電子商務(wù)引發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

IDC利用近兩年時間，從以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)新興模式出發(fā)，先后走訪了三十余家傳統(tǒng)企業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群，深度洞悉互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響。IDC中國行業(yè)研究與咨詢服務(wù)部研究經(jīng)理張亞男認為：“本屆兩 會，‘互聯(lián)網(wǎng)+’及相關(guān)詞匯成為熱度詞匯之一。國家首次將互聯(lián)網(wǎng)提升至戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高度加以鼓勵和扶持?？梢灶A(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)將成為促進產(chǎn)業(yè)升級、引導(dǎo)國家新經(jīng)濟發(fā)展的重要渠道。”

 

IDC分析認為，以互聯(lián)網(wǎng)為基點對傳統(tǒng)行業(yè)的改造升級，前期將主要集中在電子商務(wù)對零售、流通、廣告、媒體、制造業(yè)的重構(gòu)與顛覆，互聯(lián)網(wǎng)對金融行業(yè)的改造與升級，以及O2O對生活信息服務(wù)行業(yè)的便利性支撐。

 

電子商務(wù)引發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革|命可以重點關(guān)注以下幾組關(guān)鍵詞：消費去哪里、需求驅(qū)動、消費群|體遷移

 

IDC對以上關(guān)鍵詞的解讀如下：

 

首先，革|命的動力源于消費權(quán)利的崛起。很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都會將這次產(chǎn)業(yè)革|命歸咎為“互聯(lián)網(wǎng)的免費”，但IDC判斷革|命的沖擊不單是因為免費或更優(yōu)惠的價格，而是因為這種變革順應(yīng)了消費者權(quán)力的崛起。IDC認為電子商務(wù)所帶來的產(chǎn)業(yè)革|命本質(zhì)上是消費者利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)自身消費權(quán)力最大化的過程。正常情況下，廠商與消費者間的供需關(guān)系決定著產(chǎn)業(yè)雙方的議價能力，但企業(yè)對市場信息的掌握程度要遠高于每一個單獨的消費者，從而使廠商具有額外的議價優(yōu)勢。而電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的出現(xiàn)和發(fā)展，增強了消費者獲得市場信息的能力，從而不斷打破市場雙方的信息不對稱，使消費者的選擇權(quán)力得到真正的釋放。

 

以個人消費者為中心的移動電子商務(wù)重構(gòu)
 

其次，需求驅(qū)動必將成為消費市場產(chǎn)業(yè)方向。IDC認為隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)品供給相對過剩問題的加重，以及消費者個性化訴求的增長，需求驅(qū)動（C2B）的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式必將成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)未來轉(zhuǎn)型升級的重要方向。消費者在電子商務(wù)的幫助下，滿足個性化產(chǎn)品購買的難度持續(xù)降低，日益增長的個性化消費主張和對產(chǎn)品議價能力增強，必然導(dǎo)致需求驅(qū)動成為未來的產(chǎn)業(yè)方向。同時，中國移動電子商務(wù)的快速發(fā)展也將加快這一趨勢的到來。由于手機或移動終端能夠追溯到每一個消費者，使移動電子商務(wù)市場的發(fā)展不會是簡單地由PC端向移動端的遷移，而是以個人消費者為中心，提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

 

再次，主流消費人群的遷移將使變革浪潮勢不可擋。從年齡結(jié)構(gòu)上看，90后的崛起和00后的增長潛力或?qū)Q定中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來。2013年，互聯(lián)網(wǎng)在90后人群中的覆蓋率接近32%，預(yù)計2014年此項數(shù)據(jù)將超過40%。對比2003年和2013年各年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶的分布情況可以發(fā)現(xiàn)，20到40歲之間的主流消費人群的互聯(lián)網(wǎng)滲透比例不斷升高，隨著未來90后和00后逐步成為消費核心人群，電子商務(wù)所帶來的產(chǎn)業(yè)變革趨勢將會愈發(fā)勢不可擋。