銷量同比增長(zhǎng)163.9%，智能手表能否扛起智能穿戴行業(yè)的大旗？

過去幾年，可穿戴設(shè)備廠商的聲勢(shì)很大，但最近兩年沒了多大聲響。一方面，整個(gè)智能穿戴的出貨量比行業(yè)預(yù)期的要低，eMarketer曾經(jīng)預(yù)計(jì)2016年美國可穿戴設(shè)備用戶數(shù)量將增長(zhǎng)60%，但是真實(shí)的增幅只有24.7%。另一方面，很多品牌廠商在最近一兩年也快撐不住了：曾經(jīng)最高估值32億美元被視為硅谷獨(dú)角獸的智能手環(huán)廠商Jawbone宣布停業(yè)清盤；智能手表品牌Pebble被Fitbit以4000萬美金收購；即使是Fitbit這一美國智能硬件明星企業(yè)，在今年7月份前后也出現(xiàn)股價(jià)大跳水，股價(jià)過去一年累計(jì)下滑約60%，智能穿戴寒冬的言論此起彼伏。

然而在最近IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》卻向世人展現(xiàn)中國市場(chǎng)的力量。報(bào)告中顯示，2017年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1216萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)27．5%。其中智能手表這一細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)163．9％，表現(xiàn)搶眼。在中國出貨量前五大可穿戴設(shè)備廠商中，除了位居榜首的小米手環(huán)之外，后面四家廠商的產(chǎn)品都是智能手表。

智能手表心率監(jiān)測(cè)，能實(shí)現(xiàn)相關(guān)疾病預(yù)防才是關(guān)鍵

在智能手表當(dāng)中，心率監(jiān)測(cè)功能正被越來越多人接受，特別是成為運(yùn)動(dòng)手表的必備功能之一。因?yàn)樵谶\(yùn)動(dòng)的時(shí)候，心率可以體現(xiàn)用戶運(yùn)動(dòng)時(shí)身體的真實(shí)信息，如果心率太高運(yùn)動(dòng)太劇烈，用戶的身體水分蒸發(fā)太快，那么這種運(yùn)動(dòng)對(duì)身體無益，如果只是輕度運(yùn)動(dòng)心率不夠高，用戶也就不可能燃燒足夠卡路里。

因運(yùn)動(dòng)手表特定的使用場(chǎng)景和佩戴要求，目前主要的心率監(jiān)測(cè)技術(shù)是光電容積脈搏波描記法，簡(jiǎn)稱光電法。簡(jiǎn)單來說，這種測(cè)量心率的方法就是基于物質(zhì)對(duì)光的吸收原理，通過智能穿戴設(shè)備的綠色LED燈搭配感光光電二極管照射血管一段時(shí)間，由于血液是紅色的，它可以反射紅光吸而收綠光，在心臟跳動(dòng)時(shí)，血液流量增多，綠光的吸收量會(huì)隨之變大；處于心臟跳動(dòng)的間隙時(shí)血流會(huì)減少，吸收的綠光也會(huì)隨之降低。因此，根據(jù)血液的吸光度可測(cè)量心率。

具體而言，當(dāng)一定波長(zhǎng)的光束照射到皮膚表面時(shí)，光束將通過透射或反射方式傳送到光電接收器，在此過程中由于受到皮膚肌肉和血液吸收的衰減作用，檢測(cè)器監(jiān)測(cè)到光的強(qiáng)度將減弱。其中人體的皮膚、骨骼、肉、脂肪等對(duì)光的反射是固定值，而毛細(xì)血管和動(dòng)靜脈則在心臟的作用下隨著脈搏容積不停變大變小。當(dāng)心臟收縮時(shí)，外周血容量最多、光吸收量也最大，檢測(cè)到的光強(qiáng)度最小；而在心臟舒張時(shí)，正好相反，檢測(cè)到的光強(qiáng)度最大，使光接收器接收到的光強(qiáng)度隨之呈脈動(dòng)性變化。

然而光電法會(huì)受到環(huán)境光的干擾，特別是在運(yùn)動(dòng)狀況下，心率值的一致性和穩(wěn)定性受到影響，非常影響用戶體驗(yàn)。對(duì)此，很多廠商都針對(duì)心率測(cè)試的挑戰(zhàn)提出相應(yīng)的解決方案。業(yè)界的普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，心率測(cè)量的精準(zhǔn)度主要取決于心率傳感器的精度以及相關(guān)算法。“我們目前的解決方案主要有兩部分。第一，通過在外圍電路中增加抗干擾部分電路來減少運(yùn)動(dòng)帶來的影響；第二，通過軟件算法來過濾運(yùn)動(dòng)帶來的雜波和干擾信號(hào)。”深圳貝特萊電子科技股份有限公司生命感知銷售總監(jiān)朱奇齊說道。

