這是諾基亞第150個年頭，回歸手機市場尚能飯否？

從19世紀(jì)芬蘭西南邊陲的一家造紙廠,到聞名全球的一流企業(yè)，不知不覺諾基亞今年剛好已經(jīng)150歲了，從造紙、橡膠，到電話、網(wǎng)絡(luò)，說是世界科技史的一顆珍珠也不為過。作為老牌的“資深”手機制造廠商，在被微軟用錢撂倒之后，經(jīng)歷了裁員、工廠關(guān)閉、去LOGO、資產(chǎn)減計等災(zāi)難，如今的諾基亞手機業(yè)務(wù)可以說是脫去包袱一身輕松。微軟只得到了諾基亞手機業(yè)務(wù)的殼，毫無疑問這場收購是失敗的。微軟正在改變這種不利情況，本月初即宣布減計諾基亞資產(chǎn)，隨后財報顯示其創(chuàng)下有史以來的單季度虧損新高。諾基亞重返手機市場的傳聞備受關(guān)注，計劃從授權(quán)設(shè)計方案開始。推出過平板N1的諾基亞Technologies技術(shù)實驗室在廢墟上脫胎換骨，尋找中國手機廠商合作，時刻準(zhǔn)備暗渡陳倉再戰(zhàn)手機業(yè)。

手機版Winodows系統(tǒng)（WP）從未起飛。

在嘗試推出數(shù)款廉價Lumia系列手機以維持市場競爭力之后，微軟在2013年宣布以38億美元收購諾基亞的手機業(yè)務(wù)部門。這樁交易在2014年4月完成，在那之前諾基亞還曾于世界移動通信大會(MWC)發(fā)表數(shù)款新型智能手機，包括一些兼容Android的機型。

收購諾基亞手機部門之后的微軟，在2015年MWC首度亮相，發(fā)表了兩款新手機——Lumia 640與Lumia 640 XL；當(dāng)時微軟的新事業(yè)群主管是諾基亞前任手機部門領(lǐng)導(dǎo)人Stephen Elop。微軟的手機產(chǎn)品所屬業(yè)務(wù)部門，還有Xbox、Surface等產(chǎn)品；在6月，微軟宣布包括Elop在內(nèi)的數(shù)字高層主管，將在一段過渡期之后離職。

在此期間，微軟正以Lumia系列智能手機穩(wěn)步進展。此外，藉由其Office Universal應(yīng)用程序套件預(yù)覽版，微軟正持續(xù)擴展其Windows 10 for Phones軟件。

然而最近，微軟表示將對收購的諾基亞業(yè)務(wù)的相關(guān)資產(chǎn)減記76億美元。這一舉動說明，微軟放棄了成為智能手機領(lǐng)域領(lǐng)先參與者的嘗試，幾乎全部注銷其收購的諾基亞手機業(yè)務(wù)的價值并宣布大規(guī)模裁員。

而現(xiàn)在，市場對于諾基亞將重返手機市場的傳言又開始甚囂塵上。針對傳言，諾基亞響應(yīng)表示該公司確實有意重回手機市場，因此那有可能成真、只是還不確定何時。

諾基亞在聲明中強調(diào)，未來諾基亞會選擇品牌授權(quán)的方式推出手機產(chǎn)品，這對于諾基亞來說才是最可行的策略。諾基亞會尋求一個靠譜的合作伙伴，負責(zé)設(shè)備的制造生產(chǎn)、銷售、市場、售后等等，而諾基亞則提供智能手機的設(shè)計方案。這與此前推出的Nokia N1平板類似。

如諾基亞所言，這個問題很復(fù)雜。對歐洲人來說，很難只將諾基亞視為電信設(shè)備廠商，而接受它不再是手機市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌──在去年諾基亞將手機業(yè)務(wù)出售給微軟之后，歐洲的移動通信發(fā)展歷史也喪失了重要的一部分。

是誰殺死了GSM時代的歐洲巨人？

多年以來，諾基亞的手機是歐洲專業(yè)人士與消費者的地位象征。在1970年代，諾基亞為芬蘭國防軍開發(fā)了一款數(shù)字可攜式加密文字通信設(shè)備“Sanomalaitejarjestelma”。在1987年，諾基亞推出了第一款模擬手機，支持NMT-900網(wǎng)絡(luò)的Mobira Cityman 900；該款手機有個昵稱叫做“Gorba”，因為當(dāng)時的蘇聯(lián)中央委員會總書記戈爾巴喬夫(Mikhail Gorbachev)，被拍到用它從芬蘭赫爾辛基(Helsinki)打電話回莫斯科(Moscow)。

諾基亞也是參與歐洲開發(fā)第一個全數(shù)字移動通信系統(tǒng)──GSM──計劃的成員之一，后來GSM成為全球2G蜂窩通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。Nokia曾經(jīng)有近十年的時間持續(xù)位居全球手機制造商龍頭地位。在2003年，諾基亞發(fā)表Nokia 1100手機，昵稱“Penny”；該款手機到2007年的出貨量累計達2億支，成為全球有史以來銷售量最高的消費性電子產(chǎn)品。

該公司的Symbian操作系統(tǒng)是許多美國以外地區(qū)以往首選的智能手機平臺，而其Series 40功能型手機平臺也曾經(jīng)流行于大量銷售的手機市場。

諾基亞真的能重回手機市場？ (還記得這支手機是什么型號嗎？)

