裸眼3D TV真正起量最快需等到2013年

經(jīng)過2010、2011連續(xù)兩年的市場(chǎng)預(yù)熱，3D與智能電視產(chǎn)業(yè)開始逐漸成熟。調(diào)研機(jī)構(gòu)拓墣預(yù)測(cè)3D TV和Smart TV將成為十二五期間的重點(diǎn)產(chǎn)品，2015年Smart TV滲透率可達(dá)50%。

 

在年初開幕的全球最大規(guī)模的拉斯維加斯國(guó)際家電展（CES）上，三星宣布將推出搭載谷歌CS的智能電視，已在2010年推出谷歌智能電視的索尼則展出了可使現(xiàn)有電視變成智能電視的藍(lán)光碟機(jī)，其他集團(tuán)也都紛紛開始奮起。顯而易見，智能電視與3D電視齊頭并進(jìn)，已經(jīng)成為2012年品牌商的主打產(chǎn)品。

 

3D電視國(guó)內(nèi)受捧，海外遇冷

Mstar市場(chǎng)總監(jiān)/總經(jīng)理特別助理?xiàng)钴?/td>

中國(guó)大陸市場(chǎng)是普及3D電視的急先鋒。2011年，3D電視得到了快速發(fā)展，整體份額接近兩成。Mstar市場(chǎng)總監(jiān)/總經(jīng)理特別助理?xiàng)钴姳硎荆?012年，在3D頻道開播、整機(jī)成本進(jìn)一步降低、以及智能化程度提高的驅(qū)動(dòng)下，3D電視將會(huì)進(jìn)一步快速成長(zhǎng)，全年有望達(dá)到5成。

 

在目前的中國(guó)電視市場(chǎng)，3D功能已被視為一種標(biāo)準(zhǔn)配置，成為幾乎所有電視廠商的賣點(diǎn)。在央視3D頻道開通后，國(guó)內(nèi)首批5家地方衛(wèi)視及其他衛(wèi)視也相繼會(huì)開通3D頻道，這對(duì)TV行業(yè)及3D產(chǎn)業(yè)的普及起到重要的刺激作用。特別是今年倫敦奧運(yùn)會(huì)，已經(jīng)確定將有3D信號(hào)轉(zhuǎn)播，這很大程度上促進(jìn)3D電視的銷售，很多消費(fèi)者將彩電是否具有3D功能當(dāng)成購(gòu)買的一個(gè)主要因素。

 

來自NPD Display Search的數(shù)據(jù)顯示，在2012年元旦期間的主要城市賣場(chǎng)，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達(dá)40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD Display Search預(yù)測(cè)，到2012年第四季，中國(guó)大陸的3D液晶電視滲透率可達(dá)25%。

臺(tái)灣矽統(tǒng)科技企業(yè)營(yíng)銷處副總經(jīng)理李志村

與3D電視在中國(guó)大陸市場(chǎng)的受歡迎程度形成鮮明對(duì)比的是，全球其他地區(qū)對(duì)于3D電視的理性態(tài)度。臺(tái)灣矽統(tǒng)科技企業(yè)營(yíng)銷處副總經(jīng)理李志村介紹，在歐美、日韓以及臺(tái)灣地區(qū)，3D功能目前只是作為一種高級(jí)配置，被應(yīng)用到47寸以上的少數(shù)高端電視當(dāng)中。

 

李志村分析指出，在中國(guó)大陸，為了挽救低迷的消費(fèi)市場(chǎng)，電視品牌廠商不得不用全新的賣點(diǎn)來刺激消費(fèi)，因此3D功能馬上就成為了電視的一個(gè)標(biāo)配。即使普通消費(fèi)者不怎么常用，但3D功能也會(huì)配置在所有的電視機(jī)里面。而國(guó)外市場(chǎng)則相對(duì)理性一些，因?yàn)榧?D功能就意味著增加成本，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升。

 

他進(jìn)一步表示，國(guó)內(nèi)廠商之所以能夠成功實(shí)現(xiàn)3D功能標(biāo)配化，主要是由于能夠做到電視機(jī)的成本與增加3D功能之前的成本價(jià)格幾乎沒有差異。這正是眾多海外電視廠商所做不到的。在如何降低成本方面，中國(guó)廠商一直以來都擁有獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)，其中最重要的就是與主要芯片提供商的合作。

 

隨著Trident的倒閉，以及INTEL、博通、Renesas相繼宣布退出電視業(yè)務(wù)，眾多歐美日系芯片廠商已基本告別數(shù)字電視芯片市場(chǎng)，取而代之的則是來自臺(tái)灣以及大陸的同行。這與20年前開始的PC產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移何其相似。

 

聯(lián)發(fā)科技數(shù)字電視產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳冠州介紹，MTK 3D電視單芯片解決方案目前已獲夏普、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長(zhǎng)虹等多家知名一線電視品牌采用。其中，聯(lián)發(fā)科技特別為創(chuàng)維開發(fā)出超高效能的“智能3D引擎”，大幅提升并改善3D影像技術(shù)，使畫面更生動(dòng)逼真。該引擎同時(shí)支持偏光式3D眼鏡，設(shè)計(jì)更加輕薄，帶給消費(fèi)者舒適完善的3D視覺娛樂體驗(yàn)。

 

Mstar是業(yè)內(nèi)最早提供3D系統(tǒng)解決方案的芯片公司。楊軍表示，除了全面支持快門、偏光兩大主流3D技術(shù)外，裸眼3D相關(guān)技術(shù)也在積極研發(fā)和儲(chǔ)備中；同時(shí)，在智能2D轉(zhuǎn)3D、偏光3D畫質(zhì)提升等領(lǐng)域Mstar均有獨(dú)到技術(shù)，能夠較好解決目前3D片源短缺的問題及提升3D圖象畫質(zhì)。