中國手機產(chǎn)業(yè)的“多事之冬”
“樂視手機資金困局”、“三星手機中國區(qū)高管下跪”、“國行iPhone 7價格跳水”、“聯(lián)想手機品牌消失”、“小米雙曲面手機全面跨越2000元大關(guān)”、“國產(chǎn)手機密集換帥”等等關(guān)鍵詞，成為中國手機行業(yè)“多事之冬”的最佳注解。
上述表象是全球智能手機市場步入性能過剩的產(chǎn)品同質(zhì)化時代的集中體現(xiàn)，而這一產(chǎn)品同質(zhì)化時代周期將會持續(xù)至2018年，也自然成為中國手機品牌廠家占領(lǐng)全球市場的“黃金時代”。
此時此景，如同10年前手機市場的翻版。當(dāng)年諾基亞和摩托羅拉就是在巔峰時“一夜觸底”，全面被中國手機品牌廠家趕超。
根本原因在于，中國手機供應(yīng)鏈在技術(shù)和規(guī)模上，快速逼近或成為國際頂尖水平，導(dǎo)致國際手機大廠過往所領(lǐng)賴的壟斷性供應(yīng)鏈技術(shù)優(yōu)勢，不復(fù)存在。
比如，手機顯示屏幕缺貨危機已開始化解；AMOLED、3D曲面、壓力觸控、超高像素拍攝像等等，中國手機供應(yīng)鏈已全面跟上。
相反今天，三星手機研發(fā)節(jié)奏完全被“Note7爆炸”打亂陣腳，蘋果iPhone 7的設(shè)計無法繼續(xù)引領(lǐng)智能手機的潮流風(fēng)騷；中國手機主流廠家的旗艦手機研發(fā)也從過往的“拷貝”追趕，上升至細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的超越；旗艦手機研發(fā)節(jié)奏也烙上了極接地氣的“中國特色”。
未來6個月，三星和蘋果兩家占全球手機市場份額將萎縮至30%以內(nèi)，以華為、vivo、OPPO、金立、小米和魅族為代表的中國手機主流品牌在全球手機市場全面興起，全球市場總體占有率將超過50%。
三星高管下跪，蘋果iPhone失勢
根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，8153家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2016年10月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3975萬臺，環(huán)比9月下滑了3.26%。
10月，三星手機在中國線下渠道明顯表現(xiàn)出“逆襲”，市場銷量的上升似乎已經(jīng)走過“Note7爆炸”的陰影。如此看來，“三星手機中國區(qū)高管下跪”,的確是因為三星手機核心經(jīng)銷商下了很多三星手機其他產(chǎn)品訂單，患難見真情。
缺乏高端旗艦機型的市場支撐，三星手機的“十月輝煌”有可能只是短期效應(yīng)。
尷尬的還有蘋果，缺乏技術(shù)創(chuàng)新的iPhone7果真無法帶領(lǐng)蘋果再次在市場“登頂”，在經(jīng)歷9月微弱爬升，即將后續(xù)無力，在中國線下渠道銷量再次被金立超越。
作為中國手機主流品牌的代表“金華OV”，依舊表現(xiàn)出線下渠道強勁的實力，在10月整體市場份額中占比為48.6%。vivo的X系列、OPPO的R系列、華為Mate、P系列和金立旗艦手機M6均取得喜人戰(zhàn)績，充分體現(xiàn)市場對中國手機主流品牌“高端制造”的認(rèn)可。
值得注意的是中國手機線下渠道形態(tài)，開始因為中國手機主流品牌市場地位上升而改變。華為、OPPO、vivo在線下渠道的品牌專賣店的數(shù)量急劇增加，品牌專賣店所占的市場份額也快速上升。 最為明顯的是OPPO，由于OPPO線下渠道品牌專賣店數(shù)量的增加，并開始蠶食線下渠道綜合賣場的利益，已導(dǎo)致OPPO手機在線下渠道綜合賣場的市場份額下滑，甚至低過金立。
線下渠道與手機品牌廠家之間的利益博弈，將成為中國手機主流品牌在2017年中國手機市場持續(xù)發(fā)展的“新矛盾”和“新焦點”。“如何達成利益共贏”已成為中國手機主流品牌廠家市場地位持續(xù)上升的2017年“新命題”。否則，將會無法擺脫“成也蕭何，敗也蕭何”的宿命。
數(shù)讀：10月中國手機品牌銷量TOP 20
根據(jù)全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，10月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到92個，與9月雷同；有一定銷量的手機機型達到74個，環(huán)比9月減少了15%。同樣也說明，中國手機品牌廠家已放棄“機海戰(zhàn)術(shù)”， 全面轉(zhuǎn)向自身明星機型的打造。
華為、vivo、OPPO、三星、金立、蘋果、魅族、樂視、小米、酷派成為10月手機品牌銷量TOP 10。
