高通公板沒戲，零度收購(gòu)是傳言，誰(shuí)能硬懟大疆？

從去年年末到今年年初，零度就已經(jīng)經(jīng)歷過一輪大裁員了，而且是在幾分鐘之內(nèi)讓員工都反應(yīng)不過來。與此同時(shí)，無人機(jī)企業(yè)億航也突然宣布裁員70多人。從知乎零度員工的爆料來看，這次裁員是非常突然的，不少員工面臨失業(yè)。而裁員的大背景是2016年無人機(jī)行業(yè)的整體遇冷，包括大疆在內(nèi)的出貨量大幅度下降。另一個(gè)方面是資本不再看好無人機(jī)市場(chǎng)。2015年一大堆大中小公司蜂擁上馬無人機(jī)項(xiàng)目，離譜的是A股有些公司，以前做廚具的也來做無人機(jī)但是A股股民買賬，一加入無人機(jī)概念，股票連著幾個(gè)漲停板。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年發(fā)生38筆融資案例，總金額1.14億美元，2015年發(fā)生74筆融資案例，融資4.54億美元，相比2014年增長(zhǎng)3倍。到了2016年，這一趨勢(shì)開始放緩。事實(shí)上，經(jīng)過兩年的洗禮，無人機(jī)該買的用戶都買了，不買的就不會(huì)再買了，因?yàn)槿狈傂琛?/p>

根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的查詢，零度智控在去年增加高通為投資人后，又增加了“SVICNO.30 NEW TECHNOLOGY BUSINESS INVESTMENT L.L.P”外資股東，而這個(gè)外資股東其實(shí)就是三星創(chuàng)投（Samsung Ventures）。

2016年9月，零度完成1.5億人民幣的B輪融資，投資方包括高通，同年，零度也宣布與高通進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在16年發(fā)布了搭載高通芯片的產(chǎn)品——Dobby口袋無人機(jī)。

零度曾寄希望口袋無人機(jī)來開辟新市場(chǎng)挑戰(zhàn)大疆的地位，其采用的也是高通寄予厚望的，專門針對(duì)無人機(jī)市場(chǎng)推出的驍龍F(tuán)light平臺(tái)。

大疆事實(shí)壟斷，高通公板計(jì)劃已失敗

IDC報(bào)告指出，2016年第三季度中國(guó)航拍無人機(jī)市場(chǎng)出貨量前三名廠商分別為大疆、零度智控、派諾特，其中大疆占據(jù)52%的市場(chǎng)份額，零度智控占24.3%。

在無人機(jī)行業(yè)實(shí)際上已經(jīng)形成了大疆的事實(shí)壟斷，盡管有業(yè)內(nèi)人士批評(píng)大疆通過價(jià)格戰(zhàn)來打壓對(duì)手，但這個(gè)事情大疆不能完全背鍋。郭德綱有一句話：“不是我有多優(yōu)秀，完全是同行襯托的。”

首先無人機(jī)本身就是一個(gè)小眾市場(chǎng)，大疆通過自身的市場(chǎng)影響力鞏固市場(chǎng)這點(diǎn)是正常的商業(yè)行為。2015年，高通雄心勃勃，專門成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)來做無人機(jī)平臺(tái)，想要復(fù)制手機(jī)成熟的turnkey模式。除了零度之外，還通過旗下中科創(chuàng)達(dá)聯(lián)合了不少大疆的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過因?yàn)闊o人機(jī)市場(chǎng)本身就是小眾市場(chǎng)，對(duì)于芯片商來說，出貨量太少。而除了主控芯片之外，無人機(jī)涉及到到的飛控、外觀設(shè)計(jì)、空氣動(dòng)力等各種問題非常多，作為芯片公司是很難實(shí)現(xiàn)對(duì)無人機(jī)做turnkey的。因此無人機(jī)的最終競(jìng)爭(zhēng)力和體驗(yàn)還是取決于無人機(jī)廠商的積累。很多做無人機(jī)的公司，除了用到高通的公板之外，基本上飛控體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)都做得很差，很多消費(fèi)者買回家玩了一下就束之高閣了。所以高通inside難以挑戰(zhàn)大疆。

