魅藍(lán)3S的升級(jí)與賣點(diǎn)
2016年6月13日，魅族科技發(fā)布其魅藍(lán)系列新品機(jī)型——魅藍(lán)3S。發(fā)布會(huì)上，魅族科技總裁白永祥向來(lái)自全世界的媒體、嘉賓和魅友介紹了這款小而全能的“青年良品”。這配置來(lái)看，這款機(jī)器依然采用MT6750平臺(tái)，與1個(gè)多月錢發(fā)布的魅藍(lán)3幾乎沒(méi)有太大區(qū)別。當(dāng)然，作為升級(jí)版本，主要區(qū)別有三點(diǎn)：
1.電池增大了150mAh
2.聚碳酸酯機(jī)身更換成了金屬機(jī)身
3.增加了指紋識(shí)別模組，支持mTouch2
從售價(jià)來(lái)看，這款機(jī)器依然是“千元機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”，16GB存儲(chǔ)容量配備2GB運(yùn)行內(nèi)存售699元、32GB存儲(chǔ)容量配備3GB運(yùn)行內(nèi)存售899元。筆者搜索了一下京東手機(jī)類別，同等價(jià)位主要有中興Blade A2以及紅米3。
魅藍(lán)3s采用金屬機(jī)身，其金屬表層進(jìn)行了360°噴砂后，手感柔滑且更顯精致。機(jī)身高光邊、音量電源按鍵、配合背面CNC細(xì)節(jié)，從不同角度望過(guò)去，都同樣亮眼。魅藍(lán)3s擁有銀色、灰色、金色及玫瑰金四種配色可選，時(shí)尚不失活力。
5英寸720P屏幕上覆蓋著2.5D弧面玻璃，不僅視覺(jué)效果更加圓潤(rùn)，同時(shí)在邊緣滑動(dòng)時(shí)手感極佳。全貼合技術(shù)的運(yùn)用，讓屏幕效果更為通透亮麗。搭載八核處理器，輔以2GB/3GB運(yùn)行內(nèi)存、16GB/32GBeMMC5.0高速閃存，令數(shù)據(jù)處理更為迅速，保持更低功耗的同時(shí)擁有強(qiáng)勁的性能。
魅藍(lán)3S主攝像頭采用1300萬(wàn)像素CMOS，配備ƒ/2.2大光圈、雙色溫閃光燈，成像質(zhì)量絕佳，魅藍(lán)3s同時(shí)內(nèi)置慢鏡頭等多種拍攝模式，攝影將因你的創(chuàng)意而變得有趣。500萬(wàn)像素前置攝像頭，智能美顏與面部曝光增強(qiáng)算法。
魅藍(lán)3s搭載mTouch2.1正面指紋識(shí)別功能。憑借著“安全且輕便”的指紋密鑰，可以實(shí)現(xiàn)指紋解鎖、支付寶指紋支付、Flyme應(yīng)用商店指紋支付及Flyme應(yīng)用指紋加密多重功能。
魅藍(lán)3s全網(wǎng)通版可支持中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信4G網(wǎng)絡(luò)，并且不區(qū)分主副卡，一張卡4G高速暢游，另一張2G穩(wěn)定通話。支持5GWi-Fi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，享受更快速度的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，不再擔(dān)心周邊熱點(diǎn)的隱形干擾。支持藍(lán)牙4.0技術(shù)，穩(wěn)定地連接藍(lán)牙設(shè)備。
運(yùn)行基于Android5.1深度定制的Flyme5操作系統(tǒng)，界面簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅，交互操作也十分易用。貼心的電量管理優(yōu)化機(jī)制，輔以優(yōu)秀的后臺(tái)程序調(diào)配系統(tǒng)，魅藍(lán)3s將為你開(kāi)啟新的移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)。
可能有不熟悉魅藍(lán)產(chǎn)品線的朋友會(huì)暈菜：換了一個(gè)金屬殼，這不就是魅藍(lán)Metal么？為什么要叫魅藍(lán)3S?區(qū)別在于，魅藍(lán)Metal采用的是阿里云OS，而魅藍(lán)3S用的則是flyme OS?？偨Y(jié)一下，魅藍(lán)3S主要賣點(diǎn)為：前置指紋+ 金屬機(jī)身+ 2.5D玻璃面板+ Flyme 。
筆者查了一下京東同等價(jià)位的手機(jī)，目前魅藍(lán)3S的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括blade A2和紅米3。
同價(jià)位千元機(jī)參數(shù)對(duì)比
魅族路由器199元極速路由，一鍵上網(wǎng)秒殺對(duì)手
在白總發(fā)布魅藍(lán)3S的同時(shí)，魅族副總裁李楠也公布了魅族路由器極速版。遵循“簡(jiǎn)約之美”，魅族設(shè)計(jì)師在路由器上進(jìn)行了大膽的嘗試，將成熟的聚碳酸酯材質(zhì)和啞光工藝運(yùn)用于其上，經(jīng)典百搭的外觀，任你放在家中的任何角落，都能相映成趣。