榮耀、中興、聯(lián)想、百立豐、長虹、ivvi、摩托羅拉、TCL、朵唯和紅米分列10月手機品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。
與9月手機品牌銷量TOP 10相比最大變化是，iPhone 7已無力支撐蘋果的昔日輝煌，僅火了一個月，就讓蘋果再次恢復(fù)到中國手機線下渠道銷量第6名的尷尬位置，基本被華為、vivo、OPPO和金立完全壓制。
三星手機在10月逆勢上升的勢頭，當(dāng)然是由三星 Galaxy C5和C7兩款中端機型所拉動，但這股中端機型的拉動力，能持續(xù)多久，充滿疑問。
而魅族在9月成功上位第7名后，在10月堅挺捍衛(wèi)了這一位置。雖然中間有樂視手機系的調(diào)整問題，但根本原因還是來自市場對魅族全面認(rèn)同。
值得注意的是華為，在10月中旬推出了定位于年輕人群的華為Nova，快速獲得市場認(rèn)為，再次鞏固了華為在中國手機市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
當(dāng)然，中國手機品牌銷量TOP 14之后更是硝煙彌漫。
因為，市場全面認(rèn)可中國手機品牌的高端形象后，也讓更多的中國手機品牌看到新的希望。比較明顯的是百立豐、摩托羅拉和TCL在市場全面發(fā)力，在中國線下渠道已取得階段性成果。
10月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有74款，相比9月的87款，減少了13款。
值得注意的是，iPhone 6S在10月暢銷手機的排名快速滑落至36名，而iPhone 6SPlus和三星 Galaxy S7兩款明星機型排名更是去到第60名之外。
以上數(shù)據(jù)表明，蘋果iPhone 6S的市場生命周期明顯縮短至12個月之內(nèi)，三星 Galaxy S7的市場生命周期似乎已只有6個月。相反，OPPO的R9、華為Mate 8、P9，以及vivo和金立明星機型的市場生命周期卻開始超過6個月，甚至更長。
華為Mate 8的市場生命周期達到12個月將成為中國手機發(fā)展史上的典型案例，說明中國手機主流品牌廠家在中國市場份額全面趕超國際手機大廠的根本原因是，擁有了明星手機產(chǎn)品，市場營銷的創(chuàng)新只是輔助手段。
10月在中國大陸線下渠道走量的74款手機機型基本分布是,華為8款、榮耀7款、vivo 7款、OPPO 6款、金立5款、蘋果4款、酷派4款，三星3款、魅族3款、紅米3款、朵唯3款，中興、海信、百立豐和百合各有2款。
值得注意的是，榮耀在10月有7款走量機型，應(yīng)該也是榮耀在最近兩個月持續(xù)在手機品牌銷量排名持續(xù)上升的關(guān)鍵原因，以及榮耀取得10月中國手機品牌銷量TOP 11的所在。
數(shù)讀：10月中國暢銷手機TOP 20
10月中國最暢銷的手機最終被vivo X7和X7 Plus再次拿下，OPPO R9在經(jīng)歷了7個月的輝煌，也是時候讓位了。
vivo X7、vivo X7 Plus、華為 P9、OPPO R9、華為 麥芒5、OPPO A59、華為 暢享5S、iPhone 7、vivo V3Max、OPPO A37成為10月中國暢銷手機TOP10。
華為 G9、華為 Nova、vivo Y51、OPPO R9 Plus、華為 Mate8、華為 P9 Plus、vivo V3、OPPO A33、三星 Galaxy C5、iPhone 7 Plus分列10月中國暢銷手機TOP 20的第11名至第20名。 10月中國暢銷手機TOP20中，華為有7款、OPPO有5款、vivo有5款，蘋果有2款，三星僅有1款機型上榜。
值得注意的是有三個現(xiàn)象：
一是，華為導(dǎo)入Nova新品牌，似乎已取得中國市場初步認(rèn)可。但同樣定位于年輕人群的華為Nova，是否能成功阻擊vivo和OPPO，或者是減緩vivo和OPPO上升的勢頭，目前還是一個未知數(shù)。
二是，閃亮登場的iphone 7和iphone 7 Plus，在發(fā)布一個多月多，才取10月中國暢銷手機TOP 8和TOP 20的位置，也表明蘋果新品上位速度已遜色于vivo、OPPO和華為。
三是，樂視手機跌出10月中國暢銷手機TOP 20，是產(chǎn)品力？還是因為供應(yīng)鏈危機導(dǎo)致的缺貨，目前還很難定論。如果是后者，將意味著樂視手機持續(xù)了15個月的增長神話，將劃一個逗號。
10月中國暢銷手機20強中，三星手機平均售價2199元，華為手機平均售價為2553元，OPPO手機的平均售價為1879元，vivo平均售價為1974元。
10月中國暢銷手機TOP 20，超過2000元售價的機型占12款，相比9月的10款，增加了2款；千元以下的機型占2款，相比9月的3款，減少了一款。
20款暢銷手機平均價格在2636元，創(chuàng)下2016年的新高。
