關(guān)鍵字：國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌 小米消失 手機(jī)專(zhuān)利
余承東炮轟小米，直指智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈弱肉強(qiáng)食已經(jīng)不是第一次了。元宵剛過(guò)，魅族MX4 Pro直降300元促銷(xiāo)，聯(lián)通推出預(yù)存830元送紅米NOTE。一方面是庫(kù)存壓力，一方面是電商渠道被傳統(tǒng)廠商侵蝕，今年的智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格清洗戰(zhàn)開(kāi)始……
國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)洗牌數(shù)量急減兩成
今年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌可謂相當(dāng)慘烈，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商數(shù)量正在急劇減少，縮減近兩成，國(guó)產(chǎn)手機(jī)格局再進(jìn)行大轉(zhuǎn)換。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心最新發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示，參與競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商數(shù)量正在急劇減少，從2014年年初的80家以上，到2014年年底縮減至59家。2015年已被公認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)大洗牌的關(guān)鍵之年，在這期間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要抓住國(guó)內(nèi)4G千元機(jī)市場(chǎng)全面爆發(fā)并利用好三星、蘋(píng)果銷(xiāo)量增長(zhǎng)陷入瓶頸的機(jī)遇，提升品牌影響力及盈利能力，加強(qiáng)研發(fā)，才能在洗牌期屹立不倒。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner上周公布了2014年第四季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone該季度共售出7483.2萬(wàn)臺(tái)，全面超越三星 電子的7303.2萬(wàn)臺(tái)。這一成績(jī)使得蘋(píng)果終擊敗三星，成為了全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量最高的品牌。而此前自2011年起，三星便一直蟬聯(lián)著該冠軍寶座。
2014年全年以智能手機(jī)品牌銷(xiāo)量進(jìn)行排名（Gartner）
2014年全年，全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量達(dá)12億臺(tái)，較2013年增長(zhǎng)28.4%。不過(guò)從全年成績(jī)看，三星仍然是全球第一大智能手機(jī)供應(yīng)商，市場(chǎng)占有率達(dá)24.7%，大幅高于蘋(píng)果的15.4%，但也大幅低于2013年的30.9%。
從上面數(shù)據(jù)看來(lái)，中華酷聯(lián)一統(tǒng)江湖的時(shí)代早已成為余音，國(guó)際手機(jī)廠商日漸式微，三星死命折騰還剩蘋(píng)果一家獨(dú)大。小米國(guó)內(nèi)生態(tài)建設(shè)規(guī)模小成積極進(jìn)入新興市場(chǎng)，華為專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)發(fā)力全球市場(chǎng)，中興扎根美國(guó)打響品牌，聯(lián)想兩條腿走路基本上路，酷派拉班360還刀劍未出鞘，又是一輪燒錢(qián)大戰(zhàn)。緩過(guò)勁來(lái)的諾基亞以及有錢(qián)燒的互聯(lián)網(wǎng)廠商樂(lè)視積極入局，大家都糧草充足基本面形成，山寨手機(jī)商、中小手機(jī)廠商加速出局，或者淪為OEM廠商成為必然。
洗牌慘烈
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生翻天覆地的變化。從國(guó)際手機(jī)廠商來(lái)看，近期，蘋(píng)果首次成為中國(guó)銷(xiāo)量最大的智能手機(jī)。市場(chǎng)研究公司Canalys公布最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果去年第四季度首次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上銷(xiāo)量最高的公司，而據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷(xiāo)量達(dá)到了7450萬(wàn)部，創(chuàng)下了新紀(jì)錄。另香港市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint最新發(fā)布報(bào)告稱，蘋(píng)果2014年11月在韓國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的33%。在蘋(píng)果捷報(bào)連連的同時(shí)，另一家國(guó)際手機(jī)廠商并沒(méi)有那么好過(guò)，失去了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭地位，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近期發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度三星智能手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量為1210萬(wàn)部，市場(chǎng)份額屈居第三，落后于小米和蘋(píng)果。
從國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)看，以華為和小米為代表的手機(jī)廠商依靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)，用低價(jià)秒了華強(qiáng)北的山寨機(jī)市場(chǎng)，加速了中小手機(jī)廠商的出局，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心近期發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示，2014年1至5月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的本土廠商數(shù)量均在80家以上。2014年6月以來(lái)，隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，參與競(jìng)爭(zhēng)的本土廠商數(shù)量急劇減少至70家以下，并于2014年12月降至最低，僅有59家。
