關(guān)鍵字：三星智能手機(jī) 三星貓鼬處理器 三星手機(jī)業(yè)務(wù)回暖 電子模塊
三星電子(Samsung Electronics)的業(yè)績回暖，今年第一季度，三星電子盈利超出分析師預(yù)期。在去年盈利大幅下挫后，最新業(yè)績加大了這家韓國企業(yè)運(yùn)營好轉(zhuǎn)的希望。
在周二公布的初步指導(dǎo)意見中，這家全球營收最高的高科技企業(yè)估計(jì)，在截止3月31日的3個(gè)月內(nèi)，該公司運(yùn)營利潤為5.9萬億韓元（合54億美元）左右，雖然同比下降了31%，卻遠(yuǎn)高于近年低點(diǎn)——2014年第三季度的4.1萬億韓元。
分析師表示，業(yè)績提高源自三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的改善。雖然三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額去年出現(xiàn)下降，但它目前仍居市場(chǎng)首位。去年10月，由于聯(lián)想(Lenovo)和小米(Xiaomi)等中國企業(yè)大量蠶食了三星的市場(chǎng)份額，該公司股價(jià)曾跌至兩年內(nèi)的最低水平。
分析師還指出，三星業(yè)績改善還得益于其邏輯芯片業(yè)務(wù)的好轉(zhuǎn)。去年，該部門曾出現(xiàn)約5億美元虧損。三星在Galaxy S6手機(jī)中采用自己生產(chǎn)的Exynos處理器的決定，帶動(dòng)了該部門的業(yè)績。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年第三季度該部門業(yè)績還將進(jìn)一步增長，因?yàn)槟菚r(shí)三星將開始為蘋果(Apple)的iPhone生產(chǎn)手機(jī)芯片。
不過，三星的營收仍然低于預(yù)期，部分是由于歐洲及部分新興市場(chǎng)的家用電子產(chǎn)品營收較為疲軟。由于智能手機(jī)市場(chǎng)前所未有的激烈競爭，要達(dá)到三星去年上半年的盈利水平短期內(nèi)無法重現(xiàn)。
據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Gartner日前公布的2014年全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone去年第四季度出貨量超越三星，躍居全球首位。但從全年成績看，三星仍然是全球第一大智能手機(jī)供應(yīng)商，市場(chǎng)占有率達(dá)24.7%，不過這一數(shù)據(jù)已低于2013年的30.9%。
從以上可以看出三星開始擺脫智能手機(jī)盈利困境，市場(chǎng)并沒有受到斷崖式的沖擊依然保持全球份額第一的位置。三星能夠如此迅速的反彈都做了哪些努力？
移動(dòng)處理器多年自行研發(fā)有成，新品代號(hào)Mongoose(貓鼬)對(duì)飆高通Krait(環(huán)蛇)。
三星電子業(yè)務(wù)，將開始為蘋果(Apple)的下一代iPhone手機(jī)生產(chǎn)芯片。自研的移動(dòng)處理器有所成就，高端 SoC Exynos 7420搭載在最新旗艦機(jī)型，擺脫對(duì)高通驍龍810的依賴。
新產(chǎn)品力爭與半導(dǎo)體業(yè)務(wù)形成相互促進(jìn)，這是三星首次全面采用自主生產(chǎn)的LSI（大規(guī)模集成電路）。如果性能得到證明并帶動(dòng)外銷后，持續(xù)虧損的LSI業(yè)務(wù)在經(jīng)營核算方面有可能得到改善。
近日，據(jù)韓媒爆料三星電子再進(jìn)一步，將在2016年發(fā)布自主設(shè)計(jì)的 CPU 核心。新品代號(hào)為Mongoose(貓鼬)，剛好是高通Krait(環(huán)蛇)的天敵。
當(dāng)前市面上的移動(dòng)處理器多采用ARM架構(gòu)的CPU核心，蘋果A系列處理器的 Cyclone CPU 核心基本上采用ARM架構(gòu)，但是為了配合 iPhone、iPad 需求，對(duì) ARM 核心進(jìn)行部分修改。高通的驍龍(Snapdragon)處理器，也采用客制化的 ARM 核心，名為Krait。
業(yè)界人士稱，三星系統(tǒng)LSI部門花了四年時(shí)間研發(fā) 64 位處理器核心，預(yù)定2016年發(fā)布產(chǎn)品。目前越來越多業(yè)者加入移動(dòng)處理器大戰(zhàn)，LG 電子、華為、聯(lián)發(fā)科都自行研發(fā)處理器，分別名為 Nuclun、Kirin、Helio。
