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快速普及要邁過幾道坎？
未來幾年，NFC能否和攝像頭、藍(lán)牙、WIFI一樣，成為手機(jī)(特別是智能手機(jī))的標(biāo)準(zhǔn)配置？恩智浦(NXP)大中華區(qū)智能識別事業(yè)部高級業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理姜波對此持相當(dāng)肯定的態(tài)度。“毫無疑問，NFC未來一定會成為智能手機(jī)的標(biāo)配。”他表示，NFC的出現(xiàn)讓智能手機(jī)成為移動電子錢包，并且大大提升其他移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶體驗(yàn)和安全性。當(dāng)前，在包括運(yùn)營商、金融機(jī)構(gòu)、Google以及眾多領(lǐng)先手機(jī)品牌的共同推動下，NFC正在迅速在智能手機(jī)上得到應(yīng)用，并將最終實(shí)現(xiàn)普及。
 恩智浦(NXP)大中華區(qū)智能識別事業(yè)部高級業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理姜波 |
但另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)卻擺在眼前，NFC生態(tài)系統(tǒng)的搭建涉及運(yùn)營商、金融機(jī)構(gòu)、第三方支付平臺、芯片廠商等多方面的利益，可以說是“鏈條環(huán)節(jié)最為復(fù)雜的一個(gè)產(chǎn)業(yè)”。以炒得火熱的Google Wallet(谷歌錢包)和Google Offers(谷歌團(tuán)購優(yōu)惠)項(xiàng)目為例，據(jù)說與早期夭折的眾多NFC推廣項(xiàng)目相比，“谷歌錢包”采用了商鋪VS.花旗銀行VS.谷歌三方費(fèi)用分?jǐn)偟哪Ｊ剑瑥亩岣吡松啼伒膮⑴c熱情。并且，如果商鋪采用向第三方設(shè)備供應(yīng)商租賃設(shè)備的方式，大規(guī)模使用后，成本還會下降很多。
這樣，在美國地區(qū)，谷歌就初步建成了一個(gè)手機(jī)支付鏈條：由First Data提供電子錢包軟件，運(yùn)營商Sprint提供無線網(wǎng)絡(luò)接入來提供服務(wù)，萬事達(dá)卡通過自己的主機(jī)和PayPass應(yīng)用程序提供銀行間交易服務(wù)，最終由花旗銀行完成銀行交易和賬戶結(jié)算。對終端用戶來說，只需將一款內(nèi)嵌NFC芯片的移動設(shè)備在特殊終端前掃過，即可迅速完成付款。
但即便如此，谷歌錢包日前也被爆出“推廣并非如想象般順利”的消息。援引新浪科技的消息稱，由于支持的運(yùn)營商和手機(jī)機(jī)型寥寥無幾，導(dǎo)致該項(xiàng)目遠(yuǎn)未達(dá)到谷歌預(yù)期。與運(yùn)營商矛盾重重、缺乏對手機(jī)終端的控制、消費(fèi)者習(xí)慣的難以改變等因素，都成為其推廣不利的重要原因。
NFC如何才能實(shí)現(xiàn)快速普及？姜波認(rèn)為，NFC實(shí)現(xiàn)快速普及的根本，在于實(shí)現(xiàn)NFC終端和應(yīng)用兩方面的同時(shí)發(fā)展，而這背后的核心是需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)技術(shù)上可行、商業(yè)上共贏的商業(yè)模式，調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的積極性，共同完善受理環(huán)境，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，最終形成應(yīng)用和終端相互促進(jìn)的良性循環(huán)。
