關(guān)鍵字：MX5發(fā)布會(huì) 2015旗艦機(jī) 魅族供應(yīng)鏈 電子實(shí)驗(yàn)室模塊
從去年年底魅族發(fā)布魅藍(lán)品牌開始，魅族就一直追求銷量和逼格的平衡。魅藍(lán)憑借出色的性價(jià)比已殺入主流市場(chǎng)，從小眾到大眾的認(rèn)可已經(jīng)取得了很好的成績(jī)。
然而魚與熊掌很難兼得，在出貨量上升的同時(shí)，魅族品牌本身也受到了魅藍(lán)的一定影響。這個(gè)情況其實(shí)在小米發(fā)布紅米品牌后也曾經(jīng)出現(xiàn)過。對(duì)于資深魅友來說，過去小眾、逼格高的魅族品牌如今成了大路貨，品牌溢價(jià)是有所下降的。對(duì)于魅族來說，MX系列定位一直是絕對(duì)的旗艦產(chǎn)品，然而可惜的是，在資本對(duì)出貨量的壓力之下，MX系列的定價(jià)將不可避免的下壓，進(jìn)入主流的千元機(jī)型行列。
2015年6月30日，今天魅族正式發(fā)布最新旗艦機(jī)型MX5，從MX5的配置和價(jià)格來看，印證了我的這個(gè)觀點(diǎn)——“魅族正在加速?zèng)_量階段，或帶動(dòng)旗艦機(jī)型價(jià)格下探。”
先來看MX5的配置：“搭載MTK真八核CPU Helio10，全鋁合金金屬機(jī)身，真雙卡雙待4G，mcharge快充，mtouch指紋識(shí)別，Super Amoled FHD屏幕，500萬前置+2070萬像素激光對(duì)焦后置相機(jī)、價(jià)格：1799元/16G、1999元/32G，7月5日正式上市！”這個(gè)配置除了主芯片和屏幕，基本上跟小米和樂視、榮耀的旗艦機(jī)型類似。主芯片采用MTK的Helio 10而非高通的驍龍810，在供應(yīng)鏈和成本上可以得到更多的支持，另外也避免了810備受詬病的發(fā)熱問題。
從價(jià)格來看，MX5很明顯定位中端市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)人群也就是MTK希望主打的“成長(zhǎng)中的白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)群體”。過去這個(gè)群體首選的是iphone，但現(xiàn)在越來越多的開始選擇Android旗艦手機(jī)。值得一提的是，在手機(jī)主芯片進(jìn)入后摩爾時(shí)代，參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)越來越艱難的大背景下，手機(jī)、平板廠商開始將目光從轉(zhuǎn)向面板、攝像頭、內(nèi)存、傳感器等各個(gè)方面，希望能通過供應(yīng)鏈的不同來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。從MX5的發(fā)布來看，基本上可以得知今年主流旗艦機(jī)型的發(fā)展方向。MX5之后，各大手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型定價(jià)估計(jì)將進(jìn)一步下探。
首次采用Super AMOLED屏，年底或采用2K屏
發(fā)布會(huì)開場(chǎng)居然是“文藝男神”李健，一首《貝加爾湖》一下子點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。話說魅族的發(fā)布會(huì)越來越有演唱會(huì)的架勢(shì)了，這也讓人對(duì)魅族接下來的發(fā)布會(huì)遐想連篇。
接下來是魅族CEO白永祥上臺(tái)，首先回顧了一下業(yè)界對(duì)于MX4的評(píng)價(jià)
當(dāng)然也不忘回顧一下魅藍(lán)note的成績(jī)
相比上一屆發(fā)布會(huì)“不完美”，這一次的口號(hào)似乎變成了“然并卵”
MX5依然沿用了MX4訂制的Mtouch指紋識(shí)別，估計(jì)仍然采用敦泰的指紋芯片。在指紋相關(guān)應(yīng)用上，MX5跟支付寶合作，支持各種指紋在線支付。
