大到國家戰(zhàn)略小到民用便利，北斗導航正變得越來越重要。北斗芯片進軍智能穿戴市場的勢頭也日益顯現(xiàn)。中科微、中電華大、和星芯通、武漢夢芯等眾多廠商都推出了基于可穿戴應用的北斗芯片，并正付諸市場。但是，整個智能穿戴市場對北斗芯片的采用并沒有形成規(guī)模，北斗芯片仍處于導入階段。面對UBLOX、MTK占據(jù)的既有市場格局，如何突破？
北斗芯片靚影頻現(xiàn) 已批量出貨 電子設計模塊
北斗智能可穿戴已涵蓋智能手表、定位鞋、書包、衣服、個人定位追蹤器等眾多產(chǎn)品，其中以兒童手表市場最為突出。早在2014年8月艾倍科推出北斗天使兒童手表，是我國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)首個應用于兒童領域的民用科研產(chǎn)品。2015年阿巴町小A兒童通話手表發(fā)布，集北斗+GPS+GLONASS定位，再輔以WiFi+LBS定位，實現(xiàn)五重定位，誤差甚至可精確到1米之間。還有華為榮耀小K，通過GPS、北斗、WiFi、基站、重力感應來定位。北斗在以定位為賣點的穿戴產(chǎn)品上已經(jīng)得到廣泛關注。
在2015年智能穿戴市場經(jīng)歷的以兒童智能手表為主的一大波爆量行情中，國內(nèi)數(shù)家芯片廠商也推出智能穿戴的北斗芯片，欲借勢起飛。深圳市威爾健科技發(fā)展有限公司市場總監(jiān)劉廣州說道，在智能穿戴市場，我們早前就把目標瞄準國際國內(nèi)第一陣營品牌，積極做準備。我們推廣的北斗SOC芯片在2015年推出后，已批量供貨給Tracker、兒童手表、旅游卡等廠商。
 深圳市威爾健科技發(fā)展有限公司市場總監(jiān)劉廣州 |
和芯星通在2013年推出了基于Humbird的UM220-III N模塊，同時支持GPS和BDS系統(tǒng)，廣泛應用于車載導航和手持機等領域。隨著智能可穿戴設備的興起，2014年部分北斗學生卡和老人拐杖等產(chǎn)品即有采用和芯UM220-III N定位模塊。2015年4月和芯星通面向消費類的芯片推出射頻基帶一體化GPS/BDS定位芯片UC221。和芯星通科技(北京)有限公司導航產(chǎn)品線產(chǎn)品經(jīng)理張冰對國際電子商情記者表示，這顆芯片已經(jīng)獲得許多可穿戴公司的詢單，產(chǎn)品應用涉及學生卡和兒童手表等。目前該芯片在智能卡和老人拐杖等市場方向不定期有少量出貨，但尚未形成十萬量級的批量。
用于智能穿戴的北斗芯片（國際電子商情整理）
據(jù)了解，中科微的SOC芯片AT6558，精度可以做到室外2-5米，而市場可接受精度在5-10米。功耗一直是可穿戴產(chǎn)品的痛點，中科微的SOC低功耗芯片功耗在20毫安以內(nèi)，同時，同國際第一陣營品牌比較具有的較大的性價比優(yōu)勢。
工藝上，相比國外產(chǎn)品40納米的先進工藝，國內(nèi)多數(shù)北斗芯片廠家還停留在55納米工藝水平，在芯片性能、功耗、集成度、成本方面落后于人，缺乏競爭力，國內(nèi)廠商需在40納米工藝產(chǎn)品上追趕國外廠商。張冰認為，北斗作為GNSS四大系統(tǒng)中的一個系統(tǒng)，與其它系統(tǒng)相比并沒有太大差異化，北斗應用的技術已經(jīng)較為成熟。但國內(nèi)北斗芯片起步晚，迭代速度也慢于國際大廠，使得單獨提北斗導航芯片，打得更多情懷牌。
MTK、UBLOX領跑市場 北斗芯片直面競爭
兒童手表以定位為主要賣點，是北斗等衛(wèi)星定位應用出貨量最大的可穿戴市場。據(jù)和芯星通的統(tǒng)計2015年全年帶GNSS導航的兒童手表出貨量近1000萬塊，定位芯片主要是MTK的MT3339和UBLOX G7020，這兩種芯片2015年Q3一度賣到斷貨，市場高漲，但從9月起，出貨量一路下滑，有所降溫。
張冰分析說，MT3339為40nm工藝，僅支持GPS；UBLOX G7020也是40nm工藝，雖號稱硬件可以支持北斗，但實際出貨的芯片僅支持GPS和GLONASS。因此該最大的衛(wèi)星導航可穿戴市場中北斗芯片并不多。