相當(dāng)多的國家已經(jīng)為此做了很多有益的嘗試，并且有眾多商業(yè)模式共存，例如美國的Google Wallet、歐洲的運(yùn)營商聯(lián)盟、或是多家運(yùn)營商成立合資公司等。中國的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和國外有一定區(qū)別，摸索一個(gè)適合中國市場環(huán)境的商業(yè)模式尤為關(guān)鍵。然而到目前為止，大家還依然處于探索階段。有業(yè)內(nèi)人士評論說，中國移動支付的利益相關(guān)方同樣過多，不管是移動還是銀聯(lián)，都希望大包大攬，上下游都通吃。其結(jié)果是，運(yùn)營商和銀聯(lián)各自打造了生態(tài)體系，并演變成曠日持久的移動支付標(biāo)準(zhǔn)之爭，兩大陣營互不相讓，這是阻礙中國目前移動支付普及的重要障礙。
移動支付仍然最具潛力
NFC最為人所熟知的應(yīng)用來自移動支付。作為移動互聯(lián)網(wǎng)和3G增值業(yè)務(wù)的焦點(diǎn)，移動支付大大豐富了人們的消費(fèi)方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來3-5年內(nèi)，中國移動支付市場的年均增速將超過40%。
2011年3月，中國電信支付公司正式成立，命名為“天翼電子商務(wù)有限公司”；4月，中國聯(lián)通宣布組建“沃易付網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”，注冊資本2.5億元；同年6月，中國移動正式成立“中移電子商務(wù)有限公司”。至此，國內(nèi)三大運(yùn)營商都成立了專門的手機(jī)支付公司，并均已獲得第三方支付牌照，這也被業(yè)界視作國內(nèi)移動支付領(lǐng)域取得的重大突破之一。
另一個(gè)重要推手則來自智能手機(jī)的迅速普及。繼Google、Apple、RIM、NOKIA等公司紛紛表示將在下一代智能手機(jī)中積極布局NFC功能外，首款中國銀聯(lián)移動支付智能手機(jī)HTC驚艷S715e也即將上市，它具備信用卡還款、繳費(fèi)通(移動、聯(lián)通、電信、電費(fèi)等)、游戲點(diǎn)卡、余額查詢等各種功能，也可通過指定方式申請享受安全便捷的手機(jī)銀行服務(wù)。它還支持遠(yuǎn)程賬單支付和POS機(jī)臺感應(yīng)消費(fèi)，更能通過手機(jī)商城購物。
Source:中關(guān)村在線
但要想贏得用戶信任，就必須解決安全和數(shù)據(jù)保護(hù)這兩大嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這樣才能推動消費(fèi)者和零售商快速采用這些新的支付手段。因此，采用高強(qiáng)度的加密算法保證手機(jī)用戶的賬戶和輸入的密碼信息不被截取或竊取，或采用科學(xué)的身份驗(yàn)證和識別系統(tǒng)，保證賬戶內(nèi)信息的安全，成為相關(guān)廠商考慮的重中之重。
除了移動支付，NFC還能做什么？
在NFC使手機(jī)變成積分卡、輕觸式‘簽到’設(shè)備、音樂會門票、優(yōu)惠券、非接觸式支付設(shè)備、公交車票以及汽車、酒店客房、樓宇和計(jì)算機(jī)安全密鑰等眾多應(yīng)用中，NXP智能識別事業(yè)部銷售與市場副總裁Steve Owen似乎更看好社交網(wǎng)絡(luò)與NFC聯(lián)姻后帶來的巨大增長空間。“比如通過在餐館、酒吧、咖啡館部署的NFC標(biāo)簽，F(xiàn)acebook用戶只要用智能手機(jī)觸碰NFC標(biāo)簽，它就會自動產(chǎn)生一個(gè)短消息發(fā)給其在Facebook上的好友，從而對該酒吧或餐館起到正面的宣傳作用，商家也會相應(yīng)的給消費(fèi)者一定程度的優(yōu)惠，雙方皆大歡喜。因此，我認(rèn)為及早進(jìn)入這一細(xì)分市場的公司將是明智的。”
東京地鐵近日出現(xiàn)了一種新的廣告媒體形式：利用NFC近場通信技術(shù)，廣告主把地鐵里的乘客拉環(huán)全變成了可觸媒體，只要用智能手機(jī)輕輕一碰，就能收到發(fā)送來的URL地址等信息內(nèi)容。目前在日本已有超過7000萬的智能手機(jī)用戶在使用NFC功能。