可以說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正遭遇前所未有的大洗牌，國(guó)際手機(jī)廠商實(shí)力日漸式微，唯獨(dú)蘋(píng)果一家獨(dú)大，加之國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的奮力追趕，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，馬太效應(yīng)隨之加劇。
格局初定
中國(guó)的手機(jī)大佬們已經(jīng)逐漸劃定了江山領(lǐng)地，雖然由于各大品牌增速不一，每家的市場(chǎng)份額會(huì)逐年變化，但是大部分蛋糕仍然大品牌內(nèi)部劃分。因此，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)手機(jī)行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。
具體而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將會(huì)繼續(xù)蠶食三星、蘋(píng)果等國(guó)際手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額。根據(jù)賽諾零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量占比已達(dá)整體手機(jī)市場(chǎng)的73.4%，而中國(guó)信息通信研究院的研究結(jié)果也顯示，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)到達(dá)78.3%。從目前的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已從之前2G時(shí)代“任人宰割”的時(shí)期，變?yōu)?G時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)。隨著中國(guó)4G消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)幕，未來(lái)4G手機(jī)必將成為主流。根據(jù)工信部中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2014年4G手機(jī)出貨量占比已經(jīng)達(dá)到全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量的37.8%。賽諾零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，達(dá)到64%。照此來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率必將進(jìn)一步提升。
另一方面，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)內(nèi)部，市場(chǎng)份額逐漸向中華酷聯(lián)小米幾家企業(yè)集中，而山寨機(jī)倒閉潮也將加速。如今，在智能手機(jī)基本普及、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常充分，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來(lái)吆喝，未來(lái)兩極分化可能愈演愈烈，那些沒(méi)有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，恐怕要在新一輪洗牌中消失。華為消費(fèi)者BG CEO余承東認(rèn)為，洗牌是肯定的，未來(lái)三年大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都會(huì)在地球上消失。
汰弱留強(qiáng)
2015年已被公認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)大洗牌的關(guān)鍵之年。近期，并購(gòu)的手機(jī)廠商又傳出了一些消息。TCL正式收購(gòu)國(guó)際老牌的Palm手機(jī)，而已經(jīng)被聯(lián)想攬入懷中的摩托羅拉則正式公布了Moto X、全新Moto X Pro以及Moto G在中國(guó)市場(chǎng)上市的發(fā)機(jī)計(jì)劃。通過(guò)并購(gòu)、合作等方式加強(qiáng)實(shí)力，“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”，這加劇著手機(jī)行業(yè)的洗牌。因此，在洗牌期間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要增加自身競(jìng)爭(zhēng)力。
首先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏核心技術(shù)。如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛淘金海外，但受核心技術(shù)匱乏的影響，海外市場(chǎng)本土化成為不易啃下的“硬骨頭”。因此，廠商亟待進(jìn)一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，重視零部件的設(shè)計(jì)、制造和創(chuàng)新，爭(zhēng)取在處理器、屏幕、內(nèi)存甚至手機(jī)操作系統(tǒng)方面有所突破。
其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化設(shè)計(jì)，深陷激烈的競(jìng)爭(zhēng)。不可否認(rèn)的是，隨著智能手機(jī)發(fā)展日趨成熟，手機(jī)的硬件設(shè)備很難再有太多的進(jìn)步和差異化空間，但這并不意味著要丟掉創(chuàng)新。相反，在這種情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)唯有超越“抄襲”、“山寨”，在技術(shù)上創(chuàng)新的同時(shí)，站在用戶的角度去思考，重視用戶體驗(yàn)，把用戶的體驗(yàn)放在最高，才能增加自身在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