由于MX5首次采用了super Amoled的屏幕，在顯示效果上表現(xiàn)非常驚人。
提到Super AMOLED不能不提三星，目前Super AMOLED制造一直被三星所壟斷。魅族由于此前跟三星的合作關(guān)系，因此這次也是首次采用AMOLED的屏。
采用super AMOLED，對(duì)比度可以達(dá)到1：10000，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比度高7倍
在分辨率、色域、對(duì)比度、亮度等參數(shù)中，Super AMOLED均表現(xiàn)亮眼。采用AMOLED后，MX5屏幕比MX4薄了32%，比LCD省電40%，發(fā)熱降低25%，
數(shù)據(jù)源：DisplaySearch 智能手機(jī)屏幕分辨率預(yù)計(jì)
據(jù)小道消息了解，魅族目前也在規(guī)劃2K屏，而根據(jù)DisplaySearch的分析，預(yù)計(jì)2K手機(jī)比例將由2014年的3%成長(zhǎng)至2015年的9%。魅族有可能在年底的新品發(fā)布中采用2K屏，至于是不是Amoled，目前還不好下定論。
盡管手機(jī)越來越智能，但作為手機(jī)的基本功能，通信依然是決定一款手機(jī)成敗的標(biāo)準(zhǔn)。MX5支持雙4G，并可隨時(shí)切換主副卡，同時(shí)支持5G wifi。
優(yōu)秀的無線連接技術(shù)，也讓MX5能夠更好的支持各種智能硬件及可穿戴產(chǎn)品。
性能與功耗難以兼得?
MX5并沒有采用一般旗艦機(jī)型首選的高通驍龍810，老白開始吐槽810的發(fā)熱問題。
老白認(rèn)為，MTK的Helio X10是“史上最強(qiáng)大的移動(dòng)設(shè)備處理器之一。”
作為旗艦級(jí)處理器，Helio 10的跑分可圈可點(diǎn)。在解決發(fā)熱和功耗問題方面，Helio10不需要采用降頻的方式。
由于Helio 10出色的能效利用比，搭配3150mAh的大電池，使得MX5成為真正出色的超長(zhǎng)待機(jī)手機(jī)。
采用評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Zealer所用的5小時(shí)待機(jī)測(cè)試，MX5的電量仍然有50%，而MX4則僅有30%
快充功能成旗艦標(biāo)配
搭配Mcharge快充功能，MX5充電30分鐘即可回復(fù)50%的電量
快充技術(shù)哪家強(qiáng)？魅族Mcharge應(yīng)該是采用的TI的快充解決方案
提到移動(dòng)終端成本最貴的“三大件”，除了主芯片和屏幕外，剩下的就是存儲(chǔ)器了。在手機(jī)主處理器達(dá)到8核64位、主頻2.2Ghz以后，內(nèi)存（DRAM與Flash）的提升變得越來越重要，可以說它是決定手機(jī)使用體驗(yàn)的關(guān)鍵了。MX5并沒有采用最新的LPDDR4以及UFS，這可以理解，畢竟從成本考慮，LPDDR4的報(bào)價(jià)太高了。
MX5與小米Note的應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)間對(duì)比
2070萬像素?cái)z像頭及激光對(duì)焦
MX5的后置攝像頭，采用Sony 的IMX220 2070萬像素，像素尺寸為1.2μm。由于手機(jī)厚度的要求，攝像模組為了做薄，必須減小像素尺寸，但是像素減小后，透光就小了，會(huì)影響拍照質(zhì)量。業(yè)界普遍的pixel尺寸在1.4um到1.12um之間，蘋果此前一直在分辨率和像素尺寸之間選擇平衡，雖然最終選擇的是800萬像素，但是像素尺寸達(dá)到了1.43um。MX5采用2070萬像素的攝像頭，可以說仍然是為了兼顧參數(shù)和手機(jī)厚度的一種妥協(xié)。
當(dāng)然，作為具體的攝像頭拍攝效果，光是靠硬件是不行的，還離不開后期專業(yè)的攝像調(diào)教
