亞馬遜發(fā)布新Fire TV和平板，MTK借大單挺進(jìn)美國市場

感恩節(jié)及圣誕節(jié)旺季商機(jī)日益臨近。近年來，亞馬遜每到這個時候都會發(fā)布幾款優(yōu)質(zhì)廉價的消費類硬件設(shè)備。這次亞馬遜選擇了在舊金山北灘租下的一個山頂房屋中發(fā)布其產(chǎn)品，這里可以俯視舊金山天際線美景。

 

根據(jù)國外媒體CNET報道，新產(chǎn)品包括售價僅50美元的超低價平板電腦和升級版Fire TV機(jī)頂盒，還有售價230美元的10.1英寸Fire HD平板電腦，售價150美元的8英寸的平板電腦，售價100美元的兒童版平板電腦。蘋果的iPad已經(jīng)占據(jù)高端平板電腦市場，而亞馬遜也因?qū)Ｗ⒂诹畠r設(shè)備在平板市場中占據(jù)重要地位。

 

亞馬遜設(shè)備部門高級副總裁利姆普說：“我們的使命一直是以非溢價價格提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”盡管亞馬遜的平板電腦沒有蘋果產(chǎn)品那樣的高端功能和金屬玻璃機(jī)身，然而其低層次戰(zhàn)略已經(jīng)幫助亞馬遜吸引數(shù)以百萬計的消費者。

 

 

 

 

在平板電腦方面，亞馬遜還未達(dá)到蘋果的高度。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報告顯示，發(fā)布只有兩年左右的Fire TV如今已成為美國機(jī)頂盒設(shè)備市場上最熱銷的產(chǎn)品。亞馬遜Fire TV機(jī)頂盒在美國市場已獲得30%的份額，該產(chǎn)品主要競爭對手包括蘋果Apple TV和Roku電視機(jī)頂盒等。利姆普表示：“在電視領(lǐng)域，我認(rèn)為我們正與蘋果展開‘白刃戰(zhàn)’。”

 

 

 

 

在電視相關(guān)產(chǎn)品中，新產(chǎn)品包括售價100美元的4K超高清電視機(jī)頂盒、一款游戲控制器和一款流視頻設(shè)備。這些設(shè)備都使用了亞馬遜的Alexa軟件。這款軟件是亞馬遜去年作為Echo揚聲器的配套服務(wù)推出的，它與蘋果的Siri、微軟小娜以及谷歌Google Now語音識別程序非常相近，可以通過內(nèi)置語音控制功能控制即將推出的導(dǎo)航菜單或播放/恢復(fù)節(jié)目指令，可以執(zhí)行向主人匯報天氣預(yù)報或新聞等任務(wù)。

 

與蘋果不同的是，亞馬遜銷售硬件的目的旨在讓人們在其集市上的產(chǎn)品身上花錢，比如電影、書籍、音樂以及服裝等，在服務(wù)層面上進(jìn)行競爭。而對于蘋果來說，出售昂貴硬件的理由很簡單，它就是要出售硬件，因為硬件是蘋果賺錢的最大依仗。但蘋果也試圖將人們綁定在蘋果的軟件和服務(wù)生態(tài)環(huán)境中，人們也可以在這里購買音樂和電影。

 

 

聯(lián)發(fā)科芯片獲得亞馬遜大單，挺進(jìn)美國市場

 

值得一提的是，亞馬遜一系列消費性電子產(chǎn)品，皆將采用聯(lián)發(fā)科技的系統(tǒng)單芯片解決方案（SoC），包括亞馬遜Fire TV Gaming Edition機(jī)頂盒、Fire HD 8與Fire HD 10平板電腦。此前，F(xiàn)ire TV機(jī)頂盒一直由高通和TI提供的移動芯片。亞馬遜去年推出的FireHD6、FireHD 7 和Fire HD Kids Edition平板電腦，也采用了聯(lián)發(fā)科技的方案。

 

最新亞馬遜FireTV采用聯(lián)發(fā)科技的MT8173系統(tǒng)單芯片解決方案。MT8173是全球首款采用ARM Cortex-A72的64位四核心SoC，支持4K視頻流暢播放以及游戲所需的大量圖像處理能力，帶來了最高約75%的性能提升。Fire HD 8與Fire HD 10平板電腦采用主頻最高可達(dá) 1.5 GHz的四核心處理器MT8135，提供更快速流暢的使用者界面、順暢播放的高清影片及具備高畫面更新率（FPS）的游戲體驗，還能確保長時間的電池續(xù)航力。

 

據(jù)了解，多媒體領(lǐng)域一直是MTK的強(qiáng)項，聯(lián)發(fā)科提供優(yōu)質(zhì)廉價的芯片方案，亞馬遜制造物美價廉的產(chǎn)品，雙方一拍即合。亞馬遜則是聯(lián)發(fā)科花了4年時間經(jīng)營的美國客戶，在過去只能銷售無線網(wǎng)路芯片組，如今則已可供應(yīng)核心移動處理器。獲得如此大單，機(jī)頂盒市場成為聯(lián)發(fā)科技進(jìn)入美國市場的前哨。