“小米手環(huán)”換個馬甲賣？華米當(dāng)心把泡泡吹爆

華米科技在9月16日推出自有品牌Amazfit，由國民女神高圓圓代言。同時發(fā)布兩款定價為299元的智能手環(huán)產(chǎn)品“月霜”與“赤道”，主打時尚輕奢。就在前一個月，由華米設(shè)計生產(chǎn)的小米手環(huán)價格由79元降價為69元。華米科技創(chuàng)始人黃汪表示，目前小米手環(huán)出貨量已經(jīng)超過了1000萬枚，月出貨量突破了150萬枚，僅次于美國的Fitbit和蘋果公司的Apple Watch。

 

成立一年多的時間，華米科技憑借小米手環(huán)的熱銷，在出貨量方面成為國內(nèi)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的一哥，也是小米硬件生態(tài)聯(lián)盟的公司中最出彩的一根“藤曼”。有了亮眼的成績單之后，華米進一步完善產(chǎn)品線。依附在小米之上始終是受人恩惠的小公司，當(dāng)看到AppleWatch的出現(xiàn)以及fitbit的崛起，以及市場資本的估值催化，看到了可穿戴技術(shù)蓬勃的生命力，這根藤曼真的心動了有了長成大樹的夢想。從這款產(chǎn)品的設(shè)計和定位是可以看到Apple Watch和fitbit的影子的，但方向卻走反了。

 

 

圖片來源：36氪，下同

 

外觀設(shè)計方面，由著名設(shè)計師吉承操刀，Amazfit的造型像極了一枚溫潤別致的平安扣，并且配備多款表帶可搭配不同的服飾，可以戴在手上也可以掛在胸前，在純粹的科技產(chǎn)品中融入了時尚，很明確的針對兩性消費市場，華米這樣做略顯花哨。蘋果做時尚的目的是賺錢，獲得更高的品牌溢價，而且AppleWatch還要形成一個獨立完整的生態(tài)。

 

 

 

 

工業(yè)設(shè)計方面，華米科技還請來了前智能家居Nest品牌的主設(shè)計師于澎濤及諾基亞Lumia系列設(shè)計師；選用了氧化鋯陶瓷（ZrO2）作為手環(huán)主體外殼，硬度僅次于金剛石和藍寶石，具有極高的耐磨抗壓性。配置ADI的運動計步傳感器，搭配無線充電功能，充滿電狀態(tài)下?lián)碛?0天左右的續(xù)航能力，屬于IP68級防水產(chǎn)品。與Amazfit搭配使用的是“米動”APP非“小米運動”APP，內(nèi)置微信運動排行榜PK、睡眠質(zhì)量分析、免密支付等基礎(chǔ)功能。

 

 

 

 

可看到，應(yīng)用場景上并沒有什么創(chuàng)新，依然是很初級的運動檢測、睡眠監(jiān)測、支付服務(wù)，也就是說小米手環(huán)換了個馬甲。作為一個健康腕表并不像fitbit那樣基本上可以涵括日常到運動，室內(nèi)到戶外多種使用場景，還能夠與跑步機等其他健身設(shè)備建立良好的操作體驗。在可穿戴技術(shù)應(yīng)用方面，尤其是在對傳感器的應(yīng)用和運動健身場景上，Amazfit更像一個飾品。

 

目前，智能腕表市場正在受到來自智能手表起量的沖擊，在實現(xiàn)更多交互體驗和技術(shù)應(yīng)用上，在擺脫手機引力獨立存在方面，智能手表有著天然的優(yōu)勢。同時，智能腕表還會受到其它的可穿戴設(shè)備的競爭，如智能運動鞋、智能藍牙耳機、智能頭飾等。如果很難形成一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)，那么同質(zhì)化低價化的競品蜂擁而至，會進一步壓縮智能手環(huán)廠商的市場空間，時間上也難有作為。

 

筆者一直認為，小米手環(huán)能夠取得如此大的銷售額和國內(nèi)市場占有率，很大一部分原因是在消費小米的品牌和網(wǎng)絡(luò)渠道。華米科技獲得資本青睞之后，欲遠離小米硬件生態(tài)聯(lián)盟是一件很危險的事情。在沒有把資本變現(xiàn)成細分領(lǐng)域的優(yōu)勢資源之前，浮躁的結(jié)局往往會很難看的。因為影子是沒有生命力的，華米科技沒有像AppleWatch一樣的命（蘋果的親生小兒子），也沒有fitbit一樣的本錢（全球市場第一毛利率高）。

 

小米手表也要來了，華米科技這個泡泡可能就要破了。