由運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用主導(dǎo)的智能手環(huán)，目前占據(jù)了可穿戴設(shè)備市場的半壁江山。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，單就小米手環(huán)而言，2015年的出貨量高達(dá)1200萬支，較前年翻了近十倍。然而驚人數(shù)據(jù)之下，市場并沒有呈現(xiàn)出與之相符的樂觀態(tài)度。
IDC預(yù)測(cè)，智能手環(huán)未來5年的年復(fù)合增長率僅為4.3%，而智能手表的這一數(shù)值達(dá)到了27.8%。Strategy Analytics甚至預(yù)測(cè)，2022年運(yùn)動(dòng)智能手環(huán)將猛跌至總可穿戴設(shè)備營收份額的2%。并無情的將運(yùn)動(dòng)手環(huán)比喻成十年前的功能手機(jī)。他們認(rèn)為，由于更加豐富的功能和更加親民的價(jià)格，智能手表將逐漸蠶食以健康運(yùn)動(dòng)為主流應(yīng)用的智能手環(huán)市場。
一些手環(huán)廠商在最新一代的產(chǎn)品中增加了心率監(jiān)測(cè)，一方面是由于硬件價(jià)格的快速下滑，另一方面也是應(yīng)市場需求。但其終究是在計(jì)步、騎行、睡眠記錄等運(yùn)動(dòng)健康類功能上的一種延伸。面對(duì)智能手表發(fā)出的挑戰(zhàn)，已經(jīng)相對(duì)成熟的智能手環(huán)還能有哪些突破口？
此前美國賓夕法尼亞大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)長期使用智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的用戶是運(yùn)動(dòng)愛好者，而真正需要關(guān)注健康的說那些懶于健身的上班族和宅男宅女們，并不會(huì)購買智能手環(huán)這類產(chǎn)品。
做出能打動(dòng)這群人的產(chǎn)品，無疑能擴(kuò)大手環(huán)的市場。那么，什么樣的功能會(huì)調(diào)動(dòng)這群懶人的購買需求呢？
手環(huán)搭上“交通卡”，主攻通勤族
我們看到，隨著近兩年移動(dòng)支付的興起，市面上出現(xiàn)一些主打移動(dòng)支付的智能手環(huán)。包括支持地鐵公交刷卡消費(fèi)、POS機(jī)端的銀聯(lián)閃付等等。
數(shù)據(jù)顯示，一線大城市地鐵公交卡的每日刷卡量可以達(dá)到千萬級(jí)。例如北京每日有1600萬次的刷卡量，上海有1100萬次，深圳也有700萬次。面向通勤族的市場潛力巨大。但，能不能形成氣候，還要看產(chǎn)品實(shí)力以及市場推廣力度。
去年上市的主打一卡通支付的刷刷手環(huán)，賣出了50萬支，雖和小米手環(huán)相比是小巫見大巫，但在成績也算是可圈可點(diǎn)。今年這家公司推出了2代產(chǎn)品，對(duì)硬軟件進(jìn)行了大幅升級(jí)。
上圖為刷刷手環(huán)2代的寶石款和鉆石款。
硬件方面包括：新增支持觸摸喚醒的OLED屏幕，能夠顯示時(shí)間、步數(shù)、余額、來電聯(lián)系人等信息；支持來電短信、久坐以及自定義鬧鐘的震動(dòng)提醒；并且改用充電電池，采用觸點(diǎn)式充電，1.5小時(shí)充滿，待機(jī)15天；靈活可拆卸，支持多種佩戴方式；IP67級(jí)防塵防水；并且在手環(huán)沒電的情況下也能使用支付功能。
除此之外，刷刷手環(huán)還對(duì)App進(jìn)行了升級(jí)，其中包括支持微信和百度錢包充值，以及與民生加銀合作的刷刷錢包，提供理財(cái)服務(wù)；刷刷手環(huán)還與騰訊的啟動(dòng)了領(lǐng)御計(jì)劃合作，未來也會(huì)將微信ID與QQ ID寫入刷刷手環(huán)，將作為騰訊體系內(nèi)的線上線下身份識(shí)別ID應(yīng)用，成為智慧城市的硬件入口。
由于不同的城市公交卡不同，手環(huán)也要有相應(yīng)的版本。刷刷手環(huán)2代目前在北上廣深同時(shí)發(fā)售，成都和杭州很快會(huì)加入，而更多城市的推廣也在計(jì)劃之中。
我們看到越來越多的手環(huán)開始加配屏幕，比如前不久發(fā)布的小米手環(huán)2 以及上面提到的刷刷手環(huán)2代，有些在外觀上和智能手表還有些傻傻分不清。
趣味性，改變用戶習(xí)慣
雖然運(yùn)動(dòng)健身愛好者們會(huì)購買智能手環(huán)，但實(shí)際上長期佩戴率并不高，主要原因是單純的數(shù)值記錄讓用戶動(dòng)力不足。有廠商已經(jīng)開始與一些專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合傳感器技術(shù)，對(duì)用戶的身體狀態(tài)進(jìn)行分析，佩戴時(shí)間越長，記錄數(shù)據(jù)越多，給出的判斷準(zhǔn)確度會(huì)越高。
另一些建議是實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)制度，或是團(tuán)隊(duì)PK對(duì)戰(zhàn)。刷刷手環(huán)針對(duì)這部分給出的是“記步補(bǔ)貼”，獎(jiǎng)勵(lì)可以是現(xiàn)金、實(shí)物、優(yōu)惠券等等。比如每一千步可以獲得一次APP中的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，讓健身運(yùn)動(dòng)具有趣味性。另外，刷刷手環(huán)還與健康保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)合作，根據(jù)記步數(shù)獲得相應(yīng)的保值。
值得一提的是，刷刷手環(huán)還會(huì)推出美國隊(duì)長和鋼鐵俠的特別版，這對(duì)于不少迪士尼&漫威粉絲來說，誘惑力還是挺大的。這也算一種粉絲經(jīng)濟(jì)吧。
總而言之，對(duì)智能手環(huán)宣判“死刑”似乎還太早。手表，手環(huán)，誰勝誰負(fù)，不光看成本驅(qū)動(dòng)力，還得看誰能給用戶最合適的體驗(yàn)。
