線下市場異常紅火，電子供應鏈缺貨蔓延
最早開始的索尼的攝像頭以及NAND內存價格觸底逐步上漲，再到中小液晶屏幕以至于AMOLED一屏難求，隨后是聯發(fā)科芯片供不應求表示下半年也無法緩解，PCB板和手機套片一路漲價，連臺灣低端玻璃都出現缺貨狀態(tài)，有消息表示手機電池也開始供給緊張悄然漲價。
處于產業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的ODM廠商透露，元器件漲幅15%已經算是很高，如果高于此值，對于ODM廠商來說利潤空間就沒剩多少，需要向手機廠商提價，重新簽約采購合同，一些中型ODM廠商出現生存困難。
甚至連手機廠商也萬萬沒想到的是，今年智能手機線下市場的爆發(fā)力如此之大，OPPO推出的R9機型連續(xù)四個月成為銷量冠軍，從今年初開始的賣斷貨現象一直持續(xù)到現在，預計可能缺貨到10月份。
線下手機市場新格局奠定，中間第三方渠道代理商也在做進一步整合，強強聯手進一步提高對手機廠商的話語權，幾大知名渠道連鎖賣場不時有收購案發(fā)生，都在擴展自家地盤和市場。
根據第一手機界研究院《2016年8月暢銷手機市場分析報告》指出，8月中國手機線下市場再創(chuàng)歷史新高，同比增長22.2%，2016年將成為中國手機品牌的“盛世元年”。手機機海戰(zhàn)術退出舞臺，各大廠商集中火力猛推單款爆品，VIVO X7憑借外觀“蘋果風”更是取得8月暢銷手機TOP20銷量冠軍。
實際上，三星Note7在沒有發(fā)生電池爆炸之前，全球市場銷售量也是火爆異常。不過，該事件可能會成為全球手機市場格局變化的導火索。這讓沒有太多創(chuàng)新的蘋果iPhone 7也全球熱銷，相信三星手機爆炸的更多紅利將會被中國手機品牌所分享。
三星Note7電池爆炸事件還將可能導致三星手機產業(yè)鏈垂直整合體系的分裂。過往三星手機所依賴的自成體系垂直整合的供應鏈優(yōu)勢，將可能因三星手機全球市場份額的下滑而不復存在。
三星自成體系的手機垂直整合供應鏈，將可能因為三星手機的未來訂單縮水，基于自身業(yè)績運營的需求，而全面向中國手機品牌開放，包括緊缺AMOLED資源等等。
此前有外媒報道稱，三星明年將向蘋果提供4千萬片AMOLED顯示屏，三星2017年的AMOLED顯示屏已經被OPPO和vivo花30%的定金提前預定，Vivo就在今年初推出過售價高達4K+的Xplay5雙曲面屏幕手機。
金華OV占據半壁江山，手機連鎖商整合擴張
第一手機界根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，8153家線下手機實體店的銷售數據統(tǒng)計結果計算，2016年8月，中國大陸整體手機線下市場再創(chuàng)歷史新高，共完成銷量4149萬臺，同比增長22.2%。
以華為、OPPO、vivo、金立、樂視等五家中國手機主流品牌在線下渠道的強勢崛起，僅上述五家中國手機品牌廠家的線下手機市場占有率達到51.3%，鎖定了中國手機市場線下市場的半壁江山，也基本確立了“金華OV”的線下市場新格局。
但線下手機市場新格局的逐步穩(wěn)定，一方面讓其它中國手機品牌廠家備感市場壓力，另一方面也導致了中國手機主流品牌廠家對線下渠道的控制力加強。
值得注意的有兩個現象：一是，中國手機主流品牌廠家為穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展其市場占有率，開始扶持“地包”開設品牌專賣店，但這將對當地綜合性的手機連鎖賣場產生一定的沖擊。
二是，手機連鎖賣場基于市場競爭的壓力，也伺機整合擴張，增強自身對手機主流品牌廠家的話語權。
比如，中國最大手機連鎖商迪信通不僅啟動“迪信云聚”計劃，規(guī)劃3年打造20萬線下手機實體門店，而且準備收購廣東手機連鎖商金佳信40%股份。
與此同時，七星手機連鎖的擴張也在迅速推進。9月12日，由北京聯邦集團主辦、七星手機連鎖協(xié)辦的“中國通訊連鎖高峰論壇”成功舉辦，與會手機連鎖商達千人以上。
8月手機品牌銷量TOP 20，三星回歸第四
根據迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會等全國手機連鎖賣場銷售數據統(tǒng)計結果顯示，8月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到82個，有一定銷量的手機機型達到78個。
華為、OPPO、vivo、三星、金立、蘋果、樂視、魅族、酷派和小米成為8月手機品牌銷量TOP 10。
聯想、中興、榮耀、長虹、百立豐、朵唯、360、諾基亞、海信和ivvi分列8月手機品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。
