智能手機(jī)行業(yè)洗牌潮，部分中小廠商重傷出局

曾經(jīng)火熱的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)即將遭遇寒冬。

 

就在日前，在智能手機(jī)行業(yè)堅(jiān)持3年之久的云辰科技創(chuàng)始人丁秀洪正式離開(kāi)了其一手創(chuàng)辦的公司，同時(shí)也放棄了一度風(fēng)光高調(diào)的大可樂(lè)手機(jī)品牌，丁秀洪所在的公司更傳出面臨破產(chǎn)清算。

 

丁秀洪否認(rèn)了“破產(chǎn)清算”說(shuō)法，強(qiáng)調(diào)自己離開(kāi)主要是公司內(nèi)部對(duì)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展方向出現(xiàn)不同看法，自己也早在6月已淡出公司管理。但不可否認(rèn)的是，云辰科技的生存正遭遇嚴(yán)重困境。

 

丁秀洪表示，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展放緩，進(jìn)入門(mén)檻已越來(lái)越高，越來(lái)越不合適中小智能手機(jī)廠商生存。

 

另?yè)?jù)記者了解，曾經(jīng)聲稱(chēng)要挑戰(zhàn)小米的百分之百也已淡出智能手機(jī)江湖。百分之百在2013年曾獲得百度數(shù)億元的投資，被百度寄予厚望，不過(guò)，百度這筆投資已完全打了水漂。

 

百分之百董事長(zhǎng)徐國(guó)祥接受連線時(shí)表示，自己早已不再做手機(jī)。熟悉內(nèi)情的人士透露，百分之百做手機(jī)的團(tuán)隊(duì)早已解散，有員工甚至將加入這一團(tuán)隊(duì)視為做過(guò)的最錯(cuò)誤決定。

 

事實(shí)上，在大可樂(lè)、百分之百等手機(jī)品牌折戟沉沙背后，360、樂(lè)視這些大公司做手機(jī)都遭遇挑戰(zhàn)，酷派在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也處境堪憂，更多中小手機(jī)廠商更淪為小米、華為等的炮灰。

 

一位資深手機(jī)行業(yè)人士則告訴，很多二線手機(jī)廠商雖然出貨量還比較可觀，但在運(yùn)營(yíng)商渠道和經(jīng)銷(xiāo)商渠道，都有不同程度的庫(kù)存積壓，即便小米華為今年也面臨清庫(kù)存的壓力，如果處理不當(dāng)，智能手機(jī)行業(yè)潛伏的危機(jī)未來(lái)將更大范圍爆發(fā)。

 

百分之百的教訓(xùn)：百度數(shù)億投資打水漂

 

曾幾何時(shí)，小米在智能手機(jī)領(lǐng)域的成功刺激了無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者涌入，百分之百就是其中之一。

 

2013年，百分之百曾多次公開(kāi)叫板小米，徐國(guó)祥自稱(chēng)“小米是類(lèi)蘋(píng)果模式，而百分之百聯(lián)合多家廠商更像安卓的開(kāi)放模式，是真正不靠硬件賺錢(qián)的廠商，玩兒法更互聯(lián)網(wǎng)化。”百分之百更是聯(lián)合中國(guó)電信、百度推出一款針對(duì)紅米的手機(jī)，并表示只比紅米便宜1塊錢(qián)。

 

百分之百有一定的叫板底氣，2011年深圳創(chuàng)新投和浙商創(chuàng)投等投資機(jī)構(gòu)對(duì)百分之百公司進(jìn)行A輪投資，2013年11月，百度作為A+輪投資商又成百分之百最大的戰(zhàn)略投資者。百度投資百分之百的意圖是，借百分之百的終端使更多百度云智能終端平臺(tái)能夠搭載出去。

 

當(dāng)時(shí)百度內(nèi)部力主這一投資的是李明遠(yuǎn)，李明遠(yuǎn)認(rèn)為，百度戰(zhàn)略投資百分之百公司，不僅可促使百分之百的研發(fā)能力提升，更能完善百度在硬件和渠道的布局。

