關(guān)鍵字：智能手機(jī)
其中小米在8月首先發(fā)布了他們的新款旗艦手機(jī)MI2，在高配置的情況下采用了一個(gè)破壞性的心理價(jià)位“1999元”。但是由于產(chǎn)能的制約因素，量產(chǎn)時(shí)間大大延遲。在此情況下，小米的策略就是大量生產(chǎn)比MI2更廉價(jià)的MI1S以及小米盒子來(lái)填補(bǔ)MI2上市的空檔期。目前小米表示，MI2的產(chǎn)能情況有望在2013年1月初得到緩解。另外由于小米已經(jīng)開(kāi)始大力布局線下渠道，小米如何平衡各渠道之間的價(jià)格也是一大難點(diǎn)，據(jù)稱目前不少線下渠道的米2手機(jī)現(xiàn)貨已經(jīng)炒到了2880元。
11月27日，魅族第一次將發(fā)布會(huì)選在了北京水立方，發(fā)布了其全面升級(jí)的新一代智能手機(jī)MX2
從配置來(lái)看，MX2屬于MX系列的升級(jí)版本，其中做了很多優(yōu)化，包括新的四核處理器配2GB RAM、4.4英寸HD+347ppi的視網(wǎng)膜屏幕以及全新的800萬(wàn)像素背照式鏡頭，3.15mm的全球最窄邊框，這使得MX2在顯示寬度超過(guò)傳統(tǒng)4.7寸超大屏幕手機(jī)的同時(shí)又保持了良好的單手操作體驗(yàn)，全新升級(jí)的增添多種互聯(lián)網(wǎng)功能的FLY ME2.0也讓人倍感驚喜。此外，單玻璃全貼合、夜光的觸控按鍵設(shè)計(jì)、內(nèi)部全金屬罩等工藝細(xì)節(jié)可謂無(wú)一處不用心。和小米一樣，MX2無(wú)法立即上市銷售，但是MX2的情況要比MI2好得多，魅族預(yù)計(jì)在12月中旬就可以上市銷售了。
新的四核處理器配2GB RAM
OPPO 緊接著會(huì)在12月12日發(fā)布他們的新款旗艦手機(jī)Find 5，根據(jù)預(yù)計(jì)，這款設(shè)備可能會(huì)比MX2和MI2更加高端，它將與小米2一樣采用高通8064四核處理器，但很可能會(huì)搭載一塊5英寸1080p屏幕，就像HTC J Butterfly(Droid DNA)一樣。另外，目前預(yù)測(cè)的定價(jià)將在2800元左右，是三款產(chǎn)品中定價(jià)最高的。
從“神機(jī)”看趨勢(shì)
中國(guó)社會(huì)目前是典型的“M型社會(huì)”，因此高端手機(jī)和低端手機(jī)的需求量都很大。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)盡管出貨量越來(lái)越大，但是主要集中于低端領(lǐng)域，高端手機(jī)一直被蘋(píng)果、三星的份額所占據(jù)。
筆者之所以將這三款產(chǎn)品放在一起比較，除了發(fā)布時(shí)間臨近外，更重要的是它們的定位接近，都是各自廠商的旗艦級(jí)產(chǎn)品，都是努力打造的精品之作，代表了目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的最高水準(zhǔn)，也代表了國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的不斷追求?！镑茸錗X2，拉近了國(guó)產(chǎn)手機(jī)與世界的差距?！边@是魅族發(fā)布會(huì)上CEO白永祥的聲音，這同樣也代表了其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌希望被消費(fèi)者認(rèn)同的渴求。
從這三款產(chǎn)品來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)首先在產(chǎn)品發(fā)展上呈現(xiàn)了幾大趨勢(shì)：
1. 硬件追求最頂級(jí)
盡管魅族在發(fā)布會(huì)上宣稱“忘掉參數(shù)”，但不可否認(rèn)的是，魅族MX2的硬件在配置上已經(jīng)是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以做到的極限。無(wú)論是四核處理器，347PPI的顯示屏，2G內(nèi)存都是目前國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的標(biāo)配。
前所未有的347PPI的顯示屏
作為一款神機(jī)，尤其是采用Andorid系統(tǒng)，不管是“真發(fā)燒”還是“假發(fā)燒”，硬件一定要最好。但是過(guò)去那種產(chǎn)品不夠，參數(shù)來(lái)湊的做法應(yīng)該拋棄了。目前對(duì)于硬件的追求已經(jīng)由過(guò)去只會(huì)數(shù)“核”，只會(huì)CPU跑分轉(zhuǎn)變了。在CPU升級(jí)越加緩慢的今天，高PPI、高內(nèi)存、大尺寸、窄邊框、大電池，這些硬件參數(shù)成為廠商新的追求要點(diǎn)。
2. 外觀設(shè)計(jì)和工藝制造越來(lái)越重要
從“沒(méi)有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”到“侘寂”，這似乎也昭示著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商觀念的轉(zhuǎn)變。從做高性價(jià)比的廉價(jià)大路貨到值得收藏的“藝術(shù)品”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要在消費(fèi)者的心中留下影子，對(duì)于外觀的要求越來(lái)越重要。目前很多國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商，口號(hào)叫得震天響，卻不肯花一點(diǎn)點(diǎn)錢在ID上，直接照搬抄襲成熟的國(guó)外ID方案，用“80后”相聲演員王自健的話說(shuō)，“中國(guó)什么時(shí)候能不照著蘋(píng)果的模樣做手機(jī)了，什么時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)自己的蘋(píng)果，難道不是這樣么？”目前來(lái)看，魅族/小米的設(shè)計(jì)似乎都走日式風(fēng)格，如魅族李楠詮釋“侘寂”設(shè)計(jì)概念，小米包裝很無(wú)印良品；而OPPO偏韓式，愛(ài)用三星AMOLED屏。反觀某些硬件宣傳很厲害的國(guó)產(chǎn)品牌，外觀一看就是中老年人用的，一點(diǎn)時(shí)尚的感覺(jué)都沒(méi)有，讓人怎么有欲望購(gòu)買？
