步步高集團(tuán)創(chuàng)始人段永平先生是中國(guó)圍棋界知名人士，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。如今，步步高電子和步步高教育都在各自的領(lǐng)域攻城略地。OPPO、VIVO雙雙進(jìn)入中
國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新四大牢牢把控中高端市場(chǎng)份額，以小天才電話手表為代表的步步高教育電子產(chǎn)品有著20年歷史，已經(jīng)成為中國(guó)家庭首選的青少年教育電子產(chǎn)品，這些品牌都成長(zhǎng)為步步高的現(xiàn)金奶牛。
近日，步步高教育發(fā)力推出子品牌imoo進(jìn)軍學(xué)習(xí)手機(jī)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，這是一塊尚未開(kāi)發(fā)的細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)。imoo原先是步步高在國(guó)外注冊(cè)的品牌，在國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)中文品牌“小天才”。imoo的前面有三個(gè)兄弟品牌，OPPO、VIVO、一加手機(jī)，imoo是最小的家族成員。
步步高教育電子曾經(jīng)推出過(guò)電子詞典、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、家教機(jī)，在教育電子市場(chǎng)耕耘近20年，線下渠道遍布全國(guó)各地，內(nèi)容儲(chǔ)備和技術(shù)資源豐厚。隨著著imoo品牌的誕生，步步高集團(tuán)針對(duì)不同群體的產(chǎn)品矩陣補(bǔ)齊。OPPO加上VIVO的體量已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最大的智能手機(jī)出貨廠商，主要目標(biāo)為18歲以上的手機(jī)消費(fèi)人群，時(shí)尚輕奢的品牌營(yíng)銷深入人心；小天才兒童通話手表成為2015年最大的一匹可穿戴設(shè)備黑馬，出貨量節(jié)節(jié)攀升，主要人群為3-10歲的兒童；步步高電話機(jī)廠生產(chǎn)的功能手機(jī)以及老年手機(jī)則滿足了老年機(jī)市場(chǎng)的需求。
顯然，從用戶群體來(lái)看，學(xué)習(xí)手機(jī)imoo應(yīng)該是著力于10-16歲這個(gè)年齡段的學(xué)生群體去的，配合步步高的廣告營(yíng)銷套路，一整套教育內(nèi)容移植，強(qiáng)大的硬件設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造能力，有很大的機(jī)會(huì)成為下一個(gè)爆品品牌，當(dāng)然又誕生一個(gè)吸金怪獸。
智能手機(jī)世界其實(shí)不適合年齡較小的青少年大量接觸的，主要是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)充滿大量的雜音，主要是為成年人設(shè)計(jì)使用，價(jià)值觀、思維方式以成年人為主，很多方面并不利于青少年健康的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。有一款專門針對(duì)青少年朋友的學(xué)習(xí)手機(jī)，其本身有著很重要的社會(huì)價(jià)值，加上步步高教育的內(nèi)容移植和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。
教育電子市場(chǎng)本身就是一個(gè)充滿商機(jī)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手插足的處女地，中國(guó)家庭對(duì)子女教育提出更高的要求，步步高已經(jīng)建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)推出imoo學(xué)習(xí)手機(jī)品牌，契合了很大一部分消費(fèi)需求，步步高這一步棋走的讓人不得不服。
目前，imoo品牌的具體的產(chǎn)品信息未知，不過(guò)廣告營(yíng)銷上請(qǐng)來(lái)TF家族和SNH48這樣的青少年明星團(tuán)隊(duì)打造品牌，其官方微博也只有這樣一組畫風(fēng)的圖介紹（有種中二少年早戀日常的既視感）：
