瞄準(zhǔn)海外新興市場，MT6739或推動千元全面屏普及

2017年6月，MTK董事長蔡明介在MTK2017年股東會上首次對媒體提出了智能手機業(yè)務(wù)“振興計劃”，整個復(fù)蘇計劃從產(chǎn)品規(guī)劃到放量，至少要1到2年。這個振興計劃包括短期、中期、長期三個步驟。從短期來看，2017年下半年將量產(chǎn)4G入門級新品。將大幅改善Cat7和Cat4的Modem成本，目前已經(jīng)獲得大陸一線手機廠商采用（據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露為OPPO、VIVO），目標(biāo)是下半年內(nèi)先穩(wěn)住毛利率，再逐步取回市占率。

消費升級，MT6739或推動入門級全面屏手機普及

筆者認(rèn)為，從此次MTK股東會上的回復(fù)來看，MTK很可能將重心轉(zhuǎn)回自己最擅長的中低端市場，憑借拿手的Turnkey方案支持以及成本優(yōu)勢，牢牢守住自己的地盤。似乎是為了印證這一戰(zhàn)略，2017年11月16日，MTK在深圳召開媒體見面會，詳細(xì)介紹了在9月份發(fā)布的入門級4G智能手機平臺MT6739。

據(jù)介紹，MT6739采用四核心64位的ARM Cortex-A53 CPU，運行速度可達(dá)到1.5GHz，IMG GE8100 GPU運行速度高達(dá)570MHz，并支持最新的18:9顯示屏，具備HD+（1440720）分辨率，高屏占比，所以理論上可以支持用戶在入門級消費機推出全面屏手機。

回顧前幾年智能手機的發(fā)展，在2014年的時候MT6572升級到2016年的MT6737再到2018年的MT6739，可以看得出來同一個價位的性能和功能的提升。跟前幾年比，不管是性能、功耗都是大幅度的提升。

從MTK目前的產(chǎn)品線來看，X系列定位最高端，主要面向旗艦機型。P系列面向中高端，而入門級平臺則是基本款。聯(lián)發(fā)科技無線通訊事業(yè)部產(chǎn)品規(guī)劃及行銷總監(jiān)李彥輯則表示，即使是入門級手機，目前也在面臨消費升級，這一部分用戶也需要更好的GPS定位以滿足打車應(yīng)用，需要更大的屏幕和網(wǎng)絡(luò)來滿足視頻觀看，需要更好的拍照功能來滿足社交、游戲軟件應(yīng)用。

聯(lián)發(fā)科技無線通訊事業(yè)部產(chǎn)品規(guī)劃及行銷總監(jiān)李彥輯

4G功能芯片 PK 入門級智能芯片，誰更具優(yōu)勢？

另一方面，隨著全球各大運營商逐漸關(guān)停2G網(wǎng)絡(luò)，以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，因此需要入門級手機也能支持雙卡4G。在這個大背景下，包括展訊、高通在內(nèi)的手機芯片商都針對新興市場推出了4G功能機芯片。那么4G功能機芯片是否會和入門級的智能機芯片產(chǎn)生一定程度的競爭呢？

聯(lián)發(fā)科技無線通訊事業(yè)部副總經(jīng)理林志鴻

聯(lián)發(fā)科技無線通訊事業(yè)部副總經(jīng)理林志鴻表示，目前4G功能機的價位沒有想象中那么低，最入門的智能機和4G功能機有價格重疊。另一方面，4G功能機帶來的體驗其實是有限的，無法跟整個Android生態(tài)相比，如果價格上相差不多，用戶還是希望享受更好的生態(tài)支持。“雖然我們的競爭對手更看好4G功能機，但我們認(rèn)為使用者更傾向于智能機。”林志鴻表示，以印度市場為例，目前正處于功能機轉(zhuǎn)智能機的階段，相信這個轉(zhuǎn)換速度未來會加快。

針對海外市場，GMS Express幫中小廠商解決后顧之憂

實際上，MTK的很多客戶不僅是著眼于國內(nèi)市場，因為國內(nèi)市場的換機潮已經(jīng)趨緩，但是海外市場還有很大的增長機會。據(jù)統(tǒng)計，在印度市場，在中高端價位的手機品牌前三名都是中國手機：OPPO、VIVO、金立。

李彥輯同時也介紹了P系列產(chǎn)品的進(jìn)展，今年8月份MTK在北京發(fā)布了P30和P23兩個平臺，擁有一些中高端的性能。金立M7基于P30，已經(jīng)在8月發(fā)布。OPPO F5則基于P23在11月份印度市場上市。這兩個產(chǎn)品都是FHD全面屏手機，目前在印度、印尼、菲律賓、馬來西亞、越南、泰國等地都已經(jīng)開賣。接下來也會有更多的P23產(chǎn)品會陸續(xù)上市。近期也有很多P20/25的平臺也將在海外上市，包括金立、聯(lián)想、TCL、傳音等。

“聯(lián)想K8 Plus是P25，做了一款K8，用X27做了一款K8 Note，Alcatel用X20做了一款A(yù)lcatel Flash，另外用X系列的魅族，PRO7 Plus在俄羅斯賣得不錯，美圖用X系列在海外賣得不錯。”李彥輯表示，國外的X系列通常不會是第一波，可能會有專門為海外市場定制的中高端機型。

針對海外市場，MTK還特別針對中小廠商面臨的常見問題提供了服務(wù)。對于中小廠商來說，要進(jìn)入海外市場必須要過谷歌的GMS認(rèn)證，但是對于中小型ODM/OEM來說，如果沒做GMS認(rèn)證，就無法使用GOOGLE或Android的圖標(biāo)來做宣傳。此外由于針對不同國家市場，在配置上也會有差異。如何讓這些中小廠商的手機能夠跟國際大廠競爭呢？

MTK聯(lián)合谷歌推出了GMS Express計劃。這項計劃不僅協(xié)助手機廠商以更低成本將產(chǎn)品上市，也配合各種Android軟件與裝置，提供一致性的用戶研。據(jù)介紹，此次MTK在深圳和印度都有設(shè)置實驗室（Google GMS Express Labs），希望幫助本地的廠商快速過GMS認(rèn)證?？梢源蠓瓤s短廠商花費在過認(rèn)證上的時間。采用GMS Express的認(rèn)證，可以將整個驗證流程從3個月縮短到4周時間。據(jù)介紹，目前已經(jīng)有100多家企業(yè)正在啟動項目。