與7月手機品牌銷量TOP 10相比，華為、OPPO和vivo前三強的座次依舊，但三星回到了第4名，金立位列第五，酷派上升至第9，小米持續(xù)滑落至第10名。
綜合線下渠道數據顯示，三星在8月明顯加強了對Galaxy C5、和Galaxy C7等2000元機型的市場推廣力度，應該是三星手機品牌市場排名上升的關鍵原因。但三星Note7電池爆炸事件的負面影響，在9月手機品牌銷量排名才會有所反映。
第一手機界研究院認為，酷派排名的上升與小米排名的下滑主要原因是，酷派的鋒尚mini和鋒尚Pro在線下渠道表現不錯，而小米的旗艦機型一直未能得到線下渠道商的認可，產品利潤空間沒有誘惑力。
有意思的是，月度手機品牌銷量排名的第14名至第20名的市場格局似乎競爭更加激烈，大有一番“你方唱罷我登場”的味道，但無論怎樣變化，也主要是長虹、百立豐、努比亞、朵唯、360、諾基亞、海信、ivvi、酷比、紅米、TCL、賽博宇華、HTC、百合、小辣椒、中國移動等近15個手機品牌的舞臺。
還有錘子、摩托羅拉、天語、華碩等手機品牌，偶爾也能出現個別區(qū)域手機連鎖的排行榜中，說明上述手機品牌正在加強線下手機渠道的耕耘，只是還沒有很好的銷量結果出現。
8月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有78款，相比7月的72款，增加了6款。
但華為、OPPO、vivo和三星在線下渠道走量的機型明顯在減少，相反金立和榮耀的機型卻在增加。
第一手機界研究院認為，華為、OPPO、vivo和三星之間的市場競爭，越發(fā)聚焦在單一機型上的比拼，注重明星機型的打造，成為今天手機產品同質化時代的主要競爭手段。因為，手機產品創(chuàng)新性對消費者的吸引力在減弱，而消費者換機選擇往往是基于品牌影響力和線下渠道促銷員的說服力。
而金立手機暢銷機型增加主要是金立 M6、金立 S5、金立 S6和金立 金剛的上榜，上述機型在8月的排名雖然沒有進入暢銷手機TOP20，但都在暢銷手機TOP 30以內。而也成為金立在手機品牌銷量排名第5的關鍵原因，以及產品支撐的基礎。
值得注意的是，中興 天機7、魅族 魅藍Note3和紅米 Pro同樣沒有進入暢銷手機TOP20，但也在8月暢銷手機TOP30以內，說明魅族、中興和紅米在線下渠道的耕耘還是初見成效。
8月在中國大陸線下渠道走量的78款手機機型基本分布是,華為有8款，OPPO有6款、vivo有6款、榮耀有6款、三星有6款、金立有5款、朵唯有4款、聯想4款、鋒達通3款、海信3款、酷派有2款、蘋果有2款、樂視有2款、中興有2款。
手機單款爆品當道，vivo X7改弦卡位冠亞軍
8月最暢銷的手機終于易主為vivo X7,更夸張的是vivo X7 Plus還取得了第2名的佳績。而OPPO R9從4月開始連續(xù)4個月都取得中國手機市場月度銷量冠軍的輝煌成績，也足可以記入中國手機發(fā)展史的史冊。
vivo X7、vivo X7 Plus、OPPO R9、OPPO A59、華為 P9、OPPO A37、華為 暢享5S、華為 Mate8、樂視 樂2、華為 麥芒5成為8月暢銷手機TOP10。
三星 Galaxy C5、OPPO R9 plus、金立 F100、三星 Galaxy C7、華為 P9 plus、vivo V3max、vivo V3、iphone 6S、OPPO A33、華為 G9分列8月暢銷手機TOP 20的第11名至第20名。
8月暢銷手機TOP20中，華為有6款、OPPO有5款、vivo有4款、三星有2款、金立有1款，樂視和蘋果各有1款機型上榜。
值得注意的是vivo現象：雖然vivo X7和vivo X7 Plus，OPPO R9和R9 Plus，華為 P9和P9 Plus，均殺入8月暢銷手機的前20強榜，但vivo X7和vivo X7 Plus卻能完美卡位月度暢銷手機冠亞軍。
第一手機界研究院認為，vivo X7在8月銷量完勝OPPO R9和華為 P9的根本原因在于，vivo果斷在7月初將vivo X6系列明星機型下市，讓線下渠道集中“火力”強攻X7。
從這一點來看，“vivo X6下市為vivo X7上市讓路”的市場運營策略，有可能成為2016年中國手機市場上的典型營銷案例。
2K+價格成為線下主力，華為、OPPO狙擊vivo
對于競爭對手OPPO來說，當務之急自然是，升級版OPPO R9S何時推出？怎樣抵擋vivo X7強勢。
對于華為來說，自然是華為 Mate9的推出，能否回歸暢銷手機的銷量王座，以及如何避免與明年將發(fā)布的華為 P10市場定位的重復。
8月暢銷手機20強中，華為手機平均售價為2579元，OPPO手機的平均售價為1939元，vivo平均售價為2198元，三星手機平均售價為2399元。
8月暢銷手機20強中，超過2000元售價的機型占11款；千元以下的機型占3款。20款暢銷手機平均價格在2307元，比7月的2482元下降了7%。