圖：深圳貝特萊電子科技股份有限公司生命感知銷售總監(jiān)朱奇齊

Dialog半導(dǎo)體公司中國區(qū)總經(jīng)理何凌表示，想要獲得高精度的心率測(cè)量數(shù)據(jù)，智能穿戴設(shè)備應(yīng)采用高精度和穩(wěn)定性好的心率傳感器。“Dialog早在2015年初就已經(jīng)預(yù)測(cè)到心率測(cè)量的剛需，在第一代藍(lán)牙芯片DA14580的基礎(chǔ)上開始設(shè)計(jì)DA14681，主要的改變是提升了處理器主頻（從16MHz提升至96MHz）及運(yùn)算能力，同時(shí)集成的電源管理芯片為心率傳感器等模擬器件提供了穩(wěn)定的高精度低噪聲的電源。此外，為適應(yīng)高精度算法所帶來的內(nèi)存開銷，DA14681SRAM內(nèi)存擴(kuò)大至128kB,同時(shí)為了最大限度的降低內(nèi)存所帶來的功耗問題，我們對(duì)DA14681內(nèi)部的電源路徑設(shè)計(jì)進(jìn)行了優(yōu)化，客戶可自行根據(jù)不同的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)存供電的管理。”

圖：Dialog半導(dǎo)體公司中國區(qū)總經(jīng)理何凌

艾邁斯半導(dǎo)體顏色與光譜傳感事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)Jean Francois Durix表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，認(rèn)為每個(gè)終端產(chǎn)品都需要對(duì)光學(xué)機(jī)械設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，并為這些不同的活動(dòng)提供運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償。艾邁斯半導(dǎo)體提供的算法可對(duì)各種運(yùn)動(dòng)模式進(jìn)行運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，該算法經(jīng)過了廣泛的應(yīng)用測(cè)試。

圖：艾邁斯半導(dǎo)體顏色與光譜傳感事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)Jean Francois Durix

在當(dāng)今的運(yùn)動(dòng)和健康產(chǎn)品中，心率主要用來向消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度方面的信息。但是，心率監(jiān)測(cè)的主要價(jià)值是在長(zhǎng)期的趨勢(shì)跟蹤和分析，因?yàn)閱未涡穆手蹈?dāng)時(shí)的測(cè)試場(chǎng)景有很大的關(guān)系，沒有具體意義。但長(zhǎng)期趨勢(shì)能反應(yīng)身體的變化情況，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)相關(guān)疾病的預(yù)防。因此，如果智能穿戴廠商能與醫(yī)療機(jī)構(gòu)緊密合作，將設(shè)備監(jiān)測(cè)的身體數(shù)據(jù)上傳到云平臺(tái)，當(dāng)身體數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常時(shí)可隨時(shí)去醫(yī)院就診，會(huì)大大提升智能手表的實(shí)際價(jià)值。據(jù)了解，貝特萊終端客戶的成品應(yīng)用在醫(yī)療及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，用于患者及老人的身體狀況的監(jiān)測(cè)和監(jiān)護(hù)，通過智能穿戴設(shè)備減少了醫(yī)務(wù)人員的工作量，實(shí)用性大大增強(qiáng)。

由此可見，智能手表的心率監(jiān)測(cè)已經(jīng)應(yīng)用到了醫(yī)療和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)和監(jiān)護(hù)上面，但真正想要為醫(yī)生提供醫(yī)療診斷還有很長(zhǎng)一段路要走。貝特萊朱奇齊表示，診斷比監(jiān)測(cè)的要求高得多，醫(yī)療診斷是需要采集12通道的心電數(shù)據(jù)，然后綜合起來分析判斷，但目前智能穿戴是采用單通道的監(jiān)測(cè)方式，所以目前智能穿戴產(chǎn)品上的心率數(shù)據(jù)暫時(shí)不能做為醫(yī)療診斷數(shù)據(jù)。

此外，艾邁斯Jean Francois Durix表示，當(dāng)涉及到醫(yī)療診斷時(shí)，所有的終端產(chǎn)品都需要通過審批和認(rèn)證。艾邁斯最近開展了一項(xiàng)有關(guān)血壓測(cè)量的臨床研究，將為相關(guān)的客戶提供數(shù)據(jù)支持。

低功耗+無線充電，智能手表的重要課題

除了心率監(jiān)測(cè)的精準(zhǔn)性，影響智能手表用戶體驗(yàn)還有續(xù)航能力以及充電方式，在智能手表沒有殺手锏的應(yīng)用使其像手機(jī)不可或缺的時(shí)候，幾天一充甚至一天一充讓很多用戶難以接受，于是使用智能手表的頻率也越來越低。因此，如何提升電池續(xù)航能力以及更便利的充電方式是智能手表的重要課題。

貝特萊朱奇齊表示，目前普遍降低功耗的模式有兩種，一是用現(xiàn)有的芯片，通過降低采樣頻率的方式來降低功耗；二是采用專門針對(duì)智能穿戴產(chǎn)品設(shè)計(jì)的低功耗芯片，目前很多原廠都開始專門為智能穿戴產(chǎn)品設(shè)計(jì)低功耗芯片。

例如安森美推出支持超低功耗睡眠/深度睡眠的連接以及低漏電功耗解決方案，讓智能手表大部分時(shí)間處于睡眠模式，包括采用藍(lán)牙低功耗技術(shù)、通過藍(lán)牙 5 認(rèn)證的系統(tǒng)單芯片RSL10、低漏電低壓降線性穩(wěn)壓器(LDO) NCP170。