再次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟待品牌建設(shè)。盡管目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌美譽(yù)度正在不斷的提升，尤其是在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的安卓智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)正在為其迎來(lái)市場(chǎng)口碑的逆轉(zhuǎn)。但光憑“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)并不能一勞永逸，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)注重建立從硬件到軟件、從銷(xiāo)售到服務(wù)再到粉絲互動(dòng)的完整生態(tài)圈。國(guó)產(chǎn)手機(jī)若要想在全球市場(chǎng)中抗衡蘋(píng)果、三星等技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的廠商仍需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。
小米會(huì)消失？
至于小米，目前國(guó)內(nèi)最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)公司，被稱為BAT之外的第四巨頭?？梢哉f(shuō)，小米給自身的定位和華為、聯(lián)想不同，華為、聯(lián)想都屬于硬件制造廠商，而小米屬于披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的硬件制造廠商，并在智能機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中動(dòng)物兇猛。
從綜合實(shí)力來(lái)講，目前小米落于下風(fēng)，即使小米已經(jīng)進(jìn)入了全球七大市場(chǎng)，其中包括了美國(guó)和印度，但是在印度小米遭遇專(zhuān)利戰(zhàn)，而在美國(guó)市場(chǎng)，小米卻沒(méi)賣(mài)手機(jī)，而是銷(xiāo)零配件。不過(guò)，小米并不是單純的硬件制造商，而是意圖建立一個(gè)以智能硬件為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。
并且，小米通過(guò)投資和收購(gòu)，已經(jīng)讓自己的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)初具規(guī)模，這也是小米被投資人看好的主要原因。所以，即使如余總所說(shuō)“在研發(fā)和設(shè)計(jì)投入方面，很少有公司能能與華為相提并論”，但是在三到五年內(nèi)，小米真的消失不了，因?yàn)樾∶自?年前做的是5年后的事情。
那華為將是未來(lái)三大手機(jī)廠商之一嗎？答案是，華為一定可以在智能機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)，并且可以活的很好，但是，不會(huì)是三大手機(jī)廠商之一，因?yàn)橹悄軝C(jī)市場(chǎng)的容量比PC大的多，并且需求分的更細(xì)，PC即使輝煌不再，市場(chǎng)容納的品牌也不止三家。
所以，余總此番話的含義，只是想表示一下對(duì)華為未來(lái)的信心，只是一如既往的“大嘴”了一下。話說(shuō)，這幾年，華為在智能機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也可以用“不俗”來(lái)表示，通過(guò)P6、榮耀6、Mate 7等產(chǎn)品的推出，逐步改變用戶心中的低端“定制機(jī)”形象。
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)顯示，去年華為智能手機(jī)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)高達(dá)54%，達(dá)7400萬(wàn)部，市場(chǎng)份額由2013年的4.8%增長(zhǎng)到去年的5.7%.而在高端機(jī)市場(chǎng)，華為力壓國(guó)內(nèi)一眾廠商取得不俗的成績(jī)。從品牌策略上來(lái)講，華為手機(jī)做對(duì)了兩件事情，一是，主打“民族情感牌”，二是，迅速向小米靠攏。
專(zhuān)利將角逐未來(lái)
2014年魅族急劇擴(kuò)充產(chǎn)品線，跟著在小米后頭猛打，MX4成為了最暢銷(xiāo)的手機(jī)，不過(guò)MX4 pro卻遭遇了滑鐵盧不得不降價(jià)銷(xiāo)售。從側(cè)面看出，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)品牌過(guò)多忠誠(chéng)度低產(chǎn)能過(guò)剩的窘境，完全靠硬件堆積沒(méi)有差異化產(chǎn)品和專(zhuān)利被消費(fèi)者拋棄是分分鐘的事。
當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已然出現(xiàn)供過(guò)于求的局面，未來(lái)三到五年智能手機(jī)行業(yè)將重新洗牌，大浪淘沙，最終能剩下的廠商可能僅有三五家。僅靠營(yíng)銷(xiāo)，不重產(chǎn)品、專(zhuān)利的廠商，將會(huì)被時(shí)代拋棄。這其中，可能包括小米、聯(lián)想等當(dāng)紅廠商。
近年來(lái)，用戶對(duì)手機(jī)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，山寨手機(jī)的市場(chǎng)空間極速壓縮，品牌化運(yùn)作已成當(dāng)前主流手機(jī)廠商的共同選擇。在這種情況下，專(zhuān)利的價(jià)值日益凸顯。上周，高通反壟斷案落下帷幕，最受矚目的就應(yīng)該算是高通應(yīng)國(guó)家發(fā)改委要求不再?gòu)?qiáng)制要求購(gòu)買(mǎi)高通芯片的用戶將其自有專(zhuān)利向高通進(jìn)行免費(fèi)授權(quán)這一條。這條規(guī)則的改變意味著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商即使購(gòu)買(mǎi)了高通芯片，也擁有繼續(xù)保持自有專(zhuān)利的“選擇權(quán)”,甚至可以憑借這些專(zhuān)利向其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行專(zhuān)利收費(fèi)。
高通“反向許可”特權(quán)終結(jié)之后，專(zhuān)利積累有限的新晉國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將迎來(lái)不少潛在風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)，專(zhuān)利壁壘將成手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)中的一大殺手锏。堅(jiān)持自主研發(fā)，注重專(zhuān)利的手機(jī)廠商，將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
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