 

不過(guò)，一位手機(jī)行業(yè)分析人士對(duì)表示，徐國(guó)祥關(guān)于挑戰(zhàn)小米的說(shuō)法是“妄想”，這一方面是因?yàn)樾∶椎某晒哂信既恍?，另一方面是，小米的營(yíng)銷(xiāo)模式中小手機(jī)廠商很難掌握。

 

“類(lèi)似百分之百這類(lèi)企業(yè)，其創(chuàng)始人既沒(méi)雷軍那樣的知名度金額人脈，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也沒(méi)小米豪華，還不一定有雷軍和小米團(tuán)隊(duì)那樣的勤奮，最重要的是，小米手機(jī)誕生的時(shí)間點(diǎn)難以復(fù)制。”

 

一位前百分之百員工對(duì)透露，大家都想學(xué)紅米一樣做爆款產(chǎn)品，借助電商的模式，但廣告成本又非常高。“問(wèn)題在于，中小手機(jī)廠商的手機(jī)缺失品牌價(jià)值，手機(jī)質(zhì)量又無(wú)法保障，加之銷(xiāo)售隊(duì)伍也跟不上，往往是廣告一停止，手機(jī)的銷(xiāo)量又陷入停滯，還造成很大的手機(jī)庫(kù)存壓力。”

 

上述人士指出，很多手機(jī)廠商不敢大量備貨，所謂的饑餓營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是對(duì)庫(kù)存壓力的恐懼。

 

最終，百分之百遭遇了難堪的一幕：手機(jī)成本是1450元，但京東拿貨價(jià)格是750元，銷(xiāo)售量還很小，傳統(tǒng)渠道迪信通更給出屈辱的價(jià)格——600元，還不簽署與百分之百的代銷(xiāo)協(xié)議。

 

后果可想而知，百分之百多達(dá)數(shù)億資金都花費(fèi)到營(yíng)銷(xiāo)、硬件等領(lǐng)域，徐國(guó)祥還背上不少貸款，更絕望的是，百度不追加投資，導(dǎo)致百分之百后續(xù)融資困難，百度云OS團(tuán)隊(duì)也被徹底打散。

 

博沃手機(jī)的教訓(xùn)：前金山COO賠了數(shù)千萬(wàn)

 

相比百分之百最后主要是虧投資方的錢(qián)，博沃手機(jī)則是另一個(gè)故事，讓創(chuàng)始人自己付出沉重代價(jià)。

 

事情要回溯到2011年，小米CEO雷軍的前同事、前金山COO任健告別退休生活，選擇在智能手機(jī)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，推出了博沃手機(jī)。

 

任健涉足智能手機(jī)領(lǐng)域的時(shí)間甚至比雷軍早，但任健在手機(jī)領(lǐng)域犯了幾個(gè)錯(cuò)誤，首先是，任健沒(méi)有像雷軍一樣選擇高通，而是選擇德州儀器作為芯片方案提供商。

 

在2011年到2012年那個(gè)階段，對(duì)手機(jī)創(chuàng)業(yè)者而言，芯片解決方案提供商的選擇至關(guān)重要。有媒體以房屋比喻手機(jī)芯片商的解決方案，聯(lián)發(fā)科算得上“拎包入住”，高通稱(chēng)得上“半裝修”，德州儀器當(dāng)時(shí)的解決方案則像“毛坯房”，需要博沃投入大量人力和時(shí)間進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。

 

更要命的是，德州儀器在2012年下半年宣布退出手機(jī)芯片市場(chǎng)。任健曾表示，早一年，可以搶市場(chǎng)空白期，晚一年，直接用聯(lián)發(fā)科業(yè)已成熟的解決方案，都比2012年4月的時(shí)點(diǎn)好。任健選擇德州儀器最重要的理由是，博沃手機(jī)的核心團(tuán)隊(duì)出自德州儀器。