 和芯星通導航產(chǎn)品線產(chǎn)品經(jīng)理張冰 |
“整體來看，可穿戴市場對定位產(chǎn)品的功耗要求非常高，高于30mW基本出局。在車載導航市場的廣泛應用的國產(chǎn)北斗模塊因為主芯片工藝較為落后，在功耗優(yōu)化整體策略方面缺乏積累，其功耗值多在50mW以上。”張冰進一步解析，另一方面，可穿戴手表為了節(jié)省功耗，多采用每分鐘甚至每五分鐘輸出一個定位點，在此情況下對定位產(chǎn)品的首次定位時間性能要求非常高。目前MTK，UBLOX等廠家的A-GPS服務以及基于通訊AP的小區(qū)定位功能都已經(jīng)非常成熟。國內(nèi)A-BDS的標準正在建設中，北斗芯片廠家利用網(wǎng)絡提高首次定位性能的能力也待建設。這些都一定程度上限制了北斗可穿戴產(chǎn)品在可穿戴市場有大的作為。
“公板廠家非?？粗胤桨傅恼w性以及易用度，是否能快速推出有差異化的新產(chǎn)品。目前MTK，UBLOX，Broadcom都定位芯片已經(jīng)是40nm芯片，且除定位性能外，芯片集成度如DC-DC，LDO，Crystal等的都非常高，基于A-GNSS的網(wǎng)絡增強以及與通訊AP、天線、TCXO的方案整體和配套都大幅走在國內(nèi)廠家前面，也擁有較大的價格戰(zhàn)的空間。沒有政策門檻和其它門檻，北斗芯片需面向國際化的競爭。”鑒于種種，張冰表示短期不看好國內(nèi)北斗芯片廠家的產(chǎn)品進入可穿戴市場。
無疑，先進者占據(jù)市場的主導地位，后進者打入市場困難重重。目前智能穿戴產(chǎn)品的主芯片多為MTK，MTK同時提供GPS導航芯片。然而，在實際的產(chǎn)品導入中，需要進行導航芯片與主芯片之間的調(diào)試，有一定的技術門檻，劉廣州表示，這就要求北斗芯片廠商在產(chǎn)品開發(fā)過程中積累技術經(jīng)驗以幫助客戶解決此類問題，提高終端廠商對北斗芯片的接受度。
MTK最新發(fā)布的MT2503，兼容北斗、GPS雙定位，雙星功能可以做到更精準定位、追蹤跑步運動場景、更加容易分辨軌跡交通。哈波智能手表率先采用了這一芯片。張冰認為MTK 推出的這款定位+Modem一體化的MT2503方案，形成了耦合度很高的定位+通訊/AP平臺，類似Qualcomm在820等芯片將定位與Modem綁定，借助平臺形成較高的生態(tài)壁壘。
不過，除了市占較高的MTK主芯片之外，高通、君正、瑞芯微等芯片平臺也在耕耘智能穿戴市場，這些芯片平臺對北斗芯片無疑是一個機會。去年瑞芯微發(fā)布了3G智能手表方案RK6321，若搭配北斗芯片，對客戶而言也是多種方案多種選擇之一。
無疑，北斗芯片進軍智能穿戴，必須直面MTK、UBLOX等廠商的競爭。“可穿戴產(chǎn)品因為多處在步行環(huán)境，因此在定位精度上要求不高，如果不考慮功耗，北斗導航的方案基本都能滿足。類似兒童手表，智能卡等市場因為定位是核心功能之一，對整個方案的價格也不是非常敏感。” 正如張冰所言，北斗芯片仍然有其瞄準的市場。
據(jù)悉，糖貓兒童手表已小批量采購中科微的北斗芯片，不過，市場對北斗芯片的觀望氣氛依然很濃。劉廣州感嘆道，“很多品牌都測試過我們的產(chǎn)品，如小天才、阿巴町、衛(wèi)小寶、糖貓等，但真正上批量的還需要一個過程。”
上圖為采用中科微北斗芯片的兒童手表
再加上國產(chǎn)北斗芯片上市時間短，市場認知度不足也影響了當前北斗芯片在智能穿戴市場的表現(xiàn)。劉廣州認為，消費市場對國內(nèi)品牌北斗產(chǎn)品的認知還停留在幾年前，在市場推廣上還要下很多功夫才能讓消費市場對我們國內(nèi)品牌的北斗芯片有客觀真實的認識。
多系統(tǒng)定位盛行 差異化關注兩類應用
張冰認為，從應用的角度看，可穿戴類產(chǎn)品往往面臨比較復雜的應用場景，可見衛(wèi)星多對定位率和定位精度都有好處，因此多系統(tǒng)衛(wèi)星定位能給用戶帶來更好的定位體驗。越來越多的應用提供北斗+GPS，甚至全系統(tǒng)定位以增強定位能力，這樣的北斗賣點客戶認可度越來越高。
