樂(lè)視可能要退出美國(guó)市場(chǎng)了
距離樂(lè)視賈躍亭北美首秀僅僅過(guò)去不到半年時(shí)間，樂(lè)視在美國(guó)市場(chǎng)的雄心壯志正在迅速變淡，手機(jī)、電視、汽車海外項(xiàng)目毫無(wú)起色，樂(lè)視“北洛硅”全球生態(tài)軸斷，樂(lè)視出海計(jì)劃遭遇重大挫折。
最新消息顯示，樂(lè)視放棄收購(gòu)美國(guó)電視制造商Vizio的交易，理由是受到監(jiān)管方面的阻力。取而代之的是，兩家公司在一份聲明中表示，現(xiàn)在他們將“探索機(jī)會(huì)”將樂(lè)視的內(nèi)容整合到Vizio的設(shè)備中。這意味著，樂(lè)視試圖在美國(guó)復(fù)制“買會(huì)員送電視”的計(jì)劃流產(chǎn)。
迄今為止，樂(lè)視在美國(guó)只銷售電視機(jī)、智能手機(jī)和部分配件。樂(lè)視去年在美國(guó)市場(chǎng)的收入不到1500萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于最初的目標(biāo)1億美元，并計(jì)劃裁減超過(guò)三分之一的美
國(guó)業(yè)務(wù)員工，還計(jì)劃裁減大約175個(gè)崗位，甚至樂(lè)視美國(guó)居然連工資都推遲發(fā)放。同樣在去年，樂(lè)視北京本部裁員傳聞不絕于耳，幾個(gè)月來(lái)樂(lè)視一直在為裁員做準(zhǔn)備。串聯(lián)洛杉磯、硅谷和北京，樂(lè)視顯得有心無(wú)力。
還有電動(dòng)汽車工廠縮水的消息。首先是樂(lè)視汽車創(chuàng)始人丁磊離職，緊接著，樂(lè)視在美國(guó)內(nèi)華達(dá)工廠規(guī)模由最初的300萬(wàn)平方英尺縮減到65萬(wàn)平方英尺，計(jì)劃產(chǎn)能將從年產(chǎn)10萬(wàn)輛下調(diào)至1萬(wàn)輛。還作價(jià)2.6億美元賣出硅谷一處49英畝的地產(chǎn)，暫停在美國(guó)的第二座工廠談判，以緩解資金壓力。
雖然現(xiàn)金短缺，賈躍亭仍然積極進(jìn)入不熟悉的美國(guó)市場(chǎng)。高管離職、裁員進(jìn)一步加深了人們對(duì)樂(lè)視美國(guó)業(yè)務(wù)的擔(dān)憂。樂(lè)視現(xiàn)員工和前員工透露說(shuō)，中國(guó)老板對(duì)美國(guó)市場(chǎng)所知甚少，許多員工感到很失望。
樂(lè)視：硬件免費(fèi)，就是一個(gè)大坑
樂(lè)視成也智能手機(jī)業(yè)務(wù)，敗也智能手機(jī)業(yè)務(wù)。在前酷派、聯(lián)想、華為團(tuán)隊(duì)運(yùn)作下，去年上半年，樂(lè)視宣布硬件免費(fèi)模式后到達(dá)頂峰，手機(jī)銷量出現(xiàn)急速成長(zhǎng)，樂(lè)視挖角華為、酷派引援劉江峰，樂(lè)視這種不惜成本的價(jià)格戰(zhàn)模式一度引發(fā)行業(yè)地震，華為內(nèi)部甚至有打樂(lè)辦的呼聲。
可惜好景不長(zhǎng)，去年6月開始，從手機(jī)供應(yīng)鏈傳出消息稱，樂(lè)視拖欠多家供應(yīng)商貨款，累計(jì)百億元，已經(jīng)有部分供應(yīng)商停止對(duì)樂(lè)視相關(guān)客戶供貨，供應(yīng)鏈多家上市公司受到影響。隨后，行業(yè)傳出樂(lè)視手機(jī)暴發(fā)資金斷裂危機(jī)，臺(tái)灣供應(yīng)鏈集體斷供停工倒逼樂(lè)視還款，國(guó)內(nèi)公司到樂(lè)視本部拉橫幅維權(quán)。
自從去年上半年開始，手機(jī)供應(yīng)鏈零部件相繼漲價(jià)，內(nèi)存、閃存、PCB、原材料、運(yùn)輸物流等等各方面支出成本快速上揚(yáng)，迅速放大硬件免費(fèi)模式所需資金。賈躍亭親口承認(rèn)，手機(jī)高速成長(zhǎng)成為樂(lè)視摔跤重要原因。當(dāng)時(shí)，樂(lè)視股價(jià)復(fù)盤后隨即暴跌，市值距離最高位已經(jīng)腰斬再腰斬，投資機(jī)構(gòu)蜂擁而逃，前樂(lè)視二股東鑫根資本大幅減持股權(quán)，蒙眼奔逃。
