Counterpoint分析師JeffFieldhack指出，今年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)維持個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)速度，在新款iPhone和其他OEM廠商的多款新機(jī)帶領(lǐng)下，今年下半年這一市場(chǎng)有望迎來新一輪的增長(zhǎng)。

智能手機(jī)廠商正努力在硬件差異化的方向上尋找創(chuàng)新，像無(wú)邊框、提高屏占比和雙屏等設(shè)計(jì)。目前，這種硬件的調(diào)整仍停留在旗艦機(jī)型，未來我們相信一旦成本降低，預(yù)計(jì)2018年后期會(huì)把這一設(shè)計(jì)推廣至中端智能手機(jī)上。20170804-MI-2據(jù)Counterpoint研究部副總監(jiān)Tarun Pathak分析，中國(guó)品牌不僅鞏固了在本土市場(chǎng)的地位，同時(shí)還在積極推展海外市場(chǎng)。在新興市場(chǎng)中，多數(shù)手機(jī)廠商都是以線下市場(chǎng)為主要的銷售渠道。此外，他們還通過在線廣告和線上宣傳配合，這也幫助他們獲得了更多運(yùn)營(yíng)商合作伙伴。今年下半年，中國(guó)品牌將繼續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)的宣傳，印度、南亞和非洲將成為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，這些地域多元化特點(diǎn)將幫助緩解中國(guó)本土市場(chǎng)飽和的壓力。

另一分析師ShobhitSrivastava評(píng)論道，競(jìng)爭(zhēng)格局正在不同地區(qū)發(fā)生急劇的變化。在發(fā)達(dá)市場(chǎng)中，三大品牌的持有比例正不斷加強(qiáng)，新興市場(chǎng)的排名仍處于波動(dòng)階段，新玩家也可以黑馬的身份躋身市場(chǎng)前十。這使得OEMs公司不斷調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。20170804-MI-3表1:2017年第二季度中國(guó)主要品牌在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)的出貨增長(zhǎng)比對(duì)

市場(chǎng)分析：

• 2017年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到3.65億部，創(chuàng)歷史新高。

• 智能手機(jī)占比達(dá)到本季度全部手機(jī)出貨量的80%以上。

• 2017年第二季度，前10大品牌占智能手機(jī)銷量的近76%。

• 小米、Vivo、Oppo和華為是在海外市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的中國(guó)手機(jī)品牌，其海外智能手機(jī)出貨量同比增大。

• 中國(guó)、印度和東南亞仍是中國(guó)品牌的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)，中國(guó)供應(yīng)商繼續(xù)名列三甲。

• 第二季度中國(guó)品牌手機(jī)的總出貨量中，海外市場(chǎng)出貨占比近三成。

20170804-MI-4表2:2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量份額

OEM表現(xiàn)分析：

• 在2017年第二季度，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)占有率為22%，其智能手機(jī)出貨量在本季度的年增長(zhǎng)率為4%。

• 三星在本季度的出貨量幾乎保持平穩(wěn)。由于S8和S8+的強(qiáng)勁出貨量，三星智能手機(jī)的平均售價(jià)有所上漲。然而，中型系列和低端J系列的出貨量有所下滑。

• 由于季節(jié)性因素，蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額有所下降，iPhone的銷量?jī)H增長(zhǎng)1%。

• 對(duì)老款iPhone需求快速增長(zhǎng)的區(qū)域有，俄羅斯、印度、越南、印尼等。

• 許多用戶推遲購(gòu)買時(shí)間，對(duì)iPhone10周年紀(jì)念版充滿期待，盡管最初的供應(yīng)量有限。

• Oppo、Vivo和華為手機(jī)出貨量在2017年第二季度創(chuàng)新高，這使得蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷量持續(xù)下滑。

• 華為在第二季度出貨3840萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)20%，在新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

• 在中國(guó)，華為占據(jù)了2017出貨量的榜首位，華為Nova、暢享系列以及旗艦P10在本季度的強(qiáng)勁需求，使其銷售量快速增長(zhǎng)。而華為在高端市場(chǎng)份額的加大，主要?dú)w功于其Mate和P系列。

• Oppo和Vivo在本季度成為全球第四和第五大品牌，分別占據(jù)了8.4%和6.6%的市場(chǎng)份額。這兩家品牌都在印度市場(chǎng)這一除中國(guó)以外的第二大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的季度業(yè)績(jī)。

• 小米成為同比增長(zhǎng)最快的品牌(+60%)，超過了Vivo(+45%)和OPPO(+33%)，這是上一季度一匹黑馬。

• 小米第二季度出貨量為2320萬(wàn)部，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)6.6%的份額。

• 小米回歸由于對(duì)其最新旗艦款Mi6以及紅米Note4等低端系列的強(qiáng)勁需求。

• LG在2017年第二季度的智能手機(jī)出貨量達(dá)到1330萬(wàn)部，在亞洲和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。該公司在2017年第二季度的出貨量下降了4%。由于旗艦機(jī)型LGG6的銷量低于預(yù)期，其北美的出貨量也有所下降。

• 中興作為第8大品牌，在本季度占據(jù)了3.3%的市場(chǎng)份額。

• 聯(lián)想(Lenovo)和阿爾卡特(Alcatel)繼續(xù)在印度等高增長(zhǎng)市場(chǎng)中面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致本季度市場(chǎng)份額的下滑。