仍以兒童手表為例，定位防丟是兒童手表興起的初衷，各廠家在定位功能宣傳時，都不遺余力的表明支持多重定位、多系統(tǒng)定位，也表明帶有北斗的多系統(tǒng)定位芯片能提高產(chǎn)品性能并帶來產(chǎn)品差異化。
“去年兒童手表出貨量迅猛的那幾個月，其實還不是我們的機會，反而熱度過后方案商研發(fā)新產(chǎn)品才是我們的機會。” 劉廣州認為，要做產(chǎn)品的差異化，可以從兩方面來看，即功耗或者精度。“因為現(xiàn)在做穿戴產(chǎn)品就是要平衡這兩者。要么單純降低功耗，要么提高精度，應用于一些特殊需求的穿戴產(chǎn)品。精度上，比如高端相機、高檔手表，精度可以做到分米級?，F(xiàn)在用差分等輔助方法，室外導航可以做到分米級。”
定位要求在1米以內(nèi)甚至是10cm以內(nèi)的高精度可穿戴產(chǎn)品，具備有代表性的是GPSSport廠家的能實現(xiàn)RTK高精度解算和數(shù)據(jù)回傳及分析的運動背心，可用于足球運動員的跑位訓練分析等。張冰表示，目前和芯星通的多系統(tǒng)多頻點高精度板卡模塊業(yè)已獲得該方向可穿戴廠家的詢單并進行了一定的技術合作。
功耗方面，現(xiàn)在主流芯片功耗在20毫安或以上，如果做到10毫安以下，主打超低功耗，同時精度在米級，這種產(chǎn)品可以用于兒童定位手表，使得手表一個星期只充一次電，另外功耗低，輻射也相對小，會達到較好的用戶接受度。劉廣州認為，這將是北斗芯片應用的增長點。
和芯星通的UC221芯片已經(jīng)能實現(xiàn)25mA的連續(xù)跟蹤功耗，短期內(nèi)將在功耗、芯片集成度以及網(wǎng)絡增強配套上發(fā)力。同時將結(jié)合和芯星通多模多頻的長期技術積累，提供米級以內(nèi)的定位精度，結(jié)合低功耗性能，尋找更多的可穿戴及其它應用空間可能。
盡管目前差異化似乎并沒有帶來大批量的訂單，但受訪者仍然堅定看好2016年可穿戴市場的增長。張冰認為，兒童手表市場在解決了產(chǎn)品同質(zhì)化問題以及用戶對GPS輻射等的誤解后，會迎來新的增長。定位鞋以及寵物跟蹤器也會有較大市場潛力。
隨著技術的進步，功耗小于2mA的北斗定位產(chǎn)品在未來兩年將會面世。考慮到定位的間歇性，每天使用定位功能的時間不會超過1小時，我們將會在手環(huán)等對功耗要求非常苛刻的可穿戴產(chǎn)品中看到北斗芯片。
伴隨國內(nèi)全面二胎政策的落地，巨大的人口紅利必然拉動市場需求。劉廣州表示兒童市場是持續(xù)重點關注的市場。此外還有老年人群體、細分差異應用等。
上圖為北斗芯片應用于老人關愛設備
2015年我們的北斗導航模塊在車機市場占有量很大，不過，車機市場容量跟消費市場容量比較有限，去年大約200-300萬套，且每年的增長幅度不大。北斗芯片應用需要更大的舞臺，消費類市場不容錯過。劉廣州看好個人跟蹤定位、智能穿戴、物聯(lián)網(wǎng)等領域。為了對客戶提供更好的技術支持，2016年將擴充公司的技術支持隊伍，經(jīng)專業(yè)培訓的工程師將快速響應并幫助客戶解決實際問題，24小時響應，48小時到達客戶現(xiàn)場，深入到客戶的產(chǎn)品設計、試產(chǎn)和量產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)。
據(jù)張冰透露，和芯星通目前有若干款芯片在同步研發(fā)中。除了降功耗和降成本之外，并積極構(gòu)建以北斗為主的網(wǎng)絡增強服務系統(tǒng)，在滿足客戶對待機時間要求的情況下，從網(wǎng)絡增強定位服務、室內(nèi)外聯(lián)合定位等方向上尋找差異化點應對競爭。
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