Apple Watch銷量難看，分析師普遍看衰

Apple Watch雖然早期需求非常強(qiáng)烈，但是分析師都說(shuō)它可能淪為雞肋產(chǎn)品。

 

市場(chǎng)雜音不斷，一家名為NextWorth的二手交易平臺(tái)已經(jīng)開始回收Apple Watch了，價(jià)格為大約在5折左右。

 

美國(guó)高科技投行Pacific Crest的分析師安迪·哈格里夫(Andy Hargreaves)日前通過(guò)谷歌趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，iPod的關(guān)注度要比蘋果的全新產(chǎn)品線Apple Watch要高出不少。同時(shí)，蘋果把iPod從官網(wǎng)頂部的菜單欄撤了下來(lái)，換上了剛在今年WWDC上發(fā)布的音樂(lè)應(yīng)用Music。

 

 

谷歌趨勢(shì)（Google Trends）Apple Watch對(duì)比iPad和iPod

 

哈格里夫稱：“蘋果已經(jīng)培養(yǎng)起一批死忠粉絲，不過(guò)早期需求滿足之后，Apple Watch的后續(xù)需求似乎比較平淡。”他預(yù)計(jì)蘋果可在9月底之前賣出1100萬(wàn)只Apple Watch，這樣的銷售業(yè)績(jī)也是不錯(cuò)的。

 

在蘋果手表Apple Watch上市銷售已經(jīng)過(guò)去兩月，蘋果依然拒絕公布銷量，并表示銷量“很高、但還不夠”。這讓外界懷疑蘋果手表是否能成為一款像iPhone一樣成功的產(chǎn)品。

 

有業(yè)內(nèi)專家表示，蘋果部分零售店的蘋果手表已經(jīng)出現(xiàn)滯銷和積壓。另外最近公布的一份民調(diào)顯示，消費(fèi)者對(duì)于蘋果手表的興趣正在快速消退，甚至有消費(fèi)者認(rèn)為這是一款累贅無(wú)聊的電子產(chǎn)品。

 

根據(jù)MBLM公司進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)者民調(diào)，千禧年一代（接近于國(guó)內(nèi)所稱的80后和90后）對(duì)于蘋果手表的總體態(tài)度是不滿意。許多消費(fèi)者表示，購(gòu)買蘋果手表之后的確感到很激動(dòng)，但是這種興致在30天之后很快消退，越來(lái)越多的用戶認(rèn)為，蘋果手表只不過(guò)是蘋果iPhone手機(jī)一個(gè)很薄弱的延伸性配件。

 

一些消費(fèi)者表示，佩戴蘋果手表產(chǎn)生了一種負(fù)罪感，感覺自己是在向外界炫富。

 

還有消費(fèi)者表示，蘋果手表只不過(guò)是一個(gè)毫無(wú)價(jià)值的累贅、無(wú)聊的電子產(chǎn)品。

 

美國(guó)Rosenblatt證券公司的負(fù)責(zé)人布萊爾（Brian-Blair）表示，在科技行業(yè)，穿戴產(chǎn)品可以說(shuō)是“臭名昭著”，擁有很高的被拋棄率，一般人在平均使用60天之后，就拋棄了自己的穿戴設(shè)備。

 

這位業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)對(duì)于蘋果手表最初的需求看上去比較疲軟，人們不知道蘋果手表的殺手應(yīng)用功能到底是什么，“通過(guò)蘋果手表獲得一些信息通知很不錯(cuò)，但是它并不是一種必需的電子產(chǎn)品。”

 

布萊爾表示，他注意到許多蘋果零售店都出現(xiàn)了過(guò)多的蘋果手表存貨，可能存在滯銷。他說(shuō)道：“我認(rèn)為許多有關(guān)蘋果手表在2015年的銷售量預(yù)期數(shù)字，都必須下調(diào)。”

 

迄今為止，蘋果公司拒絕對(duì)外公布蘋果手表的銷量數(shù)據(jù)。而在手表上市之前，許多分析師給出了相當(dāng)樂(lè)觀的預(yù)期，大部分預(yù)測(cè)在2015年內(nèi)，蘋果手表能夠銷售出1300萬(wàn)塊到2000萬(wàn)塊。

 

不久前，第三方市場(chǎng)研究公司Slice估計(jì)，到六月中旬，蘋果手表的總銷量為279萬(wàn)塊。按照這一銷售速度，手表全年銷量將無(wú)法達(dá)到某些分析師的樂(lè)觀預(yù)期值。

 

需要指出的是，在產(chǎn)品方面，外界對(duì)于蘋果手表的評(píng)價(jià)褒貶不一，但存在不少的吐槽聲音。其中手表軟件反應(yīng)卡頓、體驗(yàn)太過(guò)糟糕，另外軟件太雜亂、功能過(guò)于復(fù)雜，反而缺乏讓用戶快速了解的殺手級(jí)功能。

 

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在智能手表行業(yè)，蘋果屬于遲到者，除了“APPLE”的巨大品牌影響力之外，在手表功能創(chuàng)新開發(fā)和外觀和工業(yè)設(shè)計(jì)方面，蘋果手表并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

 

業(yè)內(nèi)人士表示，全球智能手表市場(chǎng)已經(jīng)誕生近兩年，全球一線智能手機(jī)大廠基本上都推出了智能手表產(chǎn)品，但是市場(chǎng)仍然表現(xiàn)低迷，消費(fèi)者對(duì)于智能手表并不認(rèn)可。從目前來(lái)看，蘋果手表并無(wú)實(shí)力重新發(fā)明產(chǎn)品、刺激整個(gè)智能手表市場(chǎng)。

 

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在產(chǎn)品“革命性”創(chuàng)新力度和對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響和沖擊方面，庫(kù)克主導(dǎo)推出的蘋果手表遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和喬布斯時(shí)代推出的iPod、iPhone和iPad同日而語(yǔ)。