在歷經(jīng)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)、渠道戰(zhàn)之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始探索供應(yīng)鏈協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)力，供應(yīng)鏈已經(jīng)成為決定智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的分水嶺。
二月發(fā)布的百元機(jī)只有魅藍(lán)5S，千元機(jī)有三臺(tái)紅米NOTE4X、360N5和榮耀8青春版、旗艦機(jī)一部榮耀V9，努比亞剛剛對(duì)miniS進(jìn)行漲價(jià)，漲價(jià)清一色都是互聯(lián)網(wǎng)品牌。體量大的價(jià)格優(yōu)先，體量小選擇價(jià)格戰(zhàn)。
從手機(jī)單品來(lái)看，紅米NOTE4X配置升級(jí)可憐，貼上初音未來(lái)標(biāo)簽就拿出來(lái)漲價(jià)賣；榮耀V9高配版一舉達(dá)到3499元，打破此前“3000以下價(jià)格區(qū)間”讓年輕人買的起的定位。魅藍(lán)5S把旗艦配置18W快充打到百元機(jī)，360N5則選擇在千元機(jī)上旗艦配置6GB內(nèi)存。元器件漲價(jià)帶來(lái)的備貨壓力可窺一斑。
還有聯(lián)想、樂(lè)視、金立均已宣布對(duì)其在售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，元器件漲價(jià)、人工上漲、匯率波動(dòng)等原因已經(jīng)成為公認(rèn)的漲價(jià)理由。手機(jī)價(jià)普漲更主要的原因在于，大部分手機(jī)廠商并沒(méi)能與供應(yīng)鏈廠商一同成長(zhǎng)。
要啥啥漲，國(guó)產(chǎn)手機(jī)決戰(zhàn)供應(yīng)鏈
智能手機(jī)對(duì)DRAM和Flash的需求總量一直在增長(zhǎng)，之前DRAM都是1G、2G，現(xiàn)在是4G、6G甚至8G；Flash也一樣，之前是16G、32G，現(xiàn)在iPhone已經(jīng)到256G，需求上去走，產(chǎn)能卻沒(méi)有增加。另外，指紋識(shí)別消耗過(guò)多晶圓，從去年年底晶圓價(jià)格就在上漲，導(dǎo)致芯片成本上漲，雙攝像頭的逐步普及也使得對(duì)圖像傳感器的需求上漲不少。
一位相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，360N5這樣的千元機(jī)使用6GB內(nèi)存作為賣點(diǎn)也加劇了DRAM產(chǎn)能的消耗，這么大內(nèi)存完全夠十多個(gè)大型游戲后臺(tái)運(yùn)行，手機(jī)日常根本就用不上；紅米NOTE4X只用3GB的內(nèi)存就拿出來(lái)賣，明顯內(nèi)存缺貨嚴(yán)重。華為和iPhone7的雙攝像頭賣點(diǎn)也沒(méi)有什么必要，對(duì)拍照體驗(yàn)并沒(méi)有多大的提升，三星自己做圖像傳感器也用不到后置兩個(gè)攝像頭，同時(shí)也加劇攝像頭供應(yīng)，索尼不得不提升一成產(chǎn)能。
自從去年開(kāi)始，包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識(shí)別模塊等元器件需求不斷增加，但產(chǎn)能其實(shí)并沒(méi)有跟上。其中，屏幕與Flash等關(guān)鍵配件的缺貨現(xiàn)象非常嚴(yán)重，2017年供應(yīng)鏈缺貨會(huì)一直持續(xù)，沒(méi)有做提前準(zhǔn)備的廠商將會(huì)非常難熬。
不僅是元器件大范圍上漲，原材料也漲價(jià)缺貨嚴(yán)重。PCB用銅箔早已現(xiàn)金拿不到貨，銅、鋁、鋼等原材料一個(gè)月一個(gè)價(jià)格，包裝用紙箱、紙板有錢難求現(xiàn)貨，這也預(yù)示著手機(jī)產(chǎn)業(yè)下半場(chǎng)的決戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)在上游供應(yīng)鏈。
缺貨對(duì)弈，三星捏住國(guó)產(chǎn)手機(jī)七寸
漲價(jià)最瘋狂當(dāng)屬存儲(chǔ)器，過(guò)去半年里，存儲(chǔ)器行業(yè)整體漲價(jià)幅度接近40%。
Flash漲價(jià)幅度更高于DRAM，一方面原因在于手機(jī)Flash也逐漸從32G、64G提升至128G，而另一個(gè)原因則在于Flash制造工藝的升級(jí)。過(guò)去一年，存儲(chǔ)器廠商將Flash制造工藝從2D向3D升級(jí)，以獲得更高的產(chǎn)量、容量、可靠性。2016年，三星有30%-40%的產(chǎn)能使用的是3D工藝，幾家存儲(chǔ)器廠商都在把產(chǎn)能向3D轉(zhuǎn)移。但目前，3D Flash暫時(shí)還沒(méi)有在手機(jī)廠商中普及，大多仍然使用2D Flash。
一邊是需求上漲，另一邊卻在縮減產(chǎn)能，手機(jī)公司與存儲(chǔ)器廠商并未踩在同一個(gè)節(jié)奏上，導(dǎo)致Flash嚴(yán)重供求失衡。根據(jù)知名存儲(chǔ)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)TrendForce數(shù)據(jù)，2016年Q4，移動(dòng)存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)收入總計(jì)高達(dá)55億美元，比2016年Q3增幅達(dá)20%。在存儲(chǔ)器行業(yè)，三星市場(chǎng)占有率高達(dá)61%。
