iPad mini憑啥比Kindle Fire HD多賺100美元？

根據(jù)IHS iSuppli公司針對 iPad mini 和 Kindle Fire HD 的拆解分析顯示，這兩款平板電腦在材料成本(BOM)之間的差異并不大。IHS iSuppli公司指出，售價329美元的 iPad mini BOM為188美元，而售價199美元的 Kindle Fire HD 約為165美元。

因此，亞馬遜(Amazon)公司可說是每賣出一臺 Kindle ，就虧一點錢；而蘋果每賣一臺 iPad mini，就可賺取約100美元的利潤。不過，大家都知道Amazon的策略是：如果消費者買了它的平板電腦，就會從Amazon.com上購買產(chǎn)品。

IHS資深分析師Andrew Rassweiler指出：“Amazon和Google希望把平板電腦銷售到消費者的手中──即使這可能使他們只能賺得很少的硬件利潤－－其目的在于讓用戶購買內(nèi)容或廣告曝光機會，以獲得主要的利潤來源?！?

而蘋果，則側(cè)重于其硬件。“蘋果的策略在于提供差異化的硬件，以合理獲取比同類產(chǎn)品更高的價格水平。這明顯不同于Amazon的7英寸Kindle Fire HD和Google Nexus平板電腦，以低至199美元這種基本上沒什么利潤或低利潤的零售價銷售。蘋果公司從硬件上取得更高的利潤，而Amazon和Google則在其7英寸平板電腦上采取了不同的策略?！?

此外，由IHS分別拆解的這兩款平板電腦來看，有趣之處更在于針對內(nèi)存的標價。IHS的報告說，蘋果為額外增加的儲存容量收費100美元，而16GB NAND閃存只花了蘋果9.60美元的成本，32GB的成本則為19.20美元。因此，32GB版 iPad mini 為蘋果額外增加了90美元的更多利潤，64GB的利潤更高出171美元。

亞馬遜針對不同內(nèi)存版本的平板產(chǎn)品定價也有差別，IHS指出：“搭載LTE功能的8.9英寸Kindle Fire HD包括32GB和64GB兩種儲存容量選擇，二者之間的價差100美元。這一價格變化十分有趣，因為它的NAND閃存成本已經(jīng)接近目前市場上商用NAND閃存每GB約為0.5美元的成本了，使得這些內(nèi)存容量的升級選擇，為Amazon帶來了較高利潤。”

硬件顯然是蘋果的利潤策略的關鍵。特別是 iPad mini 比蘋果的New iPad 更有利可圖，IHS說。盡管 iPad mini 比New iPad 的功能提升更多，但卻不包括顯示器。iPad mini 并未使用蘋果的Retina顯示技術，而且和New iPad 一樣用的是三星制造的A5處理器。 LG Display和友達光電(AUO)則為 iPad mini 供應顯示面板。

iPad mini 的其它知名的供貨商還包括海力士(SK Hynix)與爾必達(Elpida)，分別為其提供了NAND閃存和DRAM(二項成本估計約15.50美元);順達科技(Dynapack)提供電池(13.50美元)；以及意法半導體(ST)銷售用于用戶接口與傳感器組合模塊的陀螺儀。

IHS表示，Amazon Kindle Fire增加了更多的功能，但仍維持在199美元的價格點，并降低其硬件費用(174美元與201.70美元)。Kindle Fire HD的內(nèi)存容量增加一倍，處理器進行了升級，并增加顯示器的分辨率。

Kindle Fire HD的主要設計組件包括LG Display供應的顯示/觸控屏幕子系統(tǒng)。不過，IHS認為，松下(Panasonic)也是該子系統(tǒng)的供應來源。三星為Amazon制造NAND閃存；SK Hynix供應DRAM，而TI則提供處理器和HDMI IC。

IHS認為，199美元仍是平板電腦的最佳價格點，而蘋果的競爭對手正在這一市場上取得了進展。Amazon降低BOM與制造成本的能力，也開始為其硬件銷售帶來利潤。當消費者了解到花在平板電腦上的錢可為其帶來多大功能變化時，觀察蘋果是否將在價格上讓步，將會是件有趣的事。

iPad Mini的詳細BOM單可參考孫昌旭老師的博文：iPad mini采用G2F觸控導致手機廠商GFF模組急缺(附BOM)