MX5的另一個(gè)秘密武器是激光對(duì)焦，這個(gè)功能此前在LG的G3上被采用，可以達(dá)到驚人的對(duì)焦速度。對(duì)焦時(shí)間僅0.2秒。魅族目前已經(jīng)申請(qǐng)了這個(gè)額激光對(duì)焦的外觀專利。
弱光條件下的樣張欣賞
在手機(jī)企業(yè)中，魅族是少有的一開始就堅(jiān)持自己投入生產(chǎn)制造的廠商，因此多年來魅族在制造工藝方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。由于采用了全新工藝，MX5的碎屏率比MX4下降了31%。
2070萬像素?cái)z像頭及激光對(duì)焦
MX5的后置攝像頭，采用Sony 的IMX220 2070萬像素，像素尺寸為1.2μm。由于手機(jī)厚度的要求，攝像模組為了做薄，必須減小像素尺寸，但是像素減小后，透光就小了，會(huì)影響拍照質(zhì)量。業(yè)界普遍的pixel尺寸在1.4um到1.12um之間，蘋果此前一直在分辨率和像素尺寸之間選擇平衡，雖然最終選擇的是800萬像素，但是像素尺寸達(dá)到了1.43um。MX5采用2070萬像素的攝像頭，可以說仍然是為了兼顧參數(shù)和手機(jī)厚度的一種妥協(xié)。
當(dāng)然，作為具體的攝像頭拍攝效果，光是靠硬件是不行的，還離不開后期專業(yè)的攝像調(diào)教
MX5的另一個(gè)秘密武器是激光對(duì)焦，這個(gè)功能此前在LG的G3上被采用，可以達(dá)到驚人的對(duì)焦速度。對(duì)焦時(shí)間僅0.2秒。魅族目前已經(jīng)申請(qǐng)了這個(gè)額激光對(duì)焦的外觀專利。
弱光條件下的樣張欣賞
在手機(jī)企業(yè)中，魅族是少有的一開始就堅(jiān)持自己投入生產(chǎn)制造的廠商，因此多年來魅族在制造工藝方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。由于采用了全新工藝，MX5的碎屏率比MX4下降了31%。
Flyme4.5，比原生Android5.0速度更快
楊顏上臺(tái)介紹Flyme
3個(gè)月的時(shí)間，F(xiàn)lyme的應(yīng)用分發(fā)達(dá)到了24億次
其中flyme應(yīng)用中心的下載量已經(jīng)突破了70億
由于采用了測(cè)光分離技術(shù)，因此在不同的對(duì)焦點(diǎn)均可以實(shí)現(xiàn)同樣的亮度
全新的Flyme4.5也將特別支持Android 5.0棒棒糖
經(jīng)過2000項(xiàng)系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化的Flyme4.5，幀率提高25%,系統(tǒng)穩(wěn)定性提高66%，比原生Android 5.0還要快
MX5的超長(zhǎng)待機(jī)功耗離不開Flyme對(duì)于CPU的智能調(diào)用機(jī)制，可以更好的利用8核性能。楊顏表示，F(xiàn)lyme4.5不是功能最多的系統(tǒng)，而是最穩(wěn)定、最流暢、最省電的系統(tǒng)。
最后，購買MX5的用戶將可以獲得魅族和450家應(yīng)用合作商提供的價(jià)值1999元的軟件及優(yōu)惠券大禮包。
魅族發(fā)布京東眾籌項(xiàng)目，支持雙向快充的移動(dòng)電源
楊顏?zhàn)吆螅瑒t是體型越來越像老羅的魅族副總裁李楠上臺(tái)
他首先介紹了MX5的一款新配件，移動(dòng)式VR顯示器，魅友價(jià)僅49元
隨后，他又發(fā)起了10000mAh的魅族移動(dòng)電源的眾籌。并表示，魅族移動(dòng)電源的實(shí)際轉(zhuǎn)化率要高于小米移動(dòng)電源。
采用ATL原裝電芯，可支持MX5充電次數(shù)2.5次
值得一提的是魅族移動(dòng)電源還支持跟手機(jī)的雙向快充，價(jià)格僅售149元
最后是一個(gè)高性價(jià)比的價(jià)格結(jié)束全場(chǎng)，16G版MX5僅售1799元
產(chǎn)品體驗(yàn)及福利
會(huì)后的產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)，MX5產(chǎn)品實(shí)拍
