Counterpoint研究總監(jiān)Neil Shah指出：“因?yàn)橹袊?guó)的傳統(tǒng)春節(jié)假期，使得第一季度市場(chǎng)需求并不穩(wěn)定。這也導(dǎo)致市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。而在幾百個(gè)品牌中，只有少數(shù)幾個(gè)品牌借助大量市場(chǎng)活動(dòng)，出色的產(chǎn)品獲得健康的增長(zhǎng)。其他品牌多數(shù)在減少，尤其蘋果減少的更多，與其去年同期iPhone 6 和iPhone 6 Plus的熱賣形成鮮明對(duì)照。
圖表1: 2016年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量年度增長(zhǎng)率分品牌
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為“從市場(chǎng)份額角度看，Huawei，Xiaomi，OPPO和vivo加在一起占有中國(guó)智能手機(jī)一半的市場(chǎng)，形成中國(guó)市場(chǎng)的四大品牌”。細(xì)分2016年前3個(gè)月來(lái)看，經(jīng)過(guò)2月的傳統(tǒng)淡季，3月的智能手機(jī)銷量開始提升。這其中Huawei，OPPO和vivo做出的貢獻(xiàn)最多。
圖表2: 2016年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額分品牌
華為擁有電信運(yùn)營(yíng)商，電商渠道和開放零售渠道等在全渠道方面的大力發(fā)展，加上線上廣告和戶外廣告的不斷投入。使得華為的品牌和產(chǎn)品知名度不斷提高。此外，華為的智能手機(jī)在低端，中端和高端均有布局。
而vivo和OPPO借助于穩(wěn)固的零售渠道進(jìn)入第一集團(tuán)。Vivo在1500-2000元價(jià)格的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。而OPPO的R7系列和后續(xù)發(fā)布的R9系列在二線一下市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)更為突出。
小米借助紅米3和紅米note3的銷量維持在前兩名，Counterpoint對(duì)小米5抱有極大期望，前提是要充分保證產(chǎn)品的供應(yīng)。
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟補(bǔ)充道：“經(jīng)過(guò)iPhone 6S表現(xiàn)乏力的第一季度，其他廠商紛紛發(fā)布旗艦機(jī)型來(lái)找住發(fā)展的機(jī)會(huì)。比如2月上市的Mate 8，3月上市的OPPO 的R9，vivo xpaly 5, 小米的米5，還有4月上市的P9等”。這些產(chǎn)品的銷量取決于渠道推廣力度，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，上市時(shí)間和供應(yīng)鏈供貨等因素影響。未來(lái)到底表現(xiàn)如何，我們拭目以待。