業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，存儲(chǔ)器的價(jià)格還會(huì)漲到今年年底，至少會(huì)漲到上半年，估計(jì)漲幅還會(huì)有30%左右。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，Note7爆炸事件讓三星損失很大，三星通過(guò)反過(guò)來(lái)推動(dòng)DRAM、Flash等元器件漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)損失。
除此之外，另一個(gè)漲幅較高的元器件為OLED屏幕。2016年，國(guó)內(nèi)銷售的OLED屏幕手機(jī)接近1億部，同比2015年增長(zhǎng)144%，產(chǎn)品主要來(lái)自O(shè)PPO、vivo、三星、金立，只有三星有能力供貨。
OLED面板因其具有自主發(fā)光、更輕薄、適合可穿戴、VR產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)等特性，而成為手機(jī)廠商追逐的香餑餑。但在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，華為拿貨量卻低于OPPO、VIVO。原因很明顯，華為是三星最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星對(duì)華為的供應(yīng)鏈需求一定會(huì)有所控制。扶持OPPO、VIVO，就相當(dāng)于扶持了華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)華為形成打壓。
另外，目前多數(shù)重要手機(jī)元器件均以美元作為基準(zhǔn)報(bào)價(jià)，隨著去年下半年以來(lái)人民幣持續(xù)貶值，以美元結(jié)算時(shí)面臨成本上升，生產(chǎn)成本水漲船高在所難免。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)被剪羊毛，如何破局？
原材料瘋漲、元器件瘋漲、人民幣匯率大跌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)被外人狂剪羊毛，最后手機(jī)終端廠商扛不住，被迫將漲價(jià)傳導(dǎo)至消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者成為最后買單人。
有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了銷售價(jià)格上升期。2016年二季度，中國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)已從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元，將近500元的漲幅，體現(xiàn)出中高端市場(chǎng)的增量。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商持續(xù)擴(kuò)張，自然會(huì)迎來(lái)資源緊缺等問(wèn)題，市場(chǎng)中對(duì)于上游供應(yīng)商的依賴程度，也造成了如今的局面。但從另一方面來(lái)看，漲價(jià)也是手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)需求。
目前領(lǐng)漲的幾家手機(jī)廠商，幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商。面對(duì)上游元器件的漲價(jià)，這類公司抗壓能力會(huì)相對(duì)比較弱一些，壓力會(huì)更大。同時(shí)有些品牌溢價(jià)力差一些，所以，他們沒(méi)有選擇，只能漲價(jià)。
“從目前已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，現(xiàn)在是年后淡季，大家都在下調(diào)價(jià)格促銷。競(jìng)爭(zhēng)太激烈，價(jià)格漲不起來(lái)。新品價(jià)格或許會(huì)漲一些，但未必有人敢漲很多，能漲多久也不好說(shuō)。”不過(guò)，雖然是集體漲價(jià)，這并未改變國(guó)產(chǎn)手機(jī)激烈競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。一位資深手機(jī)渠道商表示：“雖然都在喊漲價(jià)，不過(guò)我們這邊暫時(shí)還沒(méi)感受到。”
供應(yīng)鏈同行表示，對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈緊缺的狀況恐怕短時(shí)間難以解決，因此，手機(jī)廠商還要積極加強(qiáng)與供應(yīng)鏈、材料商、技術(shù)廠商的深入合作，以求獲得更多支持。同時(shí)，還可通過(guò)資本運(yùn)作等手段，發(fā)展自有技術(shù)，這樣才能逐漸擺脫被巨頭牽著鼻子走的境遇。