魅族路由器極速版采用最新的802.11ac協(xié)議、128MB超大內(nèi)存配置，最快可提供867Mbps的無(wú)線速率，2.4/5GHz雙頻并發(fā)，傳輸速率最高可達(dá)1167Mbps。充分發(fā)揮每一部移動(dòng)設(shè)備的潛力，即使面對(duì)4K視頻等大文件，網(wǎng)內(nèi)傳輸也毫無(wú)壓力。 采用全新的四根全向天線設(shè)計(jì)，并對(duì)稱地收在左右兩個(gè)天線柱中，簡(jiǎn)潔而優(yōu)雅。業(yè)界領(lǐng)先的6dBi高增益和全新波束賦形技術(shù)，不僅比“普通四天線”信號(hào)更強(qiáng)，而且能自動(dòng)追蹤覆蓋范圍內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備并定向加強(qiáng)信號(hào)。
魅族為路由器的穩(wěn)定特別設(shè)計(jì)了雙CPU架構(gòu)，處理能力更加強(qiáng)大，并能有效降低日常工作負(fù)載。為了提高易用性，用戶可使用帶有標(biāo)準(zhǔn)Micro-USB的移動(dòng)電源對(duì)其進(jìn)行供電，一臺(tái)10000mAh的移動(dòng)電源，可供路由器連續(xù)工作18小時(shí)。
魅族路由器擁有專屬的APP，初始化配置網(wǎng)絡(luò)更輕松便捷，即便出門在外，也可以通過(guò)APP對(duì)家中網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)程管理。不僅如此，魅族路由器極速版還內(nèi)置了智能防蹭網(wǎng)系統(tǒng)，可自動(dòng)阻止危險(xiǎn)設(shè)備破解無(wú)線密碼。
魅族路由器極速版售價(jià)為199元，搭配魅藍(lán)3s一同購(gòu)買只需159元。將于6月13日在魅族商城和京東商城開(kāi)放預(yù)約，6月20日正式發(fā)售。
魅族EP51藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)京東同品類銷量排名第一
在上次發(fā)布會(huì)發(fā)布的魅族EP51藍(lán)牙耳機(jī)在京東取得藍(lán)牙耳機(jī)排名第一的好成績(jī)，銷量達(dá)10萬(wàn)+。新配色采用全線白色設(shè)計(jì)，色調(diào)更為純粹，輔以銀色磁吸金屬片，簡(jiǎn)潔清新。相較于市面上普通的白色耳機(jī)，白色款EP51在線控部分采用新的聚醚型TPU材料，它能有效抗UV，耐臟抗黃，為高顏值設(shè)計(jì)保駕護(hù)航。
魅族EP51耳機(jī)采用三段式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，由超輕航空鋁材CNC精密加工及一體成型，搭配硅膠耳套以及輕量塑料，單邊重量?jī)H相當(dāng)一枚一元硬幣。特定的防水結(jié)構(gòu)，配以納米防水防汗涂層，避免各個(gè)方向上的濺水與汗液侵蝕。
內(nèi)置英國(guó)CSR藍(lán)牙芯片，支持藍(lán)牙4.0標(biāo)準(zhǔn)，配合Apt-X數(shù)字音頻壓縮算法，不僅穩(wěn)定通暢，更可實(shí)現(xiàn)豐富的音樂(lè)細(xì)節(jié)還原。內(nèi)置高保真微揚(yáng)聲器，獨(dú)特的音腔設(shè)計(jì)及DSP數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)，精準(zhǔn)還原音樂(lè)細(xì)節(jié)，同時(shí)具備開(kāi)闊的聲場(chǎng)。
魅族EP51藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)白色款售價(jià)為269元，將于6月13日17：00在魅族全渠道進(jìn)行發(fā)售。
賣手機(jī)相當(dāng)于賣海鮮，魅藍(lán)3S恐主打線下渠道
從4.25的魅藍(lán)3到6.13的魅藍(lán)3S發(fā)布，中間相隔僅僅1個(gè)多月。在如此短的時(shí)間間隔內(nèi)，魅族大密度發(fā)布多個(gè)產(chǎn)品線，不由讓業(yè)界疑惑，魅藍(lán)3S不會(huì)打到自己的魅藍(lán)3產(chǎn)品線么？
“賣手機(jī)就像賣海鮮，這個(gè)行業(yè)的先烈沒(méi)有餓死的，都是撐死的。”雷軍的這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)在手機(jī)業(yè)并不算新鮮。因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)更新?lián)Q代越來(lái)越快速，以前能夠賣一年或者半年的機(jī)型，現(xiàn)在可能三個(gè)月甚至兩個(gè)月就過(guò)氣了，一旦在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)不能大規(guī)模出貨，手機(jī)廠商就被自己的庫(kù)存給壓死了。再加上互聯(lián)網(wǎng)渠道的興起，廣大網(wǎng)民的購(gòu)買需求和興趣點(diǎn)受其影響，每天都在迅速的發(fā)生變化。
