小米或?qū)⒈驹掳l(fā)布399元新機(jī)

消息人士透露，小米將在月內(nèi)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，會上將推出超低價紅米手機(jī)。事實上，從去年下半年市場就一直在傳言小米在研發(fā)一款售價為399的紅米手機(jī)，超低價手機(jī)的問世，將是小米今年沖擊1億臺銷量的重要保證。

 

日前，雷軍公布了小米手機(jī)在2015年的銷售目標(biāo)，計劃銷售手機(jī)8000萬到1億臺?？紤]到小米海外擴(kuò)張所遭遇的專利問題，這個銷量將主要依靠國內(nèi)市場實現(xiàn)。

 

按照市場分析機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，2015年，中國智能手機(jī)出貨量為4.5億部，這意味著如果小米達(dá)成目標(biāo)，將占據(jù)20%左右的市場份額，也就是說今年5個買手機(jī)的人中就將有一人購買小米。

 

在中國手機(jī)市場的歷史上，只有三星和諾基亞曾經(jīng)超越這個市場份額，而且國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)結(jié)束快速增長，2014年，國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量為4.2億臺，與之相比，2015年增長空間有限，再加之2014年4季度，小米銷量增長曾經(jīng)出現(xiàn)小幅下滑，銷量未達(dá)市場和內(nèi)部預(yù)期，要實現(xiàn)“街機(jī)”的難度還是極大。

 

為了達(dá)成這個目標(biāo)，小米這一年可能正在努力這些事情：

 

1、 超低端手機(jī)即將面世。消息人士透露，小米將在月內(nèi)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，會上將推出超低價紅米手機(jī)。隨著一二線智能機(jī)市場的飽和，成為最大增量的將是更廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，所以這也是幾乎所有主流國產(chǎn)手機(jī)廠商今年共同的戰(zhàn)略安排。

 

事實上，從去年下半年市場就一直在傳言小米在研發(fā)一款售價為399的紅米手機(jī)，按照計劃這款機(jī)器本預(yù)計在1月份推出，但由于這款機(jī)器首次采用了小米與聯(lián)芯科技合資公司生產(chǎn)的處理器，研發(fā)過程遇到的問題相對較多，所以發(fā)布時間一直推遲。

 

2、 更全面的產(chǎn)品覆蓋。據(jù)上述人士透露，小米今年的新品系列豐富程度要遠(yuǎn)超往年。不僅在超低價手機(jī)，以小米note為代表，小米也正在向中高端躍進(jìn)。

 

按照雷軍公布的預(yù)期銷售額1000億到1200億計算，小米手機(jī)的均價并沒有明顯下滑，小米的高端機(jī)仍將是重要戰(zhàn)略目標(biāo)?，F(xiàn)實情況是，隨著三星在國內(nèi)市場大幅衰減，以及一二線市場的智能手機(jī)換機(jī)潮，在市場的中端價位，留下巨大的空間，這是小米等國產(chǎn)廠商在2015年必須力爭的機(jī)會。

 

3、 小米將更深入的走到線下渠道。電商的覆蓋對于發(fā)達(dá)城市是有效的，但隨著更深入到腹地，以電商起家的小米也將更依賴線下渠道。

 

4、 加快與家電廠商更快更早的建立連接。雷軍在日前接受采訪時說10年內(nèi)將超越蘋果，之后為了謹(jǐn)慎起見，重申小米與蘋果相比，二者的思考方式和做產(chǎn)品方式都完全不同，小米是互聯(lián)網(wǎng)公司的思路，追求更大的規(guī)模。

 

萬物互聯(lián)已經(jīng)成為明晰的產(chǎn)業(yè)方向，而規(guī)模將是決定一切的重要因素。

 

與家電廠商更快更早的建立聯(lián)盟，不僅是保證小米銷量以后長期增長，也是構(gòu)建生態(tài)的重要基礎(chǔ)，但是家電企業(yè)基于傳統(tǒng)商業(yè)模式的運作方式，以及在標(biāo)準(zhǔn)制定中，對于各方利益的平衡，將使得局面更加復(fù)雜，也更考驗雷軍的商業(yè)智慧。