“購(gòu)物狂歡季”引爆需求，電視拉抬大尺寸面板市場(chǎng)

據(jù)IHS iSuppli公司的液晶市場(chǎng)報(bào)告，美國(guó)零售商為黑色星期五和圣誕節(jié)銷售旺季做準(zhǔn)備，幫助推動(dòng)9月全球大尺寸液晶面板出貨量連續(xù)第二個(gè)月增長(zhǎng)，全球出貨量從8月的6660萬(wàn)塊增長(zhǎng)到6890萬(wàn)塊，上升3.4%。

大尺寸液晶面板用于電視、顯示器和筆記本電腦等產(chǎn)品之中，但電視目前是表現(xiàn)最強(qiáng)勁的應(yīng)用領(lǐng)域，彌補(bǔ)了顯示器與筆記本領(lǐng)域下滑的影響。其中一個(gè)重要市場(chǎng)推動(dòng)因素是具有內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接的互動(dòng)性智能電視，這類電視在美國(guó)很受歡迎。9月電視領(lǐng)域的大尺寸液晶面板出貨量增長(zhǎng)5.5%，而筆記本與顯示器面板則分別萎縮2.3%與0.3%，顯然電視面板領(lǐng)域更具活力。

9月份電視面板領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)尤其突出。電視廠商為迎接黑色星期五銷售而建立庫(kù)存。星期五在感恩節(jié)之后，通常是美國(guó)消費(fèi)者一年中購(gòu)買電視機(jī)的最重要時(shí)機(jī)，他們期望買到大幅打折的電視。

令人矚目的是，60英寸以及更大尺寸的面板出貨量在8月大增92%，結(jié)束了7月的下滑局面。9月繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。在年底假日期間，預(yù)計(jì)這個(gè)尺寸范圍的面板將采取非常激進(jìn)的價(jià)格策略，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)比較激烈。有些零售商已經(jīng)為黑色星期五推出800美元的60英寸電視，價(jià)格最低的可達(dá)700美元。

總體來(lái)看，電視賣家與品牌廠商都希望年底假日期間銷量大增，為這個(gè)形勢(shì)困難的一年劃上句號(hào)。美國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷，失業(yè)率高居不下，抑制了消費(fèi)增長(zhǎng)。電視面板出貨量因需求上升而增長(zhǎng)，但筆記本與顯示器面板領(lǐng)域同樣因需求不振而下降，9月份這兩個(gè)面板領(lǐng)域都表現(xiàn)不佳。

筆記本面板的出貨量因需求持續(xù)低迷而下降。來(lái)自iPad等平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)，以及超級(jí)本銷售情況因價(jià)格過(guò)高而不如人意，都讓筆記本受到打擊。此外，最近推出的Windows 8操作系統(tǒng)能否在今年剩余時(shí)間內(nèi)刺激筆記本銷售，仍然有待觀察。有些品牌仍希望在黑色星期五期間把低端超級(jí)本的價(jià)格進(jìn)一步推向500或600美元，以提高筆記本相對(duì)于平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)力。

顯示器面板的出貨量也很低迷。由于美國(guó)和歐洲削減政府部門(mén)及教育支出，加之平板電腦導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)顯示器的需求減弱，顯示器銷量下降。

9月兩家最大的大尺寸液晶面板供應(yīng)商是韓國(guó)LG顯示器，市場(chǎng)份額為28.7%，與8月持平；韓國(guó)三星電子，市場(chǎng)份額為20.0%，上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。

臺(tái)灣地區(qū)奇美電子排名第三，市場(chǎng)份額為18.7%；臺(tái)灣地區(qū)友達(dá)光電排名第四，份額為15.9%；大陸的京東方(BOE Display Technology)，份額為4.9%。

*Sweta Dash是IHS公司的顯示器研究與策略資深首席分析師。