國產(chǎn)PK三星 AMOLED重塑手機(jī)屏幕產(chǎn)業(yè)格局

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AMOLED為何受手機(jī)廠商親睞

AMOLED是一項(xiàng)顯示技術(shù)，是英文Active-matrix organic light emitting diode的簡寫，中文全稱是有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極體或主動矩陣有機(jī)發(fā)光二極體，其中OLED(有機(jī)發(fā)光二極體)描述的是薄膜顯示技術(shù)的具體類型-有機(jī)電激發(fā)光顯示，AM（有源矩陣體或主動式矩陣體）指的是背后的像素尋址技術(shù)。目前市場上智能機(jī)的屏幕大致分為AMOLED、SLCD、TFT、ASV、IPS這五類，IPS屏占據(jù)大部分份額，但是近兩年AMOLED屏后勁十足，擁有后來居上趕超IPS屏的潛力。

AMOLED的優(yōu)勢展示——廣色域
 

AMOLED的優(yōu)勢展示——高對比度
 

AMOLED具有自發(fā)光性、廣視角、高對比、反應(yīng)速度快等優(yōu)點(diǎn)，刷新率高，能耗低等特點(diǎn)。此外，AMOLED自發(fā)光的特性，使其不需使用背光，因此面板也更為輕薄。由于制造工藝上的相對不成熟，導(dǎo)致其良品率與相偏低，成本也更高，目前只有小尺寸可以量產(chǎn)。因此目前AMOLED顯示技術(shù)只在更換速度快、屏幕尺寸相對較小的移動設(shè)備中廣泛使用，并且隨著技術(shù)的不斷成熟，AMOLED越來越受到手機(jī)廠商的青睞并呈爆發(fā)式增長。

AMOLED的優(yōu)勢展示——局部像素控制
 

和傳統(tǒng)的TFT屏幕相比，AMOLED顯示出的黑，是厚重的純黑，而TFT相比之下更像是深灰；AMOLED的白也是純白，從而實(shí)現(xiàn)更加通透的顯示效果。Super AMOLED屏幕顯示色域范圍接近100% NTSC，已經(jīng)超過了sRGB范疇，與更高的AdobeRGB標(biāo)準(zhǔn)更接近。色域廣的好處是屏幕顯示的色彩看起來更加多樣，可以還原更多真實(shí)中的顏色，更重要的意義是對比度可有效提升，可以看到更接近于黑夜的陰影。

AMOLED的優(yōu)勢展示——像素排列
 

AMOLED的優(yōu)勢展示——超薄設(shè)計(jì)
 

AMOLED的優(yōu)勢展示——戶外可閱讀性
 

在強(qiáng)光下看清手機(jī)中的地圖和地址并非是不可能的，戶外可讀性正比于彩度X亮度，而OLED的彩度是LCD的1.7倍。AMOLED顯示屏良好的戶外可讀性，讓顏色在明亮陽光下也可清楚呈現(xiàn)，為室外閱讀提供更好的視角

AMOLED的優(yōu)勢展示——超級控光
 

目前，中小尺寸AMOLED僅有三星實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，前些年因價(jià)格昂貴與產(chǎn)量不穩(wěn)定，僅被三星Galaxy S與Galaxy Note系列手機(jī)使用，隨后被應(yīng)用到三星的其他產(chǎn)品中，直到2013年才開始有其他品牌的電子產(chǎn)品使用該面板。隨著三星電子5.5世代AMOLED面板產(chǎn)能大幅提升，加上2015年上半新產(chǎn)線A3也將投入運(yùn)轉(zhuǎn)，小尺寸AMOLED面板供應(yīng)量可望大幅提升，價(jià)格因此更具競爭力。

