2016年3月中國手機市場在售機型數(shù)量達到1482款，較上月增加50余款，參與競爭的廠商數(shù)量增加4家。從品牌格局來看，本月手機市場整體保持穩(wěn)定，變動不大，前十五品牌中僅有六家排名波動。報告要點：
•品牌關(guān)注格局：三星以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先，vivo領(lǐng)跑第二陣營；六家品牌排名波動，三星取代蘋果再度奪冠。
•產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 6S系列以9.4%的關(guān)注比例高居榜首，蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以9.1%的關(guān)注比例獨占鰲頭。
•產(chǎn)品特征：八核手機關(guān)注度大降5.7%，3001-4000元機型關(guān)注度大漲5.7%，5.1-5.5英寸機型關(guān)注度大漲6.0%。
三星以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先，vivo領(lǐng)跑第二陣營
3月，中國手機市場參與競爭的近110家廠商中，前十五品牌累計獲得88.9%的關(guān)注比例，用戶關(guān)注依舊集中。具體來看，三星以22.9%的關(guān)注比例獲得冠軍位，但領(lǐng)先優(yōu)勢微弱，僅領(lǐng)先位居第二的蘋果0.2個百分點。華為以13.1%的關(guān)注比例排第三。vivo領(lǐng)跑第二陣營，獲得5.0%的關(guān)注比例。（注：本月華為與其子品牌榮耀數(shù)據(jù)分開統(tǒng)計）
(圖) 2016年3月中國手機市場品牌關(guān)注比例分布
六家品牌排名波動，三星取代蘋果再度奪冠
與上個月相比，本月手機市場品牌關(guān)注格局相對穩(wěn)定。前十五最受關(guān)注的品牌中，僅有六家品牌排名變化，其中三星、樂視、酷派排名升，蘋果、HTC、索尼移動排名降。三星重新問鼎冠軍位。
表 2016年2-3月中國手機市場品牌關(guān)注比例對比
從產(chǎn)品系列來看，本月蘋果iPhone 6S系列以9.4%的關(guān)注比例遙遙領(lǐng)先。華為Mate 8系列獲得亞軍位，關(guān)注比例則較蘋果iPhone 6S低4個百分點。三星GALAXY S7系列與蘋果新品iPhone SE系列分居第三、第四位，關(guān)注比例接近。
整體來看，前十五系列上榜產(chǎn)品分別來自蘋果、華為、三星、vivo、OPPO、中興六家品牌旗下，其中蘋果上榜產(chǎn)品系列最多，有六個系列。
(圖) 2016年3月中國手機市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名
從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以9.1%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的機型。蘋果的另一款新品iPhone SE(全網(wǎng)通)則以4.6%的關(guān)注比例位居亞軍。三星Galaxy S7(G9300/全網(wǎng)通)排在第三位，關(guān)注比例與蘋果iPhone SE(全網(wǎng)通)接近。
整體來看，本月最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品分別來自蘋果、三星、華為、vivo、中興、OPPO、樂視七家品牌旗下，其中三星上榜機型數(shù)量最多，達到六款。
(圖) 2016年3月中國手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2016年3月中國手機市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
八核手機關(guān)注度大降5.7%
從手機類型來看，本月智能手機、4G手機、大屏手機關(guān)注度分別微漲0.2%、0.7%、0.3%。國產(chǎn)手機關(guān)注度較上月下降2個百分點，降至47.0%。八核手機本月關(guān)注度降幅較大，大降5.7個百分點，降至45.1%。
(圖) 2016年2-3月中國手機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比
3001-4000元機型關(guān)注度大漲5.7%
從價格段來看，繼上月大漲之后，本月售價在2001-3000元的機型關(guān)注度回歸下降軌道，關(guān)注比例下降了4.5個百分點，降至22.4%。1000元以下、1000-2000元價格段機型關(guān)注度也分別較上月下降1.1%、1.4個百分點。3001-4000元、5000元以上機型關(guān)注度則分別出現(xiàn)5.7%、2.5%的上漲。其中3001-4000元機型關(guān)注度大漲，主要受蘋果新品iPhone SE的影響。
(圖) 2016年2-3月中國手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注對比
6.5.1-5.5英寸機型關(guān)注度大漲6.0%
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月搭載5.1-5.5英寸的手機關(guān)注度達到44.9%，較上月大漲6.0%。受蘋果iPhone SE影響，3.6-4.0英寸機型關(guān)注度也較上月出現(xiàn)4.4%的漲幅。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上屏幕機型關(guān)注度則分別出現(xiàn)4.1%、5.5%的下降。
(圖) 2016年2-3月中國手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)
