平板AP出貨量上揚(yáng)，市場(chǎng)回溫需看iPad臉色

根據(jù)DIGITIMES Research預(yù)計(jì)，2015年第2季中國大陸地區(qū)平板電腦應(yīng)用處理器(Application Processor；AP)出貨量將較第1季增長18.6%，為2,930萬顆。之所以出現(xiàn)這種情況，主要是終端市場(chǎng)回溫所致。在主要平板電腦AP供應(yīng)商方面，聯(lián)發(fā)科技、瑞芯微及英特爾(Intel)等在中國大陸地區(qū)市場(chǎng)的合計(jì)所占比重將較第1季下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)，為59.1%，其中，英特爾已連續(xù)兩季居于第三大廠地位。

 

2015年第2季中國大陸地區(qū)平板電腦AP市場(chǎng)在去客戶庫存化后，第2季后期出貨量增長幅度亦將有所加速。然而因中國大陸地區(qū)平板電腦生態(tài)已趨于成熟，并且有過度競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)需求難以繼續(xù)增長，與2014年第2季相較，預(yù)計(jì)出貨量衰退幅度將達(dá)到6.39%，并未能擺脫自2015年第1季以來出貨量衰退的格局。

 

4Q'13~2Q'15中國大陸地區(qū)平板電腦A出貨量變化及預(yù)測(cè)（資料來源：DIGITIMES，2015年5月）

 

觀察中國大陸地區(qū)前三大平板電腦AP供應(yīng)商出貨比重變化可以看出，聯(lián)發(fā)科技在經(jīng)歷2015年第1季的大幅衰退之后，客戶需求也終于在第2季迎來了反彈，第2季出貨將較第1季增長。然而第2季聯(lián)發(fā)科技在中國大陸地區(qū)平板電腦AP出貨量所占比重將下滑至23.9%，略低于第1季所占的24.3%。另外，值得注意的是，2015年英特爾在智能手機(jī)市場(chǎng)與平板電腦市場(chǎng)都將有明顯的增長，對(duì)聯(lián)發(fā)科技也將會(huì)有程度不等的影響。

 

由于瑞芯微與英特爾的平板電腦AP出貨量皆出現(xiàn)客戶訂單回溫，2015年第2季出貨量均將高于第1季。其中，瑞芯微占中國大陸地區(qū)平板電腦AP出貨比重約與第1季持平在18.1%。

 

2014至2015年最值得觀察的是英特爾。由于英特爾在2014年全力進(jìn)攻中國市場(chǎng)，借助各種補(bǔ)貼、渠道經(jīng)營這兩種方式，為其Atom產(chǎn)品線在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)通信市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，2014年出貨增長非常明顯，第4季更達(dá)到了14.6%的市場(chǎng)占有率，超越全志成為中國第3大平板電腦AP供應(yīng)商，全年亦達(dá)到超過7%的市場(chǎng)占有率。

 

2015年第2季英特爾占中國大陸地區(qū)平板電腦AP出貨比重將由第1季的17.4%略下滑至17.1%，然而由于英特爾SoFIA相關(guān)的3G通信平板方案產(chǎn)品開始獲得大量采用，且瑞芯微在方案代理方面也開始對(duì)此有所貢獻(xiàn)，使得第2季英特爾將繼續(xù)穩(wěn)居中國大陸地區(qū)平板電腦AP出貨量第三大廠地位。

 

另外，觀察2015年第2季中國大陸地區(qū)平板電腦AP核心架構(gòu)別出貨量比重變化，Cortex-A7所占出貨比重將持續(xù)過半，由第1季53%略上揚(yáng)至54%，而Cortex-A53在各AP廠的力推之下，第2季占中國大陸地區(qū)平板電腦AP出貨比重將由第1季4%明顯提高至8.5%，成為該季中國大陸地區(qū)上揚(yáng)幅度最高的核心架構(gòu)。

 

平板市場(chǎng)回復(fù)氣色，看果粉買不買iPad的賬

 

分析師預(yù)期，隨著已開發(fā)國家消費(fèi)者對(duì)平板電腦(Tablet Device)的購買已趨飽和，市場(chǎng)失去成長動(dòng)能之際，2015年平板電腦出貨量將呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