新一代的三星Exynos處理器將改采定制化核心，不再使用Cortex A72。新處理器代號(hào)為Mongoose，主頻為 2.3 GHz，運(yùn)算處理速度比現(xiàn)行 Exynos 更快。
智能機(jī)清理庫存，產(chǎn)品線得到調(diào)整，galaxy A系列銷量回升，新發(fā)布的Galaxy S6旗艦手機(jī)受到好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。
三星業(yè)績的恢復(fù)主要依靠壓縮智能手機(jī)的流通庫存以及削減成本等“防守”做法。在受到美國蘋果及中國廠商擠壓的形勢(shì)下，三星能否依靠新款智能手機(jī)再次轉(zhuǎn)為“進(jìn)攻”目前尚不明朗。
“工作終于可以回到正軌了”。據(jù)稱，從今年1月2日新一年的工作開始，三星負(fù)責(zé)智能手機(jī)銷售的主力員工之間曾有過這樣的交談。
從2013年秋季開始，三星的業(yè)績出現(xiàn)下滑，在這種背景下，三星加強(qiáng)“非正常”作戰(zhàn)，即處理積壓的流通庫存。
三星公司內(nèi)部開始意識(shí)到流通庫存問題是在2014年春季前后。在推銷同年4月上市的旗艦機(jī)型“Galaxy S5”時(shí)，通信公司和零售商紛紛對(duì)新產(chǎn)品的銷售發(fā)出消極的聲音，稱“手里還有上一代機(jī)型的庫存”。
在急劇變化的智能手機(jī)市場(chǎng)上，庫存增加本身可以說會(huì)在一段時(shí)期給競爭力蒙上陰影。但是，在提高終端的功能，大肆進(jìn)行廣告宣傳的情況下，由于流通的末端出現(xiàn)堵塞，而導(dǎo)致新產(chǎn)品滯銷的事態(tài)仍屬異常。這樣一來，三星靠定期投放新產(chǎn)品來取勝的“正常”智能手機(jī)業(yè)務(wù)就被縛住了手腳。
為此，三星采取了2項(xiàng)措施。
首先是應(yīng)急處置。2014年，通過增加促銷相關(guān)費(fèi)用，使產(chǎn)品實(shí)際價(jià)格大幅下降，從而解決了流通庫存。2014年智能手機(jī)部門的利潤減少40%以上，主要是受到了這部分成本增加的影響。今年一季度，這筆費(fèi)用大幅減少，帶動(dòng)業(yè)績走出谷底。
另一項(xiàng)更重要的措施則是大幅改變“智能手機(jī)銷售方法”的體制方面的改善。三星原來在員工及部門業(yè)績?cè)u(píng)測(cè)等內(nèi)部管理上，采用將智能手機(jī)“出貨”階段既視為“售出”的制度。而如今，只有當(dāng)產(chǎn)品“抵達(dá)到消費(fèi)者手中”才會(huì)被認(rèn)為已“售出”。
雖然海外當(dāng)?shù)胤ㄈ说纫蔡岢鲞^不同意見，比如“不符合商業(yè)慣例”等，但可以在短時(shí)間內(nèi)貫徹經(jīng)營中樞的判斷是三星的強(qiáng)項(xiàng)。再加上實(shí)施降價(jià)，三星開始積極致力于削減庫存。
韓國證券分析師指出，最終“庫存減少使部分智能手機(jī)的銷售復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)”。據(jù)稱，如今“（流通上的）堵塞”已經(jīng)清除，2014年年底在中國等上市的中等價(jià)位機(jī)型“Galaxy A”系列的銷量出現(xiàn)增加。
擺脫了庫存包袱的三星能否發(fā)起反攻？在智能手機(jī)市場(chǎng)上，美國蘋果和中國等新興經(jīng)濟(jì)體廠商分別在高檔機(jī)型領(lǐng)域和中低價(jià)位機(jī)型領(lǐng)域加強(qiáng)攻勢(shì)，在各價(jià)格段都推出了商品。而受到夾擊的三星要想重返增長軌道并非易事。
三星目前備受關(guān)注的是將于4月10日上市的新產(chǎn)品“Galaxy S6”。其特點(diǎn)是組合使用金屬與強(qiáng)化玻璃給人以高檔感的機(jī)身，以及自主開發(fā)的支付系統(tǒng)“Samsung Pay”等。發(fā)售前的評(píng)價(jià)也不錯(cuò)。
三星在接下來的第二季度（4~6月）的業(yè)績能否繼續(xù)好轉(zhuǎn)？Galaxy S6的銷售走勢(shì)估計(jì)將成為試金石。
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