關(guān)鍵字：小米模仿蘋(píng)果 印度手機(jī)市場(chǎng) 小米印度手機(jī) 電子制作模塊
作為全球第三大智能手機(jī)制造商，小米進(jìn)入印度不到一年，市場(chǎng)排名就已攀升至第五位。這家中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)將印度視為有待征服的關(guān)鍵市場(chǎng)，目標(biāo)是在2015年售出100萬(wàn)部智能手機(jī)。處處模仿蘋(píng)果的小米，在印度市場(chǎng)的戰(zhàn)略卻與蘋(píng)果公司大相徑庭——從外觀到高品質(zhì)的屏幕、時(shí)尚的設(shè)計(jì)到用戶友好型的界面，從培養(yǎng)忠實(shí)用戶群到其設(shè)備的命名規(guī)則。
總部位于加州庫(kù)比蒂諾的蘋(píng)果公司雖然進(jìn)入印度市場(chǎng)多年，但仍未形成一項(xiàng)行之有效的戰(zhàn)略，而且直到最近才躋身銷量前十。而已經(jīng)是中國(guó)本土銷量冠軍的這家中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)，則一心一意地瞄準(zhǔn)印度這個(gè)擁有9億手機(jī)用戶群的全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。小米的印度戰(zhàn)略非常不同于蘋(píng)果，后者基本上忽略了印度，稱別處有“更大的機(jī)遇”在召喚。
23日下午，最新款小米手機(jī)在印度新德里舉行全球首發(fā)儀式。這直接就跟蘋(píng)果形成鮮明對(duì)比，后者出了名的做法就是定期舉行營(yíng)銷閃電戰(zhàn)，將過(guò)時(shí)機(jī)型降價(jià)拋售給印度買(mǎi)家。最新發(fā)布的產(chǎn)品隔一段時(shí)間才會(huì)登陸印度。
在本周的小米手機(jī)發(fā)布會(huì)上，小米將公司整個(gè)明星陣容拉到了印度，從CEO兼創(chuàng)始人雷軍，到總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人林彬，再到副總裁雨果·巴拉（Hugo Barra）。蘋(píng)果高層則沒(méi)有一人在印度露過(guò)面——當(dāng)然，這排除了70年代中期，蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）作為背包客在印度的追尋信仰之旅。
5月6日，這家總部位于北京的非上市智能手機(jī)制造商（當(dāng)前估值450億美元）將發(fā)布新款平板手機(jī)小米Note Pro，定價(jià)在500美元左右，僅在亞洲（印度、中國(guó)大陸、馬來(lái)西亞、臺(tái)灣、新加坡、菲律賓等）市場(chǎng)發(fā)售，世界其他地區(qū)不得不稍待時(shí)日——簡(jiǎn)直是與蘋(píng)果公司反其道而行之。
小米在印度的廣告支出非常有限，基本依賴它標(biāo)志性的在線閃購(gòu)活動(dòng)，主要靠社交媒體驅(qū)動(dòng)。而蘋(píng)果則會(huì)在各大報(bào)紙的頭版刊登大版面的廣告，宣傳新舊iPhone機(jī)型的線下銷售以及分期付款政策。
雖然價(jià)格高昂（與外觀類似但價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)更為優(yōu)惠的小米設(shè)備形成鮮明對(duì)比），但毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果在印度也有著一批忠實(shí)的粉絲。然而，他們已經(jīng)習(xí)慣被忽略。而小米呢，它不斷在網(wǎng)上爭(zhēng)取狂熱用戶，并挑選重量級(jí)人物前往新德里召開(kāi)隆重的發(fā)布會(huì)。數(shù)以千計(jì)的粉絲在小米的Facebook頁(yè)面上討好小米，以期獲得發(fā)布會(huì)當(dāng)天的邀請(qǐng)函。
小米正在班加羅爾設(shè)立一個(gè)印度研發(fā)基地，這是它在海外的首個(gè)此類設(shè)施，工程師們將對(duì)其基于安卓的操作系統(tǒng)作出本地化定制。小米還談及了在印度的一座手機(jī)生產(chǎn)廠。蘋(píng)果則于2006年拋棄印度，關(guān)閉其在班加羅爾的技術(shù)支持中心，并表示它在對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行“價(jià)值重估”后作出了此項(xiàng)決定。
小米 4i 新德里發(fā)布會(huì)
雷軍的印度英語(yǔ)滿（bu）堂（ren）喝（zhi）彩（shi）
小編+：塔塔董事長(zhǎng)投資小米印度擴(kuò)展計(jì)劃
有消息稱，印度實(shí)業(yè)家拉丹?塔塔(Ratan Tata)向中國(guó)最大智能手機(jī)制造商小米(Xiaomi)進(jìn)行了一筆金額不詳?shù)耐顿Y，此舉對(duì)小米的印度擴(kuò)張計(jì)劃是個(gè)提振。
小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在一份聲明中表示：“印度是我們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地以外最大的市場(chǎng)，也是一個(gè)極其重要的市場(chǎng)。我們的目標(biāo)是在未來(lái)3至5年中成為老大，我們熱衷于在那里建立合作伙伴關(guān)系。”
對(duì)于這筆投資，雷軍說(shuō)，“這是到目前為止，對(duì)于我們印度戰(zhàn)略的一個(gè)肯定。”塔塔2014財(cái)年收入為1032.7億美元，塔塔對(duì)于印度，就如三星之于韓國(guó)。
2012年塔塔從綜合產(chǎn)業(yè)集團(tuán)塔塔集團(tuán)(Tata Group)董事長(zhǎng)職位退休以后，成為了一名風(fēng)險(xiǎn)投資者，積極投資于印度的電商初創(chuàng)企業(yè)。他現(xiàn)在的頭銜是塔塔集團(tuán)榮譽(yù)董事長(zhǎng)，他對(duì)小米的投資用的是私人財(cái)富，所購(gòu)得的股份將獨(dú)立于塔塔集團(tuán)持有。
上述消息于上周六宣布，在那之前，小米上周訪問(wèn)了印度。在那次訪問(wèn)中，谷歌(Google)前高管、現(xiàn)任小米國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁的雨果?巴拉(Hugo Barra)，發(fā)布了該公司最新款手機(jī)Mi 4i，預(yù)定售價(jià)為12999印度盧比（合204美元）。
這是小米在海外發(fā)布的首款手機(jī)。下個(gè)月，馬來(lái)西亞、印尼、新加坡、臺(tái)灣和香港也將開(kāi)售本地化版本的Mi 4i。
市場(chǎng)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)占有4%的份額。印度市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者三星(Samsung)占有22%的份額，之后是印度供應(yīng)商Micromax、Intex和Lava。印度的智能手機(jī)普及率低于中國(guó)，這為快速增長(zhǎng)留下了空間。
小米去年晚些時(shí)候在一輪風(fēng)投融資中籌得11億美元，使該公司的估值達(dá)到450億美元。該公司一直使用病毒式營(yíng)銷來(lái)出售自己的高配置、低價(jià)格的智能手機(jī)，一躍超過(guò)一些更老牌的制造商，坐上了中國(guó)市場(chǎng)頭號(hào)交椅。
該公司還將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至在線音樂(lè)和可取代有線電視的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。
去年12月，小米在印度的擴(kuò)張計(jì)劃遇到了難題。當(dāng)時(shí)德里高院(Delhi High Court)對(duì)小米智能手機(jī)下達(dá)了禁售令，等待其就有關(guān)小米侵犯瑞典科技公司愛(ài)立信(Ericsson)專利的指控進(jìn)行進(jìn)一步庭審。該禁令后來(lái)被撤銷。
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