Paypal總裁David Marcus表示，要想推廣電子錢包使用，首先就要將付款轉(zhuǎn)變成購物，為消費(fèi)者推薦新服務(wù)：價(jià)格比較、打折與特惠提醒、手機(jī)SIM卡充值選擇、購買火車票等。為進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)，Paypal錢包服務(wù)還可以為某些賬戶或支付卡(信用卡、預(yù)付卡、借記卡)指定消費(fèi)或付款類型。“電子錢包的開發(fā)才剛剛開始。將來，電子錢包很可能還可以存儲其他的個(gè)人數(shù)據(jù)，如身份證、病例卡和醫(yī)療卡，”
技術(shù)從來都不是問題
作為芯片廠商，NXP為Google Wallet提供了整套內(nèi)置安全單元的NFC解決方案PN65。其在單個(gè)器件中集成了NFC控制器、安全單元以及NFC軟件。針對敏感的安全性問題，據(jù)稱，Google Wallet支付模塊所采用的NXP先進(jìn)加密技術(shù)為移動交易提供的安全標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)達(dá)到了銀行級，消費(fèi)時(shí)需要輸入PIN密碼確認(rèn)才可執(zhí)行交易。日前，NXP還發(fā)布消息稱，其基于PN65的NFC解決方案已經(jīng)為三星GALAXY S III所采用。
博通(Broadcom)此前也斥資4750萬美元收購了RFID/NFC芯片廠商Innovision，并準(zhǔn)備將NFC IP連同已有的藍(lán)牙、802.11ac、FM和GPS等輔助射頻功能整合進(jìn)組合芯片(Combo Chips)產(chǎn)品中。業(yè)內(nèi)人士分析說，此舉有望將NFC實(shí)現(xiàn)的成本從獨(dú)立NFC控制器約5美元，降至組合芯片內(nèi)實(shí)現(xiàn)的不到1美元。
另一個(gè)非常值得關(guān)注的消息來自美滿電子(Marvell)。該公司日前在COMPUTEX 2012展會期間，宣布推出業(yè)界首款802.11ac 2 x 2組合無線芯片Avastar 88W8897，支持NFC、藍(lán)牙4.0、移動多輸入多輸出(MIMO)和傳輸波束成型，同時(shí)還即將支持WI-FI Miracast技術(shù)。作為88W8897的關(guān)鍵組件，NFC簡化了兩個(gè)無線設(shè)備的配對，使消費(fèi)者即能實(shí)現(xiàn)移動商務(wù)和電子錢包應(yīng)用，還可用作其他無線信號的帶外鑒別通道，可針對Wi-Fi和藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)一觸即成式配對。
ST第二代NFC控制器芯片ST21NFCA支持所有的NFC使用案例
意法半導(dǎo)體(ST)也在近期推出了第二代NFC控制器芯片ST21NFCA，支持所有的NFC使用案例，能夠協(xié)調(diào)存儲在不同位置的多個(gè)NFC安全應(yīng)用，例如，SWP-SIM和SWP-microSD卡或嵌入式安全單元。這些安全單元產(chǎn)品系列基于Secure ARM SC300 32位內(nèi)核，內(nèi)置閃存容量從512KB到1.2MB，并已取得最新的EMVCo和Common Criteria EAL5+安全認(rèn)證。此外，所有產(chǎn)品性能均滿足Java Card 3.0.1和Global Platform GP2.2安全操作系統(tǒng)要求，并提供MIFARE Classic和MIFARE DESFire支持功能，從而能夠讓客戶設(shè)計(jì)符合目前廣泛應(yīng)用的車票和門票售檢票方案。同時(shí)，相應(yīng)的NFC軟件棧運(yùn)行在終端設(shè)備主處理器上，可支持不同版本的Android與Windows 8操作系統(tǒng)。
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