ZDC：2015年9月中國手機市場分析報告

2015年9月中國手機市場在售機型數(shù)量達到1308款，較上月增長50余款，參與競爭的廠商數(shù)量較上月增加三家。本月蘋果新品iPhone 6S系列的發(fā)布，成為整個手機市場的焦點，盡管被各方吐槽，但蘋果iPhone 6S依然在發(fā)布之初，便問鼎產(chǎn)品關(guān)注榜首位，且令其他產(chǎn)品望塵莫及。

 

報告要點

 

·品牌關(guān)注格局：蘋果發(fā)布新品，關(guān)注度暴漲，躍居首位，諾基亞、樂視重上榜單。

 

·產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 6S系列以顯著優(yōu)勢成為用戶關(guān)注焦點，蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以顯著優(yōu)勢奪冠。

 

·產(chǎn)品特征：5000元以上機型關(guān)注度大漲，4G手機關(guān)注度穩(wěn)步上漲3.1%。

 

·產(chǎn)品特征：4.6-5.0英寸機型關(guān)注度大漲5.6%，1000萬以上像素機型關(guān)注度漲至七成以上。

 

·主流品牌分析：三大品牌關(guān)注度起伏不定，競爭激烈；蘋果新品iPhone 6S系列關(guān)注度呈先升后降走勢。

 

一、品牌關(guān)注格局

 

蘋果發(fā)布新品，關(guān)注度暴漲

 

9月發(fā)布新品的蘋果成為市場關(guān)注的焦點，借助新的iPhone 6S系列產(chǎn)品，蘋果品牌關(guān)注度暴漲至23.6%，并躍居品牌榜首位。三星與華為分別以15.4%、12.6%的關(guān)注比例分居第二第三位。OPPO繼續(xù)領(lǐng)跑第二陣營。整體來看，前十五品牌關(guān)注度累計仍在九成以下。

 

 

(圖) 2015年9月中國手機市場品牌關(guān)注比例分布

 

蘋果躍居首位，諾基亞、樂視重上榜單

 

與上個月相比，本月手機市場發(fā)生了明顯的變化，發(fā)布新品的蘋果關(guān)注度上升了近10個百分點，以23.6%的關(guān)注度躍居榜首。三星則滑至亞軍位，關(guān)注比例下滑近2個百分點。小米、酷派、LG品牌排名均出現(xiàn)不同位次的提升。諾基亞、樂視則重新上榜。

 

表 2015年8-9月中國手機市場品牌關(guān)注比例對比

 

 

 

 

 

 

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

 

(一) 產(chǎn)品系列

 

蘋果iPhone 6S系列以顯著優(yōu)勢成為用戶關(guān)注焦點

 

從產(chǎn)品系列來看，9月蘋果新品iPhone 6S系列以10.7%的關(guān)注比例高居榜首，成為用戶關(guān)注的焦點。蘋果iPhone6系列則退居亞軍位。蘋果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整體來看，蘋果產(chǎn)品包攬了前四位，其中6S及6系列產(chǎn)品關(guān)注度遙遙領(lǐng)先。

 

除蘋果外，華為同樣有四個系列產(chǎn)品上榜，排在第七至第十二位。三星則有兩個系列產(chǎn)品上榜。

 

 

(圖) 2015年9月中國手機市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名

 

(二) 產(chǎn)品型號

 

蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以顯著優(yōu)勢奪冠

 

從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以10.8%的關(guān)注比例在發(fā)布首月便成為最受用戶青睞的機型，且以顯著優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。

 

從品牌來看，上榜的十五款產(chǎn)品中，蘋果、三星均有四款產(chǎn)品上榜，其中蘋果包攬冠亞軍。三星將第三至第五名全部奪得。

 

 

(圖) 2015年9月中國手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名

 

?表 2015年9月中國手機市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

 

 

 

 

(三) 不同價格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·5000元以上機型關(guān)注度大漲

 

從價格結(jié)構(gòu)來看，本月售價在1000-2000元價格段的機型獲得25.0%的關(guān)注比例，仍為用戶關(guān)注主流，但關(guān)注度較上月下降3.5個百分點。1000元以下機型與2001-3000元價格段機型關(guān)注度接近，分布在17%-18%之間。受蘋果iPhone 6S影響，本月5000元以上高端機型關(guān)注度大漲近8個百分點，漲至14.5%。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注對比

 

 

(四) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·4G手機關(guān)注度穩(wěn)步上漲3.1%

 

從手機類型來看，本月4G手機關(guān)注度較上月上漲3.1個百分點，呈穩(wěn)步上升走勢。智能手機關(guān)注度基本穩(wěn)定。國產(chǎn)、四核、大屏手機關(guān)注度則均較上月出現(xiàn)不同幅度的下滑，其中四核機型關(guān)注度降至30.4%，下降了近5個百分點。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比

 

(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·4.6-5.0英寸機型關(guān)注度大漲5.6%

 

從屏幕尺寸來看，本月搭載4.6-5.0英寸屏幕的機型成為用戶關(guān)注度相對最高的機型，獲得37.9%的關(guān)注比例，較5.1-5.5英寸機型關(guān)注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏機型關(guān)注度本月微幅上漲0.5%，為13.7%。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比

 

(六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·1000萬以上像素機型關(guān)注度漲至七成以上

 

從后置攝像頭像素來看，用戶關(guān)注度集中在1000萬及以上像素的機型上，本月獲得71.6%的關(guān)注比例，較上月增長3.0個百分點。800/870萬像素機型關(guān)注度則繼續(xù)呈下滑走勢，本月降至22.3%，較上月下降了2.7個百分點。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注對比

 

 

三、主流品牌分析：

 

(一)三星、蘋果、華為品牌關(guān)注比例走勢

 

· 三大品牌關(guān)注度起伏不定，競爭激烈

 

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，三星、華為、蘋果關(guān)注度競爭激烈，尤其在第二季度呈膠著態(tài)勢。三星在1-4月雖然保持著較為明顯的冠軍領(lǐng)先地位，但在5月被發(fā)布大批新品的華為以15.9%的關(guān)注比例以微弱優(yōu)勢超越，6月三星扳回一城，但7月再度被華為超越。9月則又被蘋果圍剿。

 

 

(圖) 2015年1-9月中國手機市場三星、蘋果、華為品牌關(guān)注比例走勢

 

 

(二) 蘋果iPhone6S系列產(chǎn)品關(guān)注走勢

 

· 蘋果新品iPhone 6S系列關(guān)注度呈先升后降走勢

 

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone 6S在15號發(fā)布之后，其關(guān)注度達到頂峰，并持續(xù)至18日，隨后用戶熱情消退之后便經(jīng)歷了快速的下滑，但自20號開始，其關(guān)注度基本處于平穩(wěn)走勢。ZDC預(yù)計，未來一個月蘋果iPhone 6S關(guān)注度或?qū)⒊市》▌拥钠椒€(wěn)走勢，但其產(chǎn)品榜冠軍的位置短期內(nèi)將難以撼動。

 

 

(圖) 2015年9月1-30號蘋果iPhone 6S系列產(chǎn)品關(guān)注走勢

 

ZDC總結(jié)：

 

自2007年發(fā)布第一款手機產(chǎn)品至今，蘋果已經(jīng)走過了八個年頭，盡管其新品屢屢被用戶所吐槽，但卻不乏追捧者。目前來看，蘋果在高端手機市場的地位仍無品牌能及。