AMOLED屏幕七大優(yōu)勢：

一.色域：AMOLED的色域是LCD的1.3倍；

二.對比度：AMOLED在低灰階具有出色的畫質(zhì)，能夠顯示一些身藏的細(xì)節(jié)；

三.像素排列：AMOLED具有較高頻率的綠色像素，可適應(yīng)視覺細(xì)胞的構(gòu)造；

四.超?。篈MOLED是目前世界上最薄的屏幕；

五.戶外可讀性：AMOLED的顏色容量比LCD高1.7倍數(shù)；

六.超級控光：AMOLED可體驗(yàn)2Nit的超低亮度，有效的避免眼部疲勞；

七.色彩敏感度：AMOLED通過局部化的像素控制技術(shù)，幫助色弱的用戶看到真實(shí)顏色。

三星占全球市場九成份額

在AMOLED全球市場的占率上，三星獨(dú)占九成份額，一方獨(dú)大，并計(jì)劃持續(xù)地?cái)U(kuò)大其AMOLED面板產(chǎn)能，包括擴(kuò)大既有的5.5代OLED生產(chǎn)線產(chǎn)能，并可能新增6代、8.5代生產(chǎn)線產(chǎn)能。自2014年起三星電子為了消耗自身AMOLED面板的產(chǎn)能，不但在高端機(jī)種采用AMOLED面板，中低端機(jī)種如Galaxy A與Galaxy E系列也全數(shù)搭載AMOLED。

伴隨著三星電子對AMOLED面板市場的積極推動，及其技術(shù)性能的不斷提升，聯(lián)想、Oppo、酷派(Coolpad)、Vivo、金立等國內(nèi)智能手機(jī)品牌越來越偏愛選擇AMOLED面板配置其高端產(chǎn)品，并配備頂級行銷策略進(jìn)行宣傳，更提升了AMOLED面板的在智能手機(jī)行業(yè)中熱度和地位。

金立ELIFE S7采用了5.2英寸全高清Super AMOLED屏幕
 

面對如此有發(fā)展前景的市場，中國的面板企業(yè)豈能坐以待斃？國內(nèi)AMOLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展到底怎樣，能不能在未來市場中分到一杯羹呢？目前，京東方、華星光電、和輝光電、天馬微電子及維信諾等5廠商，已興建AMOLED面板廠并已投入產(chǎn)品生產(chǎn)，且至少有9家廠商計(jì)劃進(jìn)入AMOLED面板產(chǎn)業(yè)。若這些中國廠商在1到2年內(nèi)能順利進(jìn)入量產(chǎn)，則三星獨(dú)霸AMOLED面板產(chǎn)業(yè)的局面將會有極大改變。

中國面板廠欲打破壟斷神話

維信諾2010年建成中國首條AMOLED中試線，完成了AMOLED量產(chǎn)工藝技術(shù)集成，2012年AMOLED量產(chǎn)線項(xiàng)目啟動，2015年年初5.5代AMOLED實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，該生產(chǎn)線是國內(nèi)第一條專門用于AMOLED產(chǎn)品生產(chǎn)的5.5代AMOLED量產(chǎn)線，對我國在新型顯示領(lǐng)域進(jìn)入全球第一梯隊(duì)確實(shí)具有重要意義。京東方通過自主創(chuàng)新和全球合作方式在2013年研制出國內(nèi)首塊30英寸AMOLED顯示屏樣品、2014年研制出9.55英寸AMOLED柔性顯示屏，這標(biāo)志著國內(nèi)企業(yè)在AMOLED顯示、柔性顯示領(lǐng)域取得了技術(shù)與工藝的重大突破，其鄂爾多斯第5.5代AMOLED生產(chǎn)線已于2014年底投入量產(chǎn)，鎖定中小尺寸。

