2016年第一季度，全球智能手機(jī)銷量保持良好態(tài)勢，較去年同期增長6%。盡管全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)疲軟，但大部分新興地區(qū)低端智能手機(jī)銷量的持續(xù)增長仍然促成了這種良好局面。受到運(yùn)營商加大對(duì)4G業(yè)務(wù)補(bǔ)貼力度的影響，中國市場出現(xiàn)強(qiáng)勁增長（同比增長19%）。
智能手機(jī)銷量2015年第一季度與2016年第一季度對(duì)比數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：2016年5月GfK在90多個(gè)市場上的銷售點(diǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)）
GfK趨勢與預(yù)測總監(jiān)Kevin Walsh認(rèn)為：“盡管2016年第一季度智能手機(jī)銷量持續(xù)增長，但同比增速有所下滑。因此，我們對(duì)2016年全年增長預(yù)測下調(diào)至同比5%。各地的運(yùn)營商和制造商正采取不同策略加以應(yīng)對(duì)，例如加大營銷力度和增加補(bǔ)貼。”
北美：運(yùn)營商的積極表現(xiàn)推動(dòng)第一季度增長
在2015年第四季度下滑之后，北美地區(qū)智能手機(jī)銷量在2016年第一季度恢復(fù)了增長。該季度智能手機(jī)總銷量達(dá)到4540萬部，環(huán)比下降19%，同比則出現(xiàn)了4%的增長。運(yùn)營商在營銷方面的積極表現(xiàn)極大地推動(dòng)了增長。
然而受到成本因素的影響，這樣的局面并不太可能長時(shí)間持續(xù)。此外，消費(fèi)者向4G業(yè)務(wù)的遷移潮臨近尾聲。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，在當(dāng)前階段鞏固現(xiàn)有客戶比爭取新客戶更具重要意義。
西歐：市場飽和，銷量首度同比下滑
西歐地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量為3000萬部，環(huán)比和同比分別下降29%和6%。盡管三星S7和S7 Edge推出的前3周銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，但總體銷量仍有所下滑。
作為西歐地區(qū)智能手機(jī)的最大市場，德國2016年第一季度的銷量明顯下滑，同比降幅達(dá)到11%。GfK預(yù)測盡管這一趨勢將有所好轉(zhuǎn)，但德國2016年的智能手機(jī)銷量仍將同比下降3%。
GfK預(yù)測隨著蘋果iPhone 7即將推出上市，西歐地區(qū)2016年下半年銷量將會(huì)有一定程度回升。由于距離iPhone 6和6 Plus推出已快有2年的時(shí)間，許多用戶正考慮換代升級(jí)，因此對(duì)比2015年推出的iPhone產(chǎn)品，iPhone 7的推出將更大程度地推動(dòng)總體銷量增長。
中歐：俄羅斯市場出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，總體前景樂觀
該地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量達(dá)到1710萬部，環(huán)比下降24%。波蘭自2015年第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁后增速有所放緩，但俄羅斯在2015年表現(xiàn)差強(qiáng)人意后銷量似乎趨于穩(wěn)定。因此，該地區(qū)的銷量仍較樂觀，預(yù)計(jì)2016年智能手機(jī)銷量將達(dá)到7700萬部，同比增長5%。
拉美：銷量遭遇連續(xù)第三個(gè)季度下滑
拉美地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量持續(xù)下滑，減少至2480萬部，環(huán)比和同比分別下降22%和11%。巴西經(jīng)濟(jì)與政治形勢是造成銷量下滑的主要因素，即便是奧運(yùn)會(huì)也不太可能為該國市場帶來急需的喘息機(jī)會(huì)。
相比之下，隨著經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。阿根廷2016年第一季度的智能手機(jī)銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁。但總體而言，該地區(qū)2016年的智能手機(jī)銷量仍將面臨下滑，同比將下降12%。排除巴西之外，該地區(qū)的銷量仍較樂觀，預(yù)計(jì)將同比增長7%。
