手機(jī)品牌中國(guó)特色：濃厚的性別色彩

國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商似乎很喜歡將手機(jī)下一個(gè)社會(huì)屬性的定義，比如老人機(jī)、青年機(jī)以及女性手機(jī)。

 

國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商紛紛投入到這個(gè)發(fā)展了多年依舊沒有太大起色的市場(chǎng)，小米和 IUNI 更是在這個(gè)月發(fā)布了最新的女性手機(jī)。那么，為什么這個(gè)不溫不火的市場(chǎng)會(huì)引起國(guó)內(nèi)那么多廠商的關(guān)注呢？

 

老人機(jī)是為了解決老人們由于年紀(jì)增長(zhǎng)。具有字體大，聲音響以及一些相關(guān)緊急求助功能。在國(guó)內(nèi)這被看作是充分考慮到老人在使用上的一種習(xí)慣而推出的個(gè)性化定制手機(jī)。同時(shí)，龐大的老人市場(chǎng)，外出子女對(duì)父母的擔(dān)憂，同樣是促使這一產(chǎn)品出現(xiàn)的因素。但是在國(guó)外，由于價(jià)值觀的原因，這樣的行為將會(huì)受到人們的譴責(zé)，人們很容易會(huì)把這個(gè)看作是對(duì)老年人的一種歧視。那么國(guó)外針對(duì)這一現(xiàn)象做出的應(yīng)對(duì)舉措是什么呢？在三星的手機(jī)里有一個(gè)簡(jiǎn)易模式，當(dāng)用戶開啟這個(gè)功能的時(shí)候，手機(jī)屏幕的應(yīng)用將會(huì)被簡(jiǎn)化，只保留幾個(gè)簡(jiǎn)單常用的功能，如通話和信息。

 

 

 

 

青年機(jī)定義的出現(xiàn)大概是在魅族“青年良品”這一口號(hào)的提出后，但其實(shí)這個(gè)定義很模糊，我們也找不到一個(gè)很好的概念去界定這一個(gè)名詞。青年手機(jī)，我們暫且把它定義為性能出色，外觀出眾，顏色鮮艷這三個(gè)特點(diǎn)。但以此來(lái)看，當(dāng)下的手機(jī)大部分都將被應(yīng)該規(guī)劃到這一類，因?yàn)橹疤岬降膸讉€(gè)概念基本上每個(gè)商家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)加入到設(shè)計(jì)考慮中。

 

 

 

 

女性手機(jī)我們?cè)谥暗奈恼略?jīng)做過(guò)一個(gè)詳細(xì)的介紹。通過(guò)對(duì)市面上的大多數(shù)女性手機(jī)分析，我們可以看出粉紅色是主推，其次纖薄的機(jī)身和時(shí)尚的外觀，再有是出色的拍照能力。那么這些是不是影響女性選擇的重要因素呢？為此，我們做了一個(gè)小范圍的簡(jiǎn)單調(diào)查。

 

調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)外觀的追求只是在手機(jī)配置達(dá)到最低要求時(shí)的主要因素。更多時(shí)候，女性會(huì)選擇當(dāng)下較流行的產(chǎn)品。另外我們也發(fā)現(xiàn)，由于某些原因（追星、追劇或者家庭成員的使用習(xí)慣），女性用戶會(huì)對(duì)某個(gè)品牌的手機(jī)情有獨(dú)鐘。更何況在現(xiàn)代女性散發(fā)著強(qiáng)烈陽(yáng)剛之氣社會(huì)里，除了第二性特征，性別真的還存在嗎？

 

 

 

 

那緣何國(guó)內(nèi)那么熱衷于為手機(jī)作一個(gè)縱向下拉的劃分？

 

首先，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力小。國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商在產(chǎn)品的技術(shù)上相較于國(guó)外的品牌手機(jī)公司，還是處于一個(gè)追趕者的身份。我們可以看到，即便是破了吉尼斯銷售紀(jì)錄的小米同學(xué)，或者全球一起榮耀的華為，我們?nèi)耘f就能夠從其產(chǎn)品中看到外國(guó)優(yōu)秀產(chǎn)品的影子。甚至國(guó)內(nèi)有些廠商還喊出了向某著名手機(jī)品牌致敬的口號(hào)。

 

其次，利用差異化產(chǎn)品快速建立起品牌優(yōu)勢(shì)。由于實(shí)力無(wú)法與明星品牌相抗衡，因此集中力量專攻一個(gè)發(fā)展方向利于品牌的建立以及推廣。受限于自身的財(cái)力與技術(shù)，與明星公司進(jìn)行同質(zhì)產(chǎn)品的對(duì)壘并不是一個(gè)明智之舉。而國(guó)內(nèi)的一些廠商也正是利用這一點(diǎn)使公司得到較快的發(fā)展。如關(guān)注影音的 OPPO 和 vivo ，追求性價(jià)比的小米和榮耀。

 

最后，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的用戶覆蓋面積。在這一方面，OPPO 是個(gè)比較具有代表性的例子。對(duì)于 OPPO 來(lái)說(shuō)，單是憑借影音的特性還不足在飽和的市場(chǎng)里分得更多的市場(chǎng)份額。因此，為了獲取更多的市場(chǎng)占有量，增加企業(yè)的出貨量，OPPO 適時(shí)的推出了女性手機(jī)這種差異化產(chǎn)品。

 

國(guó)外市場(chǎng)是否遵循同樣的規(guī)則呢？

 

由于這次涉及了更多的定義劃分，因此筆者在外國(guó)的著名的電商網(wǎng)站（如 ebay、Amazon）以關(guān)鍵詞的形式做了一次檢索。通過(guò)檢索發(fā)現(xiàn)，除了澳大利亞有發(fā)布過(guò)少量相關(guān)產(chǎn)品外，剩下能找到的也只是聯(lián)想在國(guó)外發(fā)布的老人機(jī)。

 

也就是說(shuō)，國(guó)外并沒有出現(xiàn)和國(guó)內(nèi)相同的情況。

 

究其原因，大概可以分為以下幾點(diǎn)：

 

1.發(fā)達(dá)國(guó)家的商業(yè)化程度高，市場(chǎng)成熟。

 

2.整個(gè)行業(yè)規(guī)范的明晰化，這使得新興的科技公司沒有很大的施展空間。

 

3.消費(fèi)觀和價(jià)值觀的不同。

 

雖然與國(guó)外市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的差異，但一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可避免的都會(huì)帶上當(dāng)?shù)氐奶厣覀儥?quán)當(dāng)這是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下又一帶有中國(guó)特色的產(chǎn)品模式。更何況我們今天的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很大程度上得益于這種帶有中國(guó)特色的發(fā)展方式。