在這種情況下，“其興也勃焉其亡也忽焉”。意思就是一款手機(jī)會(huì)突然的成為爆款，也會(huì)迅速的無(wú)人問(wèn)津?；ヂ?lián)網(wǎng)助推爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，也會(huì)加速產(chǎn)品生命周期的死亡。這一點(diǎn)使得手機(jī)業(yè)越來(lái)越像海鮮業(yè)，海鮮生意的關(guān)鍵是海鮮的存活率不可能無(wú)限延長(zhǎng),所以要及時(shí)賣出，不然就砸在自己手里了。這方面的一個(gè)反面教材是錘子科技，錘子科技在Smartisn T1剛發(fā)布的一段時(shí)間，不管是在影響力還是口碑方面都處于巔峰狀態(tài)，其訂單量對(duì)于剛誕生的品牌來(lái)說(shuō)是非常大的成功。然而受制于供應(yīng)鏈的短板，未能及時(shí)出貨，錯(cuò)過(guò)了讓T1成為爆款的機(jī)會(huì)。
憑借魅藍(lán)系列的幾個(gè)爆款，魅族2015年出貨量達(dá)到2000萬(wàn)，魅族對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)確地把握，造就了魅族一年350%增長(zhǎng)的奇跡。然而對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)壓力隨之而來(lái)。在喜新厭舊的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何能夠持續(xù)的吸引用戶眼球以及繼續(xù)出現(xiàn)爆款？更何況魅族還面臨資本的壓力（對(duì)賭協(xié)議）以及同行的兇猛競(jìng)爭(zhēng)。
除了要滿足出貨量的需求（保守估計(jì)今年至少要達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)），魅族今年也提出了“穩(wěn)增長(zhǎng)、創(chuàng)利潤(rùn)”的口號(hào)。也就是說(shuō)，魅族既要量，又要利潤(rùn)。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，光靠線上渠道顯然很難。2015年，在互聯(lián)網(wǎng)品牌殺得底褲都脫掉的同時(shí)，OPPO、VIVO憑借多年的品牌積累與深入到毛細(xì)血管的線下渠道，獲得了銷量和利潤(rùn)的雙豐收。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)Q1的出貨量中，小米的出貨量大降，相比去年同期減少了32%。而與此同時(shí)，深耕線下渠道的OPPO、ViVO卻一躍成長(zhǎng)為前二、三名，相比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)120%。兩家“系出同門”的手機(jī)企業(yè)加起來(lái)出貨量已經(jīng)可以排到第一名。
在互聯(lián)網(wǎng)渠道高企、運(yùn)營(yíng)商渠道疲軟的今天，線下渠道重新進(jìn)入手機(jī)廠商的視野。OPPO、vivo、金立等手機(jī)企業(yè)多年來(lái)在手機(jī)領(lǐng)域的深耕讓人重新看到了傳統(tǒng)線下渠道的價(jià)值。華為、小米、魅族、樂(lè)視等一線品牌均在大力布局線下渠道，希望能夠?qū)a(chǎn)品深入到二、三線城市中去。
比較魅藍(lán)3和3S的區(qū)別，筆者認(rèn)為這兩者的定位是不同的用戶群體。其中前者更在乎手感、顏色；后者更在乎功能、金屬質(zhì)感。而很可能3S將是魅藍(lán)系列主打線下渠道的品牌。屆時(shí)很可能線上渠道低價(jià)，但是要搶M碼，買不到；而線下渠道加價(jià)，或搭配套餐賣。這種玩法基本上也算是業(yè)內(nèi)默認(rèn)的潛規(guī)則了。
據(jù)魅族副總裁李楠表示，此次發(fā)布的3S將平衡線上線下渠道的分貨，不沖擊京東618單品銷量冠軍。按李楠的說(shuō)法，“加強(qiáng)線上線下供貨，是我們6.18更看 重的事;我們不能因?yàn)槊つ總湄?.18電商節(jié)，放低對(duì)于渠道的供貨;你知道有些手機(jī)廠商為了這一天會(huì)提前抽空渠道的所有備貨來(lái)做準(zhǔn)備”。
其實(shí)說(shuō)白了，魅藍(lán)系列雖然最初的定位是“青年良品”，但從價(jià)位及渠道下沉的情況來(lái)看，已經(jīng)逐漸進(jìn)入了三、四線城市及渠道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）。這些渠道正經(jīng)歷功能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)，以及智能機(jī)升級(jí)換代的大潮，魅藍(lán)3S很可能正在替代傳統(tǒng)的老人機(jī)、功能機(jī)市場(chǎng)。
