關(guān)鍵字：三星Galaxy S6 手機 人氣 電子實驗?zāi)K
回首2013年，三星(Samsung)還在傲然馳騁中國智能手機市場。根據(jù)英國《金融時報》研究服務(wù)機構(gòu)《中國投資參考》(China Confidential)的數(shù)據(jù)，當(dāng)時三分之一的潛在智能手機購買者（《中國投資參考》在2013年第二季度針對1500人進行了調(diào)查）計劃購買三星手機，領(lǐng)先于蘋果(Apple)以及其他中國國內(nèi)和跨國競爭對手。
然而，此后，這家韓國手機制造商的受歡迎程度大幅下滑，該公司發(fā)現(xiàn)自己腹背受敵。2013年第二季度至2014年第二季度，三星受歡迎程度下降逾一半，此后再次下降一半，在《中國投資參考》的最新調(diào)查中，只有7.4%的中國潛在手機購買者計劃購買三星手機。
相比之下，蘋果的受歡迎程度同期一直飆升，首先得益于價格較低iPhone機型的推出，而后又受益于去年10月iPhone 6和iPhone 6 Plus大屏手機系列的推出——很多三星手機配備的大屏幕一直是三星之前在中國廣受歡迎的一個主要原因。在《中國投資參考》2014年第三季度的調(diào)查中，在iPhone 6推出之前，創(chuàng)紀錄的48.5%的手機購買者表示，計劃購買蘋果手機。盡管在iPhone 6推出后不久，消費者購買蘋果手機的愿望略有下滑，但蘋果手機的需求仍一直強勁，中國消費者繼續(xù)被蘋果的強大品牌以及手機質(zhì)量的良好聲譽所吸引。
這推動蘋果在華銷量強勁增長，2015年第一季度，iPhone在華銷量同比飆升72%，首次超過在美國的銷量。在《中國投資參考》最新調(diào)查中，對蘋果手機的強勁購買意愿表明，這種強勁銷量趨勢可能會持續(xù)到今年第二季度。相比之下，盡管三星即將推出其大力宣傳的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge系列，但消費者購買三星手機的興趣繼續(xù)降溫，這不是個好兆頭；這與在蘋果推出iPhone 6之前消費者購買iPhone興趣飆升形成鮮明對比。
與此同時，在較低端智能手機領(lǐng)域，三星發(fā)現(xiàn)自己正日益被華為(Huawei)和小米(Xiaomi)等中國成本較低的手機制造商趕超，華為和小米生產(chǎn)和銷售功能豐富的智能手機，都采用與三星手機一樣的安卓(Android)操作系統(tǒng)，但價格卻低得多。在頗受歡迎的三星Galaxy系列手機中，價格最低的機型在中國的零售價在2000元人民幣（合322美元）左右，而小米和華為銷售的智能手機價格為三星價格的一半左右。在《中國投資參考》的最新調(diào)查中，20.8%的受訪者表示，他們計劃購買華為手機，同比增加逾一倍，10.1%的受訪者計劃購買小米手機，這是《中國投資參考》開始此項調(diào)查以來小米排名首次超過三星。
真正糟糕的消息是……
三星正采取措施應(yīng)對人氣下滑局面，包括開發(fā)自己的操作系統(tǒng)以及推出新產(chǎn)品。然而，該公司面臨著奪回在中國喪失的市場份額的艱巨任務(wù)，特別是隨著市場的成熟，智能手機銷量開始放緩。
蘋果仍然是高端消費者智能手機品牌的不二選擇，蘋果還計劃增強其在較低收入人群以及二三線城市消費者中的吸引力，在這部分人群，三星以前的受歡迎程度要超過蘋果。
與此同時，華為和小米，以及Oppo和魅族(Meizu)等新興競爭對手，正繼續(xù)發(fā)布新款手機，并在研發(fā)和市場營銷方面投入巨資。今年2月，阿里巴巴(Alibaba)購入魅族少數(shù)股權(quán)。
對于三星而言，真正糟糕的消息是，這種困境并不限于中國。小米和Oppo等中國手機制造商正日益擴大其對本國市場之外領(lǐng)域的關(guān)注，特別是進軍印度和東南亞市場，其低成本且功能豐富的手機已在短時間內(nèi)讓它們受到極大歡迎。三星在中國命運的逆轉(zhuǎn)很有可能會在其他亞洲市場重演。
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