在2007年諾基亞推出N95智能手機，采用Symbian操作系統(tǒng)；當(dāng)年蘋果(Apple)也推出一代iPhone，但諾基亞仍是歐洲銷售第一名的手機品牌。這可能是因為第一代iPhone與黑莓機(BlackBerry)在那個時候都還不支持3G網(wǎng)絡(luò)。

后來iPhone 3G問世，接著是第一批Android操作系統(tǒng)手機；諾基亞的產(chǎn)品開始流失人氣，而該公司開發(fā)的Symbian操作系統(tǒng)新機，不敵蘋果、黑莓機與Andorid陣營所發(fā)表的新產(chǎn)品。

經(jīng)過數(shù)年的跌跌撞撞、加上Symbian因為缺乏應(yīng)用程序而不再受歡迎，諾基亞與微軟在2011年簽署協(xié)議結(jié)盟開發(fā)采用Windows操作系統(tǒng)的智能手機。這樁合作原本以為對諾基亞來說是好事，卻使該公司面臨災(zāi)耐性的業(yè)績下滑，股價跌幅高達14%；同時曾經(jīng)出現(xiàn)成長的諾基亞智能手機銷售量出現(xiàn)崩盤。

當(dāng)時倫敦市場研究機構(gòu)Sanford C. Bernstein的分析師Pierre Ferragu評論指出：“這樣的合作案需要時間來開發(fā)手機產(chǎn)品并使其上市，這可能會殺了諾基亞。”而實際情況也是如此，蘋果后來成為市場上最賺錢的智能手機供貨商，Google的Android操作系統(tǒng)則催生了眾多競爭廠商，包括索尼(Sony)、三星(Samsung)等原本使用諾基亞Symbian操作系統(tǒng)的廠商。

諾基亞回歸手機市場，Who Care？

回顧4月份該傳言最早傳出，諾基亞澄清表示：“最近的媒體報導(dǎo)聲稱諾基亞準(zhǔn)備在中國的研發(fā)據(jù)點制造消費性手機產(chǎn)品，此消息是錯誤的；而且其中引述的諾基亞高層意見也非事實。諾基亞重申公司目前沒有計劃制造或銷售消費性手機產(chǎn)品。”

但那樣的流言仍未停止；幾天前諾基亞發(fā)言人Robert Morlino 表示，這在目前并不令人意外，一直有人在問：“諾基亞是否將回歸手機市場？”而該公司的回答是：“這個問題很復(fù)雜。”

他補充指出：“總而言之，我們將尋求能承擔(dān)繁重任務(wù)并與我們密切合作開發(fā)了不起產(chǎn)品的恰當(dāng)合作伙伴；根據(jù)我們與微軟之間的協(xié)議，那最快可能發(fā)生的時間是2016年第四季──所以保險地說，諾基亞不會在那之前回歸消費性市場(至少不會以手機的形式)。”

然而，N1平板上市反響平平，手機消費市場已經(jīng)容不下另一個諾基亞了。

如今，高端市場利潤被蘋果壟斷，三星手機業(yè)務(wù)一直在底部盤桓，中國手機廠商如狼似虎向全球市場鋪貨，國內(nèi)競爭已到你死我活毛利率負增長。諾基亞這個時候倒戈WP進入安卓陣營為時已晚。不過還有功能機時代留下來的專利/設(shè)計/品牌等歷史紅利，以及諾基亞在通信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)累積，與其他安卓廠商合作，比如品牌授權(quán)是一條新的出路也說不定。

復(fù)雜的是，負責(zé)消費型產(chǎn)品的Nokia Technologies實驗室其實是Nokia三大部門中最小的一個，另兩個部門分別負責(zé)網(wǎng)絡(luò)與HERE Maps業(yè)務(wù)。之前，諾基亞并購阿朗重心轉(zhuǎn)移至通信設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸領(lǐng)域。在吃老本的情況下諾基亞重返手機市場，成為主角的路途艱難，最多也只能是一個“機上添花”的配角。

何況，由于與微軟之間的銷售協(xié)議，Nokia要到2016年1月以后才能開始銷售手機。此外，該公司也必須等到2016年第三季以后才能再度授權(quán)Nokia品牌的手機。一年之后，這個市場的焦點或許已經(jīng)從手機轉(zhuǎn)移到可穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)上面去了，那個時候諾基亞回歸手機市場，Who Care？

諾基亞+魅族，老酒新瓶醇否？

現(xiàn)在諾基亞有了再來一次的機會，中國手機廠商肯定是首選。在諾基亞官方聲明表示重返手機市場的時候，昔日文藝青年魅族發(fā)了2015年度第四張邀請函：一部裝在魅藍2盒子里的諾基亞1110手機。

1110是諾基亞公司出品的一款直板手機，外殼顏色有黑色，藍色，灰色，白色，紅色等。琥珀色背景燈。性價比高。它是史上最暢銷的手機：2005年上市，賣出了2億5千萬臺。

也許這只是魅族向前輩致敬的舉動，等到下周就可以見分曉。也許在2016年2月的MWC我們就能看到諾基亞開發(fā)的新產(chǎn)品？諾基亞是一家偉大的公司，而且芬蘭人都是果敢的…如果該公司真的又推出了厲害的手機產(chǎn)品(說不定是用Android平臺)，我會考慮讓我的iphone手機退役。