電子煙代替紙卷煙？這事還得中國(guó)煙民答應(yīng)

英國(guó)調(diào)查公司歐睿國(guó)際（Euromonitor International）的最新調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)2019年全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至234億美元，達(dá)到2014年的3.6倍。2014年全球紙卷煙市場(chǎng)按根數(shù)計(jì)算與上一年相比基本持平，因受增稅等影響，按金額計(jì)算的話(huà)為7441億美元，比2013年同比增加6%。

 

據(jù)調(diào)查，2014年全球紙卷煙市場(chǎng)規(guī)模（按根數(shù)計(jì)算）為5萬(wàn)6618億根，近十年一直變化不大。在歐美等主要市場(chǎng)縮小的同時(shí)，中國(guó)紙卷煙市場(chǎng)規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2019年全球香煙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約5億7000億根。其中以近2位數(shù)增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)幾乎占據(jù)半壁江山，調(diào)查稱(chēng)：“預(yù)計(jì)全球每2個(gè)吸煙者中就有1個(gè)中國(guó)人”。

 

 

在全球紙卷煙市場(chǎng)份額居首位的是中國(guó)煙草總公司（CNTC），其后依次為美國(guó)菲利普莫里斯國(guó)際（Philip Morris International，簡(jiǎn)稱(chēng)PMI），英國(guó)英美煙草集團(tuán)（British American Tobacco,簡(jiǎn)稱(chēng)BAT）和日本煙草（Japan Tobacco）。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛提高煙草稅，各家煙草企業(yè)都在采取提高品牌價(jià)值等措施努力留住客戶(hù)。

 

另一方面，電子煙市場(chǎng)急劇擴(kuò)大。2014年電子煙市場(chǎng)規(guī)模為64億美元，同比增長(zhǎng)59%。預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將增至234億美元，為2014年的3.6倍。在占電子煙市場(chǎng)80%的歐美市場(chǎng)，紙卷煙正逐漸被電子煙所取代。

 

2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比2013年同期增長(zhǎng)263%，用戶(hù)同比增長(zhǎng)259%，一方面用戶(hù)健康意識(shí)需求提高，另一方面產(chǎn)品傳播周邊速度快。2014年淘寶TOP10品牌總銷(xiāo)售1.4億元，如2015年市場(chǎng)同14年發(fā)展速度相同，2015年市場(chǎng)預(yù)期淘寶市場(chǎng)可突破4億元以上。（參考鏈接：電子煙行業(yè)面臨四大窘境，2015年將告別野蠻生長(zhǎng)）

 

電子煙的市場(chǎng)規(guī)模雖然仍然不及紙卷煙，但作為未來(lái)的增長(zhǎng)市場(chǎng)，將成為煙草企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。電子煙是否能填補(bǔ)已經(jīng)觸頂?shù)募埦頍熓袌?chǎng)，今后將持續(xù)受到關(guān)注。

 

在美國(guó)，圍繞電子煙對(duì)戒煙是否有效的討論如火如荼。有調(diào)查指出，電子煙也有可能損害健康，對(duì)青少年造成不良影響。因此也有人希望限制電子煙的發(fā)展。

 

美國(guó)加利福尼亞大學(xué)圣迭戈分校（University of California, San Diego，簡(jiǎn)稱(chēng)為UCSD）等的研究小組在美國(guó)醫(yī)學(xué)雜志上發(fā)表了有關(guān)電子煙“妨礙戒煙”的論文。該小組對(duì)居住在加利福尼亞州的1000名18歲~29歲煙民進(jìn)行了持續(xù)1年的追蹤調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，與調(diào)查前從未吸過(guò)電子煙的煙民相比，吸過(guò)電子煙的煙民，1年后更難減少吸煙量，也很難戒煙。