2015年的手機(jī)行業(yè)的主題是千元機(jī)市場（599~999/999~1299元）。這一年魅藍(lán)得以殺入主流市場，并與小米的“紅米”系列組成“藍(lán)紅”CP，在血海廝殺中，不知不覺把360、大可樂、小辣椒這些同價位競爭對手?jǐn)D出主流戰(zhàn)場。
在以前，這個市場屬于深圳大量的二三線中小品牌甚至白牌。有業(yè)內(nèi)人士不無調(diào)侃的稱紅米和魅藍(lán)為“品牌化的山寨機(jī)”。
這兩家公司也深刻的改變著入門級市場的產(chǎn)品形態(tài)，從“全產(chǎn)品線金屬殼”到“指紋普及進(jìn)千元機(jī)”、“3Gb/4Gb大運(yùn)存”，在一兩年前旗艦機(jī)才有可能用到的功能和技術(shù)正在加速用到入門機(jī)當(dāng)中。
對于消費(fèi)者來說，這當(dāng)然是一個好事，可以獲得更高性價比的產(chǎn)品以及更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。憑良心講，對于中國大部分的消費(fèi)者來說，目前的千元機(jī)已經(jīng)完全夠用了。但是對于同行來說，這可不是什么好事。在魅藍(lán)和紅米進(jìn)入該市場后，大量的中小品牌或者退出戰(zhàn)場，或者將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向價格更低的299~399元左右及外單市場。
在這場產(chǎn)業(yè)盛宴中，臺灣手機(jī)芯片廠商聯(lián)發(fā)科（簡稱MTK）成為千元機(jī)崛起最大的幕后推手。與以往扶植大量的中小客戶以及ODM客戶不同，近年來MTK中心逐漸轉(zhuǎn)向三星、魅族、樂視、小米、OV金立等大客戶，印度本土崛起的Local品牌如MMX、LAVA也成為MTK重要客戶。即使是號稱芯片自主的華為，目前也有1/3的芯片采用MTK平臺。
千元機(jī)的崛起和迅速放量固然讓MTK吃到了一波紅利，但定位中低端，一直被次旗艦采用無法上攻到真正的旗艦機(jī)型也成為了MTK的一塊心病。這也導(dǎo)致近段時間來，高端旗艦只有高通、三星芯片可用。
這里面固然有品牌定位和營銷宣傳的諸多因素，但是MTK在今年的產(chǎn)品定義上確實(shí)存在問題。根據(jù)筆者了解到的確切消息，本來今年MTK有定義一款16nm的芯片，配置與麒麟960看齊，并且定在10月發(fā)布。但是這顆定位高端的芯片最終被砍掉，為明年3月份量產(chǎn)的10nm X30讓路。所以造成很大一段時間內(nèi)，MTK要靠P10、X20來支撐局面。
本來就算是這樣， MTK還是有很多忠實(shí)擁躉，從功耗、穩(wěn)定性、產(chǎn)品優(yōu)化多方面來看，滿足千元機(jī)市場需求完全足夠。至少悶聲發(fā)大財(cái)問題不大。
關(guān)鍵問題在于，MTK對今年產(chǎn)能的預(yù)估不足。本來認(rèn)為今年手機(jī)出貨增長有限或者與去年持平。結(jié)果沒想到今年大客戶OPPO、VIVO產(chǎn)量大增，勢頭非常猛。OPPO R9成為上半年最暢銷機(jī)型，也讓MT6755供不應(yīng)求。加上MTK的代工廠臺積電28nm產(chǎn)能被Intel的訂單（iphone7 modem）搶掉了不少，因此最終導(dǎo)致產(chǎn)能不足。三星最后也采用MTK，進(jìn)一步加劇了產(chǎn)能不足的問題。
“說來說去還是我們的錯，很不好意思年初給客戶下的承諾無法兌現(xiàn)。”MTK售對筆者表示，最近幾個月隔一段時間就有國內(nèi)的手機(jī)客戶飛到臺灣來催貨，“往年都有缺貨的問題，但是今年特別嚴(yán)重。”MT6570、MT6575的大缺貨最終也導(dǎo)致MTK重要的大客戶OPPO、VIVO部分機(jī)型轉(zhuǎn)單高通8950，不過OPPO目前依然是MTK最大的客戶。
