蘋果iPhone在華銷售額大增71%

由于錄得更強(qiáng)勁的季度利潤(rùn)和營(yíng)收，蘋果得以把未來(lái)兩年對(duì)股東的回報(bào)規(guī)模擴(kuò)大到2000億美元，高于幾乎所有華爾街分析師的預(yù)測(cè)。這家硅谷公司股價(jià)應(yīng)聲上漲逾2%至134.75美元。

 

在周一公布季度業(yè)績(jī)的同時(shí)，蘋果表示，將擴(kuò)大分紅和回購(gòu)計(jì)劃，到2017年底對(duì)股東的回報(bào)將達(dá)2000億美元，高于一年前1300億美元的計(jì)劃?；貓?bào)計(jì)劃包括把分紅提高11%，以及再花500億美元回購(gòu)股票。

 

去年，蘋果花在回購(gòu)股票上的資金達(dá)450億美元，高于任何一家標(biāo)普500(S&P 500)成分股公司。

 

今年迄今，蘋果股價(jià)已累計(jì)上漲20%，而納斯達(dá)克(Nasdaq)指數(shù)漲幅僅為0.6%。納斯達(dá)克是世界上一些最大科技公司的上市地。

 

蘋果的季度營(yíng)收增加了27%，至580億美元，高于分析師們約560億美元的預(yù)期，原因在于iPhone銷售勝于預(yù)期，銷量增加40%至6120萬(wàn)部。蘋果已是全球市值最高公司。

 

iPhone銷售額占到今年一季度蘋果總營(yíng)收的近70%。iPhone6和iPhone6 Plus繼續(xù)供不應(yīng)求。

 

中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，iPhone中國(guó)銷售額增加了71%。

 

目前，中華區(qū)的iPhone銷售額(sales)已超過(guò)美國(guó)，中華區(qū)營(yíng)收額(revenue)也超過(guò)了歐洲營(yíng)收額。

 

Creative Strategies的分析師本·巴亞林(Ben Bajarin)表示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收額最早可能在明年這個(gè)時(shí)候、即第二財(cái)季超過(guò)美國(guó)。

 

中華區(qū)目前已占蘋果總銷售額的29%，美國(guó)比例為37%。今年一季度中國(guó)營(yíng)收額同比增長(zhǎng)71%，達(dá)到168億美元，美國(guó)同比增幅僅為19%。目前智能手機(jī)市場(chǎng)總體年增速約為5%，而中國(guó)市場(chǎng)iPhone銷量卻增加了72%。

 

直到最近，蘋果在中國(guó)的成功主要依靠iPhone，但情況開(kāi)始改變。庫(kù)克表示，iPad在蘋果總體業(yè)績(jī)中表現(xiàn)不佳，但剛過(guò)去的季度是iPad中國(guó)市場(chǎng)最成功的一個(gè)季度。在整體不夠景氣的中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)，甚至Mac的銷量都在增長(zhǎng)。

 

這部分歸功于蘋果在中國(guó)開(kāi)設(shè)了更多門店，僅在剛過(guò)去的季度里便開(kāi)了6家。眼下，蘋果的在線商店已可以向350座中國(guó)城市發(fā)貨，它還打算到今年底將中國(guó)實(shí)體門店增加近一倍至40家。

 

巴亞林更樂(lè)觀的預(yù)測(cè)在一定程度上基于蘋果產(chǎn)品家族的更快擴(kuò)張上。購(gòu)買過(guò)一個(gè)以上產(chǎn)品或服務(wù)的顧客，更有可能對(duì)蘋果保持忠誠(chéng)，而不會(huì)轉(zhuǎn)投三星、聯(lián)想或小米等亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷抱。

 

蘋果已開(kāi)始與一家潛在伙伴合作，以使其移動(dòng)支付服務(wù)能被中國(guó)最大的銀|行卡發(fā)行企業(yè)中國(guó)銀聯(lián)(Union Pay)接受。

 

巴亞林表示，蘋果去年11月與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成協(xié)議，讓后者可以處理在蘋果App Store上進(jìn)行的交易，這促進(jìn)了應(yīng)用程序和數(shù)字服務(wù)的銷售，使得通過(guò)“越獄”或破解設(shè)備以運(yùn)行本土應(yīng)用程序商店的中國(guó)iPhone用戶變得更少。

 

蘋果即將推出的一款電視機(jī)頂盒，可能成為中國(guó)市場(chǎng)的另一個(gè)推動(dòng)因素，外界普遍預(yù)計(jì)它將在今年6月的舊金山年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上亮相。中國(guó)用戶已習(xí)慣于在許多設(shè)備上用流媒體播放電視和電影節(jié)目。

 

蘋果表示，今年一季度整體iPhone銷量約為6100萬(wàn)部，銷售額高于400億美元，比去年同期提高了55%。

 

在假期季度之后，Mac的銷售也很有韌性，同比增加2%。

 

今年一季度，蘋果公司的筆記本和臺(tái)式機(jī)對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)大于iPad，后者銷量大減29%。

 

iPad季度銷量為1260萬(wàn)部，在蘋果產(chǎn)品組合中仍然顯得較為疲弱。

 

蘋果季度凈利潤(rùn)為136億美元，每股收益增長(zhǎng)40%至2.33美元，高于華爾街2.16美元的預(yù)期。

 

今年一季度，匯率波動(dòng)令蘋果的銷售額減少了27億美元。美元走強(qiáng)已成為美國(guó)跨國(guó)企業(yè)的最大挑戰(zhàn)之一。

 

作為新產(chǎn)品的手表型終端Apple Watch已于4月24日上市，并未被計(jì)算入1季度的業(yè)績(jī)。在電話記者會(huì)上，蘋果的首席執(zhí)行官（CEO）蒂姆·庫(kù)克稱Apple Watch的“開(kāi)局非常良好”，同時(shí)表示“6月下旬將擴(kuò)大銷售地區(qū)”。