Google Play打頭陣，谷歌回歸中國是一種必然

讓時間倒退至2010年3月23日凌晨3點(diǎn)零3分，在與中國政府及社會相關(guān)人士經(jīng)過幾個月的矛盾沖突與博弈之后，谷歌公司高級副總裁、首席法律官大衛(wèi)·德拉蒙德公開發(fā)表聲明，宣布停止對谷歌中國搜索服務(wù)的“過濾審查”，并將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。

Google在中國經(jīng)營４年，并為自己起了一個好聽的中國名字的“谷歌”，以這種方式宣布離開。其中種種不愉快的發(fā)生，不禁讓人感到遺憾唏噓。

這次，谷歌沒有選擇從搜索方面切入，而是選擇了Google Play。

據(jù)市場調(diào)研公司eMarketer預(yù)測，全球數(shù)字廣告總支出規(guī)模在2015年將達(dá)1,708.5億美元。其中，搜索廣告在今年會達(dá)815.9億美元，較2014年增長16.2%。到了2019年，搜索廣告仍會保持接近10%的年增幅，而規(guī)模預(yù)計將達(dá)1,305.8億美元。其中，谷歌一如既往保持著其在搜索廣告領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，其搜索廣告業(yè)務(wù)預(yù)計在今年將達(dá)到444.6億美元，年比增幅為15.7%，占全球市場份額的54.5%。中國作為僅次于美國的全球第二大搜索廣告市場，市值規(guī)模預(yù)計為149.0億美元。但是中國市場增速十分驚人——eMarketer預(yù)計今年將為32.8%，約為全球平均增速的兩倍。

蘋果、微軟、英特爾、高通相繼將目光看向中國市場。從數(shù)據(jù)看來，谷歌回歸中國是一種必然，因?yàn)檫@個市場對于谷歌來說還是“零”。

而新Alphabet的組建，給Google的發(fā)展理清了思路，它將會有更多、更集中的精力處理旗下的核心業(yè)務(wù)，而這些核心業(yè)務(wù)的發(fā)展離不開中。故而，中國也將成為谷歌發(fā)展的必經(jīng)之路。

目前，國內(nèi)智能手機(jī)市場的年銷售量已經(jīng)超過4億部，占全球1/3的市場份額。眼見安卓在中國一路高歌猛進(jìn)，自己卻沒有從中獲是半分利益；反而是中國一些互聯(lián)網(wǎng)公司卻通過移動市場賺得盆滿缽滿，拿走了原本屬于自己的那份收入和市場。同時，作為進(jìn)入國內(nèi)的條件，Google Play的數(shù)據(jù)存儲服務(wù)器也將設(shè)置在中國。這充分表明了谷歌回歸的決心和姿態(tài)，并準(zhǔn)備構(gòu)建一種良好的企業(yè)、政府關(guān)系。

谷歌是帶著誠意回歸的。Google Play在進(jìn)入國內(nèi)的市場之后，必然會對當(dāng)前國內(nèi)這些智能手機(jī)基于安卓系統(tǒng)所搭建的生態(tài)圈帶來影響，這種影響到底會有多大目前還不得而知，或許對于當(dāng)前玩“免費(fèi)”午餐的互聯(lián)網(wǎng)思維模式來說會是一場災(zāi)難。