零度從成立到現(xiàn)在，資本方投入不少，其技術(shù)也有一定積累，但是挑戰(zhàn)大疆這樣的公司還有很大難度。包括小米大張旗鼓退出的飛米，目前每個(gè)月也就出貨1K左右。

此外，零度希望走差異化的市場(chǎng)（口袋無人機(jī)），但零度做口袋無人機(jī)基本上沒有進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研認(rèn)證。它的飛行高度不如傳統(tǒng)的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)，而拍照的穩(wěn)定度不如自拍桿，續(xù)航時(shí)間也很短，因此本身用戶需求就不多。在大疆推出同類型的Mavic之后，基本上也堵住了dobby的發(fā)展之路。此外市場(chǎng)上還有hover camera在虎視眈眈。

大疆主動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn)，讓對(duì)手無路可走

瑞芯微電子的副總裁陳鋒曾提到一個(gè)832定律：在蘋果進(jìn)入的市場(chǎng)，只要做到80%的功能，1/3的價(jià)錢，就能夠取得2倍的市場(chǎng)價(jià)值。 不過這個(gè)定律在無人機(jī)行業(yè)似乎不適用，之前消費(fèi)級(jí)無人機(jī)都賣4000多元一套，甚至幾乎沒有5000元以下的產(chǎn)品，大疆一下子把價(jià)格降到2999元，國(guó)產(chǎn)廠商很難用1/3的價(jià)錢實(shí)現(xiàn)80%的功能。大疆的飛控這么多年沉淀，把全套的飛控、攝像頭、云臺(tái)集成在一起，怎么競(jìng)爭(zhēng)？

這個(gè)世界最怕的就是比你有錢比你勤奮還比你更不要臉的，大疆這個(gè)舉措等于是給消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)關(guān)上了大門。相對(duì)來說，蘋果對(duì)安卓陣營(yíng)就仁慈得多，一直也沒把價(jià)格降下來。

很多玩家會(huì)說，我做差異化，做行業(yè)無人機(jī)市場(chǎng)，不就不跟大疆競(jìng)爭(zhēng)了嗎？

實(shí)際上大疆已經(jīng)殺入行業(yè)市場(chǎng)，比如大疆已經(jīng)出了農(nóng)藥無人機(jī)。很多公安、消防、安保的需求都會(huì)買大疆的無人機(jī)，他們也不看重價(jià)格，主要就是看重可靠性。大疆的品牌效益很高因?yàn)榇蠼牟倏睾?jiǎn)單，穩(wěn)定，可靠性高，所以已經(jīng)事實(shí)上成為了一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，無人機(jī)也不是完全沒得玩。比如有一批專門做低端，或者玩具級(jí)飛機(jī)的。很多廣州、中山的做玩具飛機(jī)的活得很滋潤(rùn)，賣的價(jià)格很便宜。他們的目標(biāo)不高，對(duì)于批發(fā)商來說，一臺(tái)賺50元也做。此外一些電力線巡檢、對(duì)于續(xù)航要求比較高，對(duì)于載重要求比較高，要求增加紅外、夜視等傳感器的，需要專門進(jìn)行行業(yè)定制。目前來看，大疆不會(huì)做定制化的產(chǎn)品，還是做標(biāo)準(zhǔn)品，因此這部分市場(chǎng)空間還有得做。

還有誰(shuí)能硬懟大疆？

那么，就沒有能夠硬懟大疆的公司了嗎？不，讓我們來看看京東眾籌去年的黑馬。這是臻迪公司去年發(fā)布的首款消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品——PowerEgg小巨蛋無人機(jī)。這款無人機(jī)正面硬碰大疆，售價(jià)賣到7000多，京東眾籌金額達(dá)到了1億元。厲害嗎？完全顛覆了目前主流的無人機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。那么買這個(gè)產(chǎn)品的人究竟有沒有對(duì)比過精靈3和這個(gè)產(chǎn)品的差異呢？這個(gè)不重要。

這1億的金額怎么來的，刷單又是個(gè)什么東西？這個(gè)也不重要。

重要的是，如果玩商業(yè)套路，我相信還是有很多公司有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)大疆的。