與OPPO\VIVO的處境不同的是深陷高通專利官司的魅族，目前已經(jīng)與MTK深度綁定的魅族屢遭詬病，因?yàn)闆]有足夠高端的芯片加持，使得魅族旗艦機(jī)型變成中端機(jī)型。往年采用三星平臺的高端旗艦MX PRO系列今年受限于OLED屏缺貨也遲遲無法上市。也讓近段時間友商的高端旗艦出盡了風(fēng)頭。
最近剛剛發(fā)布的魅藍(lán)5從配置上并沒有太大的改變，從產(chǎn)品定位來看應(yīng)該主要針對線下渠道。在剛剛結(jié)束的魅藍(lán)5發(fā)布會后，魅族副總裁李楠就對媒體表示，“今年3億的虧損主要是因?yàn)楣?yīng)鏈的問題，這個問題不是我們一家，下半年的狀況還不錯，全年魅族應(yīng)該有可能從10億的虧損到真正盈利的大逆轉(zhuǎn)。”筆者認(rèn)為，今年魅族的出貨量應(yīng)該與去年持平，能否達(dá)到盈虧平衡，還有待觀察。不過根據(jù)供應(yīng)鏈的消息，采用三星Exynos8890的魅族真旗艦有可能在年末上市。
到明年初，智能手機(jī)的高端旗艦應(yīng)該會進(jìn)入10nm時期，可用的處理器包括：聯(lián)發(fā)科Helio X30，三星Exynos 8895，高通驍龍830，蘋果A11。預(yù)計(jì)X30會在MWC階段正式量產(chǎn)。對于魅族來說，X30是一顆救命稻草。對于聯(lián)發(fā)科來說X30可以幫助自己在高端旗艦領(lǐng)域報一箭之仇。好消息是，MTK在TSMC 10nm的產(chǎn)能布局應(yīng)該挺充分。
除了缺貨與專利官司外，今年上半年沖得很猛，在短時間之內(nèi)造成很大聲勢的某互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌后勁明顯不足，根據(jù)供應(yīng)鏈傳來的消息，該公司目前已經(jīng)大幅砍單。而除了主芯片、顯示屏等廠商要求現(xiàn)金拿貨外，大多數(shù)供應(yīng)鏈公司對這個大客戶都要壓賬期甚至月結(jié)。最近的消息是，該公司的資金周轉(zhuǎn)發(fā)生問題，資金鏈有斷裂的風(fēng)險。（關(guān)注官方微信號esmcol，回復(fù)：砍單，即可獲知答案）也就是說，不少的供應(yīng)鏈公司已經(jīng)被綁上了戰(zhàn)車、騎虎難下，只能繼續(xù)支持。其實(shí)這種事情在手機(jī)行業(yè)屢見不鮮，一旦中間一個環(huán)節(jié)斷裂，很多供應(yīng)鏈公司都會深受其害。臨近年關(guān)，供應(yīng)鏈的朋友們可要小心了。
最后，從最近IDC的最新數(shù)據(jù)來看，OPPO成為Q3國產(chǎn)智能手機(jī)出貨的老大。今年OPPO、VIVO的表現(xiàn)也讓業(yè)內(nèi)人士重新認(rèn)識到線下渠道的價值。因此不管是魅族、小米、樂視、華為，都在大力的建設(shè)自己的線下渠道，希望能夠跟藍(lán)綠廠分庭抗禮。不過這么多年來，手機(jī)品牌來來去去，不變的永遠(yuǎn)是這些賣手機(jī)的渠道商。OPPO、VIVO多年來積累的渠道、廣告營銷資源，也不是這么好復(fù)制的。光是有錢是沒辦法把渠道做好的，期望這些公司能夠沉下心來，踏踏實(shí)實(shí)把最基礎(chǔ)的事情做好。手機(jī)行業(yè)憑借資本快速大規(guī)模擴(kuò)張、跑馬圈地的時代已經(jīng)結(jié)束，接下來需要在各自的一畝三分地上精耕細(xì)作了。
