)者，還可避免銷售初期就陷入削價(jià)紅海，維持產(chǎn)品利潤。

邱宇彬進(jìn)一步指出，iPad家族由New iPad、iPad 2以及iPad mini三兵入列，產(chǎn)品線看似豐富，但相近的定價(jià)恐怕會(huì)讓兄弟鬩墻的戲碼在今年銷售旺季上演。今年高解析（QXGA與WUXGA）平板電腦的推廣并不順?biāo)?，反倒是平價(jià)產(chǎn)品大量擄獲消費(fèi)者的心，這也讓蘋果不得不延續(xù)iPad 2的生命周期，并且以$399的價(jià)格銷售。從尺寸與售價(jià)比來分析，iPad 2對(duì)于首次跨入平板電腦的新用戶與預(yù)算型買家仍具有相當(dāng)?shù)奈?，衍生而來的問題除了往上對(duì)售價(jià)高出$100的New iPad形成牽制效果外，往下對(duì)于定價(jià)僅便宜$70的iPad mini，更讓消費(fèi)者必需在可視面積、攜帶性與價(jià)格等影響購買決策的關(guān)鍵要素上做出取舍，產(chǎn)品相互搶食客戶的情況勢(shì)必發(fā)生。

WitsView對(duì)于今年iPad家族整體出貨量維持6400萬臺(tái)的看法，9.7英寸占比仍高達(dá)90%，肩負(fù)著iPad銷售興衰重?fù)?dān)。另一方面，由于iPad mini $329的定價(jià)對(duì)于Android系統(tǒng)$199的7英寸平板電腦沖擊不夠強(qiáng)烈，預(yù)估Amazon與Google Nexus在年末低價(jià)平板電腦銷售中仍將維持相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，全年度出貨分別有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)740萬臺(tái)與400萬臺(tái)的規(guī)模。