市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner指出，2016年第二季全球售出智能手機(jī)數(shù)量3.44億支，整體移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)售量減少0.5%。前十大廠商僅五家出現(xiàn)成長(zhǎng)，包括四家中國(guó)大陸廠商(華為、OPPO、小米與VIVO)以及韓國(guó)三星。
Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示：“消費(fèi)者傾向等待下半年推出的各式新機(jī)種，2016年第二季高端智能手機(jī)市場(chǎng)需求因而趨緩。此外，功能手機(jī)銷(xiāo)售量的下滑(14%)，也拖累了2016年第二季整體移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)售量。”
除了日本以外，所有成熟市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求都呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致整體銷(xiāo)售量下滑4.9%。相較之下，除拉丁美洲外的所有新興市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求皆呈現(xiàn)成長(zhǎng)，較去年同期增加9.9%。
表一、2016年第二季全球移動(dòng)電話(huà)廠商售予終端使用者之智能手機(jī)數(shù)量（數(shù)據(jù)源：Gartner，2016年8月；單位：千支）
2016年第二季期間，三星市占率比蘋(píng)果高出將近10%。三星憑借著Galaxy A與Galaxy J系列智能手機(jī)力抗中國(guó)大陸廠商的挑戰(zhàn)，同時(shí)其全新智能手機(jī)產(chǎn)品組合也幫助三星收復(fù)近期于新興市場(chǎng)中失去的市占率。
蘋(píng)果2016年第二季的銷(xiāo)售量持續(xù)下滑，幅度達(dá)7.7%。蘋(píng)果的銷(xiāo)售量在北美(該公司最大市場(chǎng))與西歐均呈現(xiàn)下跌，然而最大下跌幅度出現(xiàn)于大中華地區(qū)與亞太成熟市場(chǎng)，下滑幅度達(dá)26%。蘋(píng)果2016年第二季銷(xiāo)售量表現(xiàn)最出色的區(qū)域則在歐亞大陸、撒哈拉沙漠以南非洲地區(qū)以及東歐，整體iPhone銷(xiāo)售量較去年同期成長(zhǎng)超過(guò)95%。
2016年第二季期間，前五大智能手機(jī)廠商中以O(shè)PPO成長(zhǎng)最為快速，銷(xiāo)售成長(zhǎng)幅度達(dá)129%，主要是因?yàn)槠銻9手機(jī)在中國(guó)大陸及海外市場(chǎng)都繳出亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。
Anshul Gupta表示：“針對(duì)自拍進(jìn)行優(yōu)化的防抖相機(jī)及手機(jī)閃充等特色，使OPPO能在高度競(jìng)爭(zhēng)且缺少差異化的智能手機(jī)市場(chǎng)中走出自己的路，進(jìn)而帶動(dòng)整體銷(xiāo)售量。”
在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)方面，Android從iOS手中奪回部分市占率，2016年第二季市占率為86%(參見(jiàn)表二)。新興市場(chǎng)對(duì)于中端與低端智能手機(jī)的需求仍是支撐Android系統(tǒng)市占率提升的主要?jiǎng)幽埽贿^(guò)高端智能手機(jī)的貢獻(xiàn)也正在增加，于2016年第二季期間創(chuàng)下6.5%成長(zhǎng)率。
某些采用Android系統(tǒng)的大廠如三星推出全新高端機(jī)種如Samsung Galaxy S7，而華為與OPPO等中國(guó)大陸品牌則期望以更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格擴(kuò)張其品牌在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的版圖。
Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza分析：“Google帶動(dòng)Android平臺(tái)快速成長(zhǎng)，讓采用Android的廠商得以保有尖端智能手機(jī)技術(shù)。面對(duì)高度缺乏商品差異化的智能手機(jī)市場(chǎng)，Google把重點(diǎn)放在如何以虛擬現(xiàn)實(shí)等各種額外功能進(jìn)一步擴(kuò)大Android平臺(tái)并使其多元化，藉此提供更好的智能體驗(yàn)，并將觸角擴(kuò)及穿戴式設(shè)備、連網(wǎng)家庭設(shè)備、車(chē)載娛樂(lè)及電視。”
表二、2016年第二季全球售予終端用戶(hù)之智能手機(jī)操作系統(tǒng)數(shù)量 （數(shù)據(jù)源：Gartner，2016年8月；單位：千支）
Anshul Gupta表示：“2016年第二季期間，前5大智能手機(jī)制造商總市占率持續(xù)上揚(yáng)，在Oppo、三星與華為的成長(zhǎng)帶領(lǐng)下，從一年前的51.5%增加到54%。”