目前，樂(lè)視再次融到來(lái)自中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)商的資金，樂(lè)視手機(jī)制造部門樂(lè)視致新獲得信利、仁寶等供應(yīng)商債轉(zhuǎn)股支持，樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)鏈資金問(wèn)題已經(jīng)得到緩解，超級(jí)手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等所有環(huán)節(jié)已經(jīng)恢復(fù)正常。分析師認(rèn)為，樂(lè)視硬件免費(fèi)的模式今年將有所收縮。
樂(lè)視欠款困局緩解，肯定要有人出來(lái)承擔(dān)責(zé)任的。樂(lè)視手機(jī)操盤手——樂(lè)視移動(dòng)馮幸不再擔(dān)任公司總裁，改由阿不力克木·阿不力米提（阿木）出任，馮幸轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)渠道運(yùn)營(yíng)。
樂(lè)視手機(jī)難回巔峰，樂(lè)視600億元估值根本撐不起一個(gè)生態(tài)所需能量，資本紅利消耗殆盡，經(jīng)此一役，樂(lè)視集團(tuán)元?dú)獯髠?，?duì)于一個(gè)缺乏賺錢能力的公司來(lái)說(shuō)，何時(shí)恢復(fù)已經(jīng)是未知數(shù)。
硬件免費(fèi)當(dāng)時(shí)被互聯(lián)網(wǎng)廠商捧上天，為何只有樂(lè)視一家去做？周鴻祎給出了自己的解釋：過(guò)去我們做互聯(lián)網(wǎng)都喜歡做免費(fèi)，我甚至很激進(jìn)地說(shuō)出了硬件免費(fèi)的概念，包括我那本書里面專門有一章叫硬件免費(fèi)。我今天看了看感覺(jué)很慚愧，硬件是不能免費(fèi)的，因?yàn)橛布赓M(fèi)率越多，賠的越多，就很難建立健康、正向的商業(yè)模式?，F(xiàn)在來(lái)看大家也都意識(shí)到了，最近手機(jī)、電視都提價(jià)了，大家再也不賠本賣東西了。
小米：手機(jī)有驚無(wú)險(xiǎn)，小碎步前進(jìn)
說(shuō)到樂(lè)視就不得不提小米，都是走硬件之路，和樂(lè)視一直是瑜亮之爭(zhēng)，樂(lè)視手機(jī)在15年起勢(shì)，小米自15年始走下坡路。雖然整個(gè)去年以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商都被華為OV金立四家壓著打，但是小米有驚無(wú)險(xiǎn)，盡管外面雷聲大作，卻一直小碎步前進(jìn)。小米管理層穩(wěn)定，自己的研發(fā)芯片獲的業(yè)界好感，海外業(yè)務(wù)風(fēng)生水起，米家越做越大，旗下硬件生態(tài)鏈茁壯成長(zhǎng)，小米模式展示出強(qiáng)大的容錯(cuò)成本，估值一直居高不下，米家估值達(dá)到百億美元，小米最近的一輪融資估值為460億美元，僅次于螞蟻金服。
雖然小米短期內(nèi)無(wú)法把金華OV比下去，但其優(yōu)良的自身造血能力，研發(fā)和供應(yīng)鏈管理齊頭并進(jìn)。再加上雷軍做硬件的口碑不錯(cuò)，又是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)的核心人士，做個(gè)芯片都能攀上大基金，相比賈躍亭炒作資本，更容易贏得制造業(yè)者的好感，也符合國(guó)家智能制造2025大政策的方針。小米在經(jīng)歷短期的低谷后，必然會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)。