 

當(dāng)博沃手機(jī)研發(fā)1年半時(shí)間，在2012年10月以2499元的價(jià)格上市時(shí)，博沃手機(jī)上市就面臨著壓力，此時(shí)，小米手機(jī)已進(jìn)入到二代，各種新的手機(jī)也層出不窮，還更低價(jià)優(yōu)質(zhì)。

 

讓任健后悔的第二件事情就是，博沃手機(jī)的定價(jià)太高——2499元，這比小米二代手機(jī)足足高出1千元，而博沃手機(jī)既沒(méi)有渠道，也沒(méi)有知名度，一下子就面臨巨大的庫(kù)存壓力。到2013年元旦后，博沃手機(jī)降價(jià)到1699，春節(jié)后更降到999，降價(jià)也賣(mài)不動(dòng)。任健之所以猶豫降價(jià)，很重要的原因是，手機(jī)成本高，不忍心賠本賣(mài)，但不降價(jià)的后果是越拖越虧。

 

最終，博沃手機(jī)讓任健虧損了數(shù)千萬(wàn)元，任健不得不放棄了創(chuàng)業(yè)的想法，重歸退休生活。

 

智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入洗牌期

 

如今，百分之百、博沃手機(jī)已成往事，云辰科技又遭遇困境。云辰科技創(chuàng)始人丁秀洪就對(duì)表示，智能手機(jī)市場(chǎng)放緩，進(jìn)入門(mén)檻已越來(lái)越高，越來(lái)越不合適中小智能手機(jī)廠商。

 

奇酷總裁李旺對(duì)表示，當(dāng)年深圳出現(xiàn)的大部分山寨手機(jī)廠商都已消失，這符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，因?yàn)檎麄€(gè)智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入到洗牌周期，對(duì)新老企業(yè)都是考驗(yàn)，剩者為王。

 

為何中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到下一輪淘汰賽，李旺給出了自己的理由：智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到飽和滯漲期。原來(lái)手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展時(shí)，大小智能手機(jī)廠商銷(xiāo)量都在上升，但中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展后，運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端補(bǔ)貼減少，消費(fèi)者換機(jī)的頻率也在降低。

 

過(guò)去幾年，中國(guó)手機(jī)行業(yè)處于從功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡時(shí)期，同時(shí)，通信產(chǎn)業(yè)又從2G向3G升級(jí)，3G向4G過(guò)渡，及智能手機(jī)價(jià)格下降，一次次帶動(dòng)了消費(fèi)者的換機(jī)潮。當(dāng)前則屬于3G到4G智能機(jī)過(guò)渡時(shí)期，大部分消費(fèi)者也進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，加之各家手機(jī)廠商生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)不錯(cuò)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)體驗(yàn)有充分認(rèn)識(shí)，大家換機(jī)周期在拉長(zhǎng)。

 

這一大背景下，過(guò)去單靠跑分、靠營(yíng)銷(xiāo)、靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)銷(xiāo)量時(shí)代已一去不返。李旺說(shuō)，如今對(duì)那些做不出高品質(zhì)的手機(jī)公司會(huì)是極大考驗(yàn)，更比拼各家手機(jī)廠商的綜合運(yùn)營(yíng)水平。

 

對(duì)于中小廠商而言，在研發(fā)能力、品牌、成本控制、資金實(shí)力等方面的劣勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

 

“在國(guó)外，也只有蘋(píng)果、三星、黑莓等少數(shù)手機(jī)廠商，中國(guó)原本就不應(yīng)該有那么多手機(jī)廠商。”

 

李旺的判斷是，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還將繼續(xù)洗牌。未來(lái)中國(guó)不會(huì)有超過(guò)10個(gè)手機(jī)廠商，其中，5個(gè)活得比較好，剩下的5個(gè)可能就會(huì)半死不活，這會(huì)是一場(chǎng)線上、線下的全能體驗(yàn)賽。