電視增長(zhǎng)趨緩，芯片市場(chǎng)仍將高增長(zhǎng)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IC Insights 的最新報(bào)告指出，2012年全球數(shù)字與模擬電視市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯趨緩，出貨量估計(jì)為2.36億臺(tái)，較 2011年僅增長(zhǎng)1.2%；在2008年出貨量首度超越傳統(tǒng)CRT電視的數(shù)字電視，2012年出貨量占據(jù)整體電視市場(chǎng)份額約為92%。

巴西、俄羅斯、印度與中國(guó)等新興市場(chǎng)對(duì)數(shù)字電視的強(qiáng)勁換機(jī)需求，抵銷(xiāo)了如日本、西歐與北美等成熟市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)大部分完成數(shù)字電視升級(jí)而呈現(xiàn)的增長(zhǎng)趨緩。IC Insights估計(jì)，到2016年，全球電視出貨量將增長(zhǎng)至2.69億臺(tái)；該市場(chǎng)2011至2016年間的復(fù)合平均年增長(zhǎng)率(CAGR)估計(jì)為2.9%。

宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)景氣不佳也是讓 2012年全球電視市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩的原因之一，但另一個(gè)更有說(shuō)服力的因素是，越來(lái)越多熟悉科技產(chǎn)物的年輕一代消費(fèi)者選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)設(shè)備上看電視。根據(jù)收視率調(diào)查公司Nielson Company提供的資料，美國(guó)家庭所擁有的電視機(jī)數(shù)量在 2011年出現(xiàn)衰退，是二十多年來(lái)的第一次。

現(xiàn)在的消費(fèi)者能從Hulu、Roku等視頻網(wǎng)站下載更多電視節(jié)目，利用電腦或是Xbox 360等設(shè)備來(lái)觀(guān)看，對(duì)整體電視出貨量增長(zhǎng)造成沖擊；為此電視制造商積極尋求新技術(shù)動(dòng)力，如智能電視。

就像是智能手機(jī)為使用者帶來(lái)上網(wǎng)功能與數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用程序，智能電視也藉由連網(wǎng)功能，為用戶(hù)提供廣播電視節(jié)目以及在線(xiàn)視訊、電影，或是以云端為基礎(chǔ)的隨選視訊(video on demand)服務(wù)。

而智能電視已經(jīng)從簡(jiǎn)單地具備上網(wǎng)能力，進(jìn)展至可下載并執(zhí)行應(yīng)用程序，甚至支持如多屏幕互動(dòng)、與手持設(shè)備結(jié)合使用等更復(fù)雜的功能。IC Insights估計(jì)，智能電視在 2012年整體電視出貨量中占據(jù)28%比例，而該數(shù)字到2016年可望進(jìn)展至62%。

各類(lèi)技術(shù)電視出貨量預(yù)估

IC Insights也指出，對(duì)無(wú)線(xiàn)視訊連結(jié)、網(wǎng)絡(luò)接口、多格式譯碼以及LED背光等技術(shù)的采用，將有助于提升電視機(jī)內(nèi)含的芯片數(shù)量；該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年數(shù)字電視芯片市場(chǎng)將增長(zhǎng)12%，規(guī)模由 2011年的120億美元增長(zhǎng)至134億美元。到2013年，該市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)9%，達(dá)到146億美元的規(guī)模。

此外， OLED電視也可望成為電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力。OLED可提供的畫(huà)面質(zhì)量號(hào)稱(chēng)是所有種類(lèi)HDTV中最佳的，而且尺寸能做得更大、更薄，耗電量也更低，也不含有害金屬物質(zhì)，甚至可能支持軟性、透明化功能。目前已經(jīng)有少數(shù)幾家廠(chǎng)商展示過(guò)60英寸的OLED電視，但價(jià)格高達(dá)1萬(wàn)美元左右，是目前多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法負(fù)擔(dān)的。