維信諾2010年建成中國首條AMOLED中試線
 

另外，由上海市政府投資成立的和輝光電，近期成功量產(chǎn)5英寸高畫質(zhì)(HD)AMOLED面板，并開始出貨給大中華區(qū)多家手機(jī)廠；在第一階段投資約60-70億人民幣下，已建置一座4.5代廠，安裝完成每月足以生產(chǎn)1.5萬片中小尺寸面板的設(shè)備，并逐步開出產(chǎn)能。另外，和輝光電的產(chǎn)品會進(jìn)一步豐富，2015年一季度將推出5.6英寸的FHD（全高清）AMOLED手機(jī)屏；明年二季度將推出1.35英寸的圓形AMOLED顯示屏，可用于智能可穿戴設(shè)備；明年三季度會推出6英寸的WQHD的AMOLED手機(jī)屏；明年四季度計(jì)劃推出8英寸FHD的AMOLED面板，可用于車載及工控設(shè)備。

和輝光電會進(jìn)一步豐富AMOLED面板
 

015年初已迎來一張“量較大”的訂單，第一季將每月1.5萬片產(chǎn)能全開。現(xiàn)階段旗下5英寸、5.5英寸和6英寸AMOLED面板成品良品率也已突破五成，并加速朝六至七成的良率門檻邁進(jìn)，同時(shí)該公司已布局近千個(gè)AMOLED技術(shù)專利，全面挑戰(zhàn)三星的市場地位。深天馬也在發(fā)力，上海天馬5.5代AMOLED線，預(yù)計(jì)2015年三四季度投產(chǎn)，年底量產(chǎn)5.5英寸高清AMOLED面板，主要用于高端智能手機(jī)。

國內(nèi)多條生產(chǎn)線量產(chǎn)標(biāo)志著2015年將是中國AMOLED里程碑的一年
 

筆者認(rèn)為，國內(nèi)多條生產(chǎn)線量產(chǎn)，標(biāo)志著2015年將是中國AMOLED里程碑的一年。但目前國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)能對比三星，差距依然很大，筆者相信伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈配套、量產(chǎn)工藝上的日趨成熟，產(chǎn)品的性價(jià)比高將不斷提高，將為手機(jī)廠商提供更多的高性價(jià)比選擇，勢必會打破三星在AMOLED面板行業(yè)的壟斷地位。

下一代就是AMOLED！

近幾年在三星和LG的推動下，AMOLED無論在手機(jī)、平板市場，都顯現(xiàn)出了超高的人氣，應(yīng)用于顯示器、電視等大尺寸AMOLED面板則尚未打開市場。三星已暫退出此市場觀望，LG雖持續(xù)奮斗，不過由于生產(chǎn)工藝穩(wěn)定性、量產(chǎn)、技術(shù)等方面的瓶頸始終未能突破，造成成本過高，短期間仍無法與液晶面板對抗。筆者相信，隨著我國眾多廠商加入到了AMOLED面板技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)的行列中，在未來的2-3年內(nèi)，大尺寸AMOLED生產(chǎn)工藝、技術(shù)等方面的瓶頸一定會被打破，大批量生產(chǎn)指日可待。

京東方在成都高新區(qū)投資建設(shè)第6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線
 

AMOLED在傳統(tǒng)顯示設(shè)備上的發(fā)展已不言而喻，新興的技術(shù)應(yīng)用上也展現(xiàn)出了巨大的潛力，例如在上文提到的Gear VR（虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴），AMOLED屏幕為虛擬現(xiàn)實(shí)場景的展現(xiàn)提供了更好的支持，讓用戶享受前所未有的、更高分辨率的視頻顯示。

AMOLED作為一種新型面板，由其帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)會肯定是相當(dāng)巨大的。由于歷史條件的原因，我國顯示產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾很長時(shí)期處于被動局面。中國作為全球最大的顯示市場之一，中國的顯示企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住此次難得的發(fā)展機(jī)遇，大力投入到AMOLED的研發(fā)、生產(chǎn)中，走出一條自主創(chuàng)新的路線，在AMOLED領(lǐng)域打破外國企業(yè)獨(dú)大的市場格局，使中國在新型平板顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，給全球新型顯示產(chǎn)業(yè)格局帶來深刻變化。

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