 

IDC預(yù)測(cè)，今年平板與二合一電腦(2-in-1 Device)的出貨量將下滑到2億2180萬臺(tái)，較2014年減少3.8%。其他市調(diào)機(jī)構(gòu)也對(duì)平板電腦在2015年的市場(chǎng)表現(xiàn)感到悲觀，IHS預(yù)估，平板電腦市場(chǎng)將在2015年開始下墜；2016年維持持平狀態(tài)，2017年前則會(huì)再度成長。

 

根據(jù)ABI Research統(tǒng)計(jì)資料，與2014年第四季相比，2015年第一季平板電腦出貨量下滑35%；與2014年第一季相比，則是縮減16%。

 

 

iPad Mini 3（圖片來源：蘋果，2015/06）

 

IHS平板電腦與筆記本電腦研究總監(jiān)Rhoda Alexander表示，平板電腦出貨量早已下滑好幾季，但2015年第一季的衰退趨勢(shì)特別顯著。“所謂的顯著是指下降速度之快，是過去不曾見過的！”Alexander對(duì)EE Times如此強(qiáng)調(diào)。

 

分析師發(fā)現(xiàn)幾個(gè)造成平板電腦出貨量下降的趨勢(shì)，其中最主要的是飽和度，在已開發(fā)國家中對(duì)平板電腦興趣的消費(fèi)者，有很高比例已擁有平板電腦，且消費(fèi)者升級(jí)到新一代產(chǎn)品的數(shù)量不足以推升平板總體出貨量的成長。

 

另一個(gè)造成平板電腦出貨衰減的原因是，大屏智能手機(jī)(Smartphone)的興起。

 

不過分析師相信，平板電腦仍是有成長的機(jī)會(huì)，特別是在新興國家與企業(yè)市場(chǎng)。“在新興市場(chǎng)的人們正開始關(guān)注平板電腦，以及這些電腦可發(fā)揮什么樣的功能。”Orr說。但Orr并補(bǔ)充，不同于當(dāng)平板電腦第一次出現(xiàn)在已開發(fā)國家，造成的轟動(dòng)，在新興市場(chǎng)購買平板電腦的人口數(shù)量，并沒有大到可以推動(dòng)平板電腦市場(chǎng)的增長。

 

Alexander指出，雖然消費(fèi)性市場(chǎng)對(duì)平板電腦需求日趨飽和，但在商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，平板電腦的市場(chǎng)不僅才正要開始，還有很大程度未被開發(fā)，然而，Alexander也進(jìn)一步補(bǔ)充，在企業(yè)市場(chǎng)要大規(guī)模的采用平板電腦，須從根本上改變經(jīng)營方式來進(jìn)行。去年蘋果(Apple)與IBM宣布合作開發(fā)新的移動(dòng)企業(yè)應(yīng)用程序—類似的項(xiàng)目也正基于Android操作系統(tǒng)下進(jìn)行—這可能導(dǎo)致以圍繞平板電腦為主的新商業(yè)模式的誕生，并能降低使用業(yè)務(wù)應(yīng)用時(shí)的培訓(xùn)需求，并同時(shí)提高作業(yè)精準(zhǔn)度與使用速度，更可讓包含在傳統(tǒng)企業(yè)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)更為方便利用。

 

平板電腦在商務(wù)市場(chǎng)的問題是，“我們可以從根本上改變我們的工作方式嗎？”Alexander說道。IHS還預(yù)計(jì)，平板電腦市場(chǎng)將受惠于將今年稍晚蘋果即將公布的iOS 9，而有所提振。這個(gè)新的操作系統(tǒng)與功能將刺激舊有iPad的一波換機(jī)潮。

 

Alexander并表示，今年第四季，蘋果最新的iPad推出后，平板計(jì)算機(jī)預(yù)期可以因而提振其市場(chǎng)買氣。新版iOS，加上“果粉”與其他消費(fèi)者對(duì)大尺寸iPad的期待，與其他潛在的功能創(chuàng)新，勢(shì)必將可押注平板電腦市場(chǎng)新的成長動(dòng)能。