超級(jí)窄的邊框是大家共同的追求
3. 產(chǎn)品營(yíng)銷更接地氣
酒香也怕巷子深，產(chǎn)品的營(yíng)銷是非常重要的。
筆者曾經(jīng)認(rèn)為的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在營(yíng)銷上的幾個(gè)糟糕之處：
1.拉大旗畫(huà)虎皮，站在道德高點(diǎn)，言必稱“支持國(guó)貨”，搞道德綁架；
2.隨便找明星代個(gè)言就當(dāng)做品牌，而這個(gè)明星也只是為了廣告費(fèi)，連產(chǎn)品好在哪里都不知道。再說(shuō)了，這年頭娛樂(lè)明星的公信力也已經(jīng)大大下降，對(duì)于消費(fèi)者的影響沒(méi)有那么重要了；
3.有的發(fā)布會(huì)只針對(duì)媒體和經(jīng)銷商，搞得很官方和正式，一群公司高管前排就座，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言講話，下臺(tái)就是酒會(huì)吃飯，媒體沒(méi)什么可寫(xiě)只好發(fā)發(fā)公關(guān)稿；
4.發(fā)布會(huì)搞成文藝表演，對(duì)于應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品則簡(jiǎn)單帶過(guò)，本末倒置；
5.有的不愿意花錢宣傳，于是想搞什么“事件營(yíng)銷”，可惜沒(méi)有好的產(chǎn)品做支撐；
6.對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)宣傳一知半解，只會(huì)發(fā)軟文、找水軍 轉(zhuǎn)發(fā)，連最基本的網(wǎng)站論壇都不愿意好好經(jīng)營(yíng)；
7.“鳳姐”式炒作，為了追求知名度，忽略了口碑和美譽(yù)度，得不償失。
以上幾點(diǎn)，基本上魅族的這次發(fā)布會(huì)沒(méi)有犯這些錯(cuò)誤，并且相當(dāng)有文藝范。此次MX2發(fā)布會(huì)，不僅是魅族產(chǎn)品的一次升級(jí)，也可以說(shuō)是魅族營(yíng)銷策略的一次升級(jí)。
發(fā)布會(huì)入口處，“煤油”們正在簽到
4. 水軍不是“粉絲”
這一點(diǎn)也是很多廠商的誤區(qū)，很多廠商以為“粉絲”就是水軍，可以花錢找來(lái)的，另外“粉絲”只能歌頌不能批評(píng)。就算有想經(jīng)營(yíng)粉絲的，也缺乏耐性，不愿意做活動(dòng)，不愿意做論壇。
作為最早的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)生產(chǎn)商，魅族曾經(jīng)是中國(guó)做論壇和粉絲營(yíng)銷做得最好的廠商，其中很多資深粉絲都是從Windows Mobile時(shí)代就開(kāi)始玩智能機(jī)的玩家，可以說(shuō)是一批真正的“發(fā)燒友”。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，筆者就請(qǐng)教了一位現(xiàn)場(chǎng)的“煤油”這次MX2的優(yōu)缺點(diǎn)，這位玩家從M8說(shuō)到MX，又從三星說(shuō)到黑霉、HTC，擺數(shù)據(jù)講道理，十分的專業(yè)。
所謂“粉絲”，一定是理解該產(chǎn)品的定位和意圖，并具有同樣的興趣愛(ài)好的一個(gè)群體。買了你的手機(jī)，并不就是你的“粉絲”了，一旦覺(jué)得你的產(chǎn)品或服務(wù)不好，很多人一下子“粉轉(zhuǎn)黑”了，這一點(diǎn)很多手機(jī)廠商要切記。
排隊(duì)簽到秩序井然，似乎還有小禮品
5. 運(yùn)營(yíng)能力決定一切
在功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)廠商只需要做硬件，產(chǎn)品賣出后只需要管管售后維修。今天可不一樣了，手機(jī)廠商除了硬件還要管軟件。所以我們可以看到做互聯(lián)網(wǎng)出身的小米雖然在供應(yīng)鏈管理上有所欠缺，但是在運(yùn)營(yíng)上有很多優(yōu)勢(shì)。
軟件和硬件正在相互融合，這也是傳統(tǒng)的手機(jī)廠商需要補(bǔ)足的一個(gè)短板，需要招收大量的運(yùn)維人員才能在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。
6.“2500元”不再是天花板
從1999到2499，再到2800，價(jià)格上的一次次突破代表著國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
廉價(jià)不是中國(guó)手機(jī)的發(fā)展方向，精品才是。
以上是我對(duì)幾款國(guó)產(chǎn)神機(jī)的一點(diǎn)感想！
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