中東和非洲：宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟使增速放緩
中東和非洲地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量同比增長5%，較上個(gè)季度同比12%的增速顯著放緩。沙特和尼日利亞的石油價(jià)格不斷下跌導(dǎo)致需求疲軟。
該地區(qū)的智能手機(jī)平均售價(jià)大幅下滑至247美元（同比下降11%）。其中主要原因是100美元以下的品牌占到了該季度智能手機(jī)總銷量的26%，較上年同期22%的比例有所增長。
GfK預(yù)測中東和非洲地區(qū)2016年的智能手機(jī)銷量將同比增長12%，達(dá)到1.83億部。
中國：增速創(chuàng)近兩年新高
中國2016年第一季度的智能手機(jī)銷量達(dá)到1.092億部，環(huán)比和同比分別增長2%和19%，同比增速達(dá)到近兩年內(nèi)的最高水平。
驚人增速的背后是消費(fèi)者對(duì)4G的巨大需求， 2016年第一季度的4G智能手機(jī)銷量同比增長58%。受到運(yùn)營商補(bǔ)貼力度加大以及流量套餐價(jià)格不斷下降的影響，4G智能手機(jī)變得更具吸引力且更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。在2016年第一季度所售出的智能手機(jī)中，95%以上的手機(jī)支持4G。
總體而言，中國2016年的智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到4.11億部，同比將增長7%。
發(fā)達(dá)亞太地區(qū)：飽和與補(bǔ)貼的混戰(zhàn)
該地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量達(dá)到1870萬部，環(huán)比和同比分別下降7%和4%，各國市場表現(xiàn)呈現(xiàn)差異。
日本2016年第一季度銷量實(shí)現(xiàn)小幅增長，同比增長1%。這得益于在2月政府宣布強(qiáng)制限制促銷之前的搶購風(fēng)潮，2月之后銷量則出現(xiàn)下滑。盡管如此，日本2016年的銷量表現(xiàn)依舊樂觀，GfK預(yù)測將增長1%。
盡管三星在該季度推出的Galaxy S7和S7 Edge銷量不俗，但包括韓國和澳大利亞在內(nèi)的其它主要國家智能手機(jī)銷量下滑仍決定了該地區(qū)銷量的總體下滑趨勢。
由于該地區(qū)智能手機(jī)市場已飽和，GfK預(yù)計(jì)2016年總銷量將同比下降8%。
新興亞太地區(qū)：2016年第一季度增速暫時(shí)放緩
新興亞太地區(qū)是去年全球智能手機(jī)銷量增長的主要推動(dòng)力，但2016年第一季度銷量同比增速顯著放緩，從2015年第四季度24%的增速降至5%。
印度市場極大程度地影響了增速放緩，運(yùn)營商不斷提高數(shù)據(jù)流量價(jià)格導(dǎo)致該國智能手機(jī)銷量表現(xiàn)疲軟。不過GfK預(yù)計(jì)這只是短期影響，隨著新運(yùn)營商將在今年晚些時(shí)候進(jìn)入市場，當(dāng)?shù)厥袌龅膬r(jià)格戰(zhàn)將一觸即發(fā)。“印度制造”也很可能推動(dòng)價(jià)格下降。
印度和印尼
市場2016年第一季度的價(jià)格競爭進(jìn)一步加劇，本土和中國供應(yīng)商不斷推出較為便宜的智能手機(jī)。盡管如此，100美元以下品牌的智能手機(jī)滲透率仍維持在30%，智能手機(jī)銷量增長仍擁有巨大空間。
智能手機(jī)：2015年銷量與2016年預(yù)測對(duì)比數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：2015年GfK在90多個(gè)市場上的銷售點(diǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)及2016年5月GfK對(duì)2016全年的預(yù)測）
GfK電信產(chǎn)品全球總監(jiān)Arndt Polifke表示：“過去的互聯(lián)消費(fèi)者僅僅追求連通性，而如今他們更追求與科技的完全無縫化融合。智能手機(jī)在連通性方面仍有發(fā)展空間，尤其是在新興市場。而可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居所帶來了的新一輪增長浪潮將在今后對(duì)智能手機(jī)的增長起到互補(bǔ)作用。”
