44億美元收購AOL，Verizon要賺年輕人的錢

在網(wǎng)絡泡沫時期達成最糟糕交易的互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)“美國在線”(AOL)，已同意以44億美元出售給Verizon，后者作為美國最大的電信運營集團，正押注于智能手機成為娛樂和廣告主屏幕的新時代。

 

Verizon大舉進軍移動視頻和廣告之際，已被新崛起的數(shù)字競爭對手改寫版圖的媒體和通信行業(yè)，出現(xiàn)一波并購浪潮。

 

其最接近的競爭對手AT&T已出價485億美元收購DirecTV；在康卡斯特(Comcast)收購時代華納有線(Time Warner Cable)失手之后，有線電視集團正在相互打量；與此同時，?？怂?Fox)這樣的內(nèi)容擁有者正在物色交易，以便在日趨被谷歌(Google)和Facebook主宰的廣告市場提升自己的規(guī)模。

 

 

 

 

Verizon預計這筆全現(xiàn)金交易將在夏末完成，交易對AOL的估值為每股50美元，相對于該公司在過去三個月的平均股價有23%的溢價。紐約時間午盤時，AOL股價上漲18%，達到50.61美元，而Verizon股價下跌0.5%，至49.53美元。

 

Verizon和AOL表示，他們的結合將締造一個“數(shù)字內(nèi)容和廣告的領軍者”，瞄準那些在智能手機和平板電腦上收看視頻的較年輕客戶。

 

作為交易的一部分，Verizon將收購AOL的內(nèi)容網(wǎng)站，包括赫芬頓郵報(Huffington Post)和TechCrunch，但它表示，其“主要興趣”是AOL的廣告技術平臺，該平臺能夠?qū)⒍ㄏ驈V告嵌入視頻內(nèi)容。

 

“我們很喜歡這種技術，”Verizon公司執(zhí)行副總裁約翰?斯特拉頓(John Stratton)表示。“它能對本公司戰(zhàn)略起到關鍵促進作用。”

 

Verizon表示，AOL的技術將幫助它向定于今夏推出的OnCue“移動第一”在線視頻服務的用戶推送廣告；該公司估計，這個市場的價值達到每年6000億美元。它希望OnCue將提振增長——通過帶來廣告收入，也通過增加客戶在其4G LTE無線網(wǎng)絡（OnCue服務運行的平臺）上消費數(shù)據(jù)的時間。

斯特拉頓還稱贊了AOL的內(nèi)容部門和訂戶業(yè)務，后者通過向220萬美國客戶銷售基本的互聯(lián)網(wǎng)服務（如電子郵件），去年仍產(chǎn)生6.07億美元的收入——即便當今其他許多公司免費提供同類產(chǎn)品。

 

AOL及其“你有新郵件”（you’ve got mail）口號曾在上世紀90年代成為互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。但隨后該公司完成了網(wǎng)絡泡沫時期規(guī)模最大、最倒霉的交易：2000年收購時代華納(Time Warner)，締造了一家市值短暫達到3500億美元的公司。

 

美國在線-時代華納(AOL Time Warner)的廣告收入迅速蒸發(fā)，2002年該集團被迫進行創(chuàng)紀錄的990億美元減記。時代華納在2009年剝離AOL，兩家公司當初的合并如今成了商學院的反面教材，被列為史上最失敗的合并案例之一。