在5.5寸手機(jī)中，MX5的分量應(yīng)該是最輕的。不過上手的體驗(yàn)非常不錯(cuò)，操作很順滑。
最后是福利時(shí)間
寫在后面：論發(fā)布會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力
看魅族的發(fā)布會(huì)其實(shí)很有意思，基本上魅族的發(fā)布會(huì)流程都已經(jīng)固定了。開場(chǎng)是歌手或者樂隊(duì)演唱一首成名曲。然后是老白和李楠上臺(tái)介紹產(chǎn)品同時(shí)吐槽友商，最后是產(chǎn)品體驗(yàn)以及拍美女。有朋友發(fā)給我一條吐槽魅族的段子，說“魅族的核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)是發(fā)布會(huì)”，我認(rèn)同其中一部分觀點(diǎn)，發(fā)布會(huì)在今天確實(shí)可以多多少少代表一些手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。那些開個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都湊合、老土、過時(shí)的品牌，你能指望他能做出多好的產(chǎn)品么？
這次MX5發(fā)布，魅族請(qǐng)來的是“文藝男神”李健，基本上照顧到了大眾的知名度以及小眾的特立獨(dú)行。從GALA到咖啡牛奶，再到李健，魅族請(qǐng)的明星基本上都滿足“文藝、小清新”的特點(diǎn)，看得出這也是魅族希望打造的品牌調(diào)性，希望進(jìn)一步的向年輕、時(shí)尚群體靠攏。
開手機(jī)發(fā)布會(huì)其實(shí)是一門學(xué)問，請(qǐng)明星不能太大牌，不然就喧賓奪主了，同時(shí)也要跟自己的品牌定位相符合。手機(jī)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)了這么多年，筆者最大的感觸就是，手機(jī)拼到現(xiàn)在不光要拼硬件、拼系統(tǒng)、拼價(jià)格，還要拼宣傳和發(fā)布會(huì)。相比手機(jī)配置和技術(shù)的進(jìn)步，一線手機(jī)品牌開發(fā)布會(huì)的資源投入與布置水平跟二、三線品牌的發(fā)布會(huì)水平距離拉開越來越大。
在手機(jī)業(yè)發(fā)展早期，產(chǎn)品形態(tài)還不成熟的時(shí)候，手機(jī)廠商也許可以憑借某一項(xiàng)新的技術(shù)吸引市場(chǎng)注意。但在手機(jī)業(yè)進(jìn)入成熟期后，手機(jī)廠商能做的事情其實(shí)不太多了，除了堆積參數(shù)和拼價(jià)格外，現(xiàn)在拼的就是營(yíng)銷和宣傳投入，有點(diǎn)類似于快消品行業(yè)。
類似于小米、魅族、華為榮耀這些品牌，經(jīng)過多年積累，已經(jīng)有了一支非常專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。至于OPPO、步步高、金立這些品牌，更是多年前就布局公開市場(chǎng)，投入了大量的人力、物力、財(cái)力來進(jìn)行品牌宣傳和推廣。這也是為什么今天的主流市場(chǎng)的手機(jī)品牌都要有大的資本支持或者母公司撐腰，沒背景的手機(jī)品牌在今天要進(jìn)入主流市場(chǎng)基本沒戲。
所謂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不是萬能靈藥，他們走過的路，所有人都要重新走一遍。這也是為什么前段時(shí)間筆者看到一些平板電腦領(lǐng)域的廠商發(fā)布新品想進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，說到品牌營(yíng)銷能力更是和手機(jī)廠商相差十萬八千里，老實(shí)說他們機(jī)會(huì)真的不大。
移動(dòng)設(shè)備訪問