圖：安森美半導(dǎo)體物聯(lián)網(wǎng)策略及營(yíng)銷總監(jiān)Pavan Mulabagal

此外，Dialog針對(duì)穿戴式設(shè)備設(shè)計(jì)了電源管理芯片，靜態(tài)功耗可低至750nA；在BLE藍(lán)牙芯片設(shè)計(jì)上，DA14681為了集成電源管理芯片，采用了最優(yōu)的工藝節(jié)點(diǎn)，優(yōu)化了數(shù)?；旌显O(shè)計(jì)所帶來額外的靜態(tài)功耗開銷，提升了主處理器主頻，為智能穿戴提供一個(gè)高集成度低功耗的藍(lán)牙處理器芯片。

在充電方式上，隨著蘋果最新的產(chǎn)品iPhone 8和iPhone X將采用無線充電功能，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)吹響了無線充電應(yīng)用的號(hào)角，國內(nèi)外芯片廠商包括TI、IDT、國內(nèi)易沖無線、廈門新頁等在內(nèi)的都自上而下推動(dòng)。然而，無線充電在智能穿戴這個(gè)行業(yè)卻并沒有什么動(dòng)靜，阻礙無線充電在可穿戴產(chǎn)品普及的原因是什么？

對(duì)此，晶焱科技總經(jīng)理姜信欽博士表示，阻礙智能手表的無線充電滲透率的主因在產(chǎn)品體積限制以及價(jià)格限制。特別是產(chǎn)品體積方面，因?yàn)闊o線充電需要有接收無線電能的線圈設(shè)計(jì)，此線圈設(shè)計(jì)很占體積，不容易跟智能手表做整合。為了解決此問題，縮小線圈體積是首要任務(wù)，這需要使用到磁性材料，但這又會(huì)增加成本，所以如何降低材料成本會(huì)是下一個(gè)重要任務(wù)。如果成本問題可以解決，明年智能手表具有無線充電的功能勢(shì)必會(huì)大量普及。

圖：晶焱科技總經(jīng)理姜信欽博士

貝特萊朱奇齊表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，認(rèn)為阻礙無線充電在智能穿戴市場(chǎng)的普及的因素主要有兩個(gè)方面，一個(gè)是成本，目前整個(gè)無線充電模組發(fā)射端和接收端的成本在2—3美金左右，對(duì)于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的智能手表來說，相對(duì)非常昂貴，中低端的智能手表主控芯片價(jià)格也才1美金左右。 另外一個(gè)因素是結(jié)構(gòu)，目前無線充電的接收端都是用銅線圈，把銅線圈放進(jìn)空間結(jié)構(gòu)非常狹小的智能手表里面的話，對(duì)智能手表的射頻信號(hào)和GPS信號(hào)都有很大影響，調(diào)試方面會(huì)增加相當(dāng)大的難度。因此，個(gè)人預(yù)計(jì)近期無線充電在智能穿戴行業(yè)應(yīng)用不會(huì)太廣，推廣速度會(huì)很慢。

Dialog何凌認(rèn)為，無線充電本身的技術(shù)缺陷也是阻礙其普及的重要因素，包括無線充電方式（遠(yuǎn)距離才有意義）和無線充電效率。隨著技術(shù)的不斷提升，Dialog有望在明年推出middle-field 解決方案，最遠(yuǎn)充電距離可達(dá)0.9m。

銷量暴增5000萬，兒童手表一枝獨(dú)秀

IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，兒童手表對(duì)中國智能穿戴出貨量貢獻(xiàn)巨大，占了出貨量前五大可穿戴設(shè)備廠商的三席。阿巴町創(chuàng)始人劉慶龍?jiān)诮邮車H電子商情采訪時(shí)預(yù)測(cè)，2017年兒童手表的出貨量將達(dá)到5000萬，去年的出貨量為3000萬，年增長(zhǎng)率達(dá)到40%。目前中國5-12歲的兒童大概有1.7億，既兒童手表的滲透率已經(jīng)達(dá)到了30%，并將進(jìn)一步滲透，預(yù)計(jì)中國兒童手表的市場(chǎng)容量為8000萬。

在這5000萬的出貨量中，2017年品牌兒童手表出貨量達(dá)到1000萬，據(jù)國際電子商情調(diào)查,其中步步高旗下的小天才出貨量達(dá)到500萬，占了一半的市場(chǎng)份額；360和阿巴町分列第二、第三名，出貨量均在100多萬；第四名為糖貓，出貨量不到100萬。

值得注意的是，白牌廠商的市場(chǎng)份額占了80%，2017年預(yù)計(jì)有3000-4000萬的出貨量。相比小天才、阿巴町等品牌800元左右的售價(jià)，白牌廠商兒童手表的特點(diǎn)是低端、便宜，大多采用2G制式的MT 6261主控芯片，功能極其簡(jiǎn)單；售價(jià)低至30多元，據(jù)說利潤(rùn)只有0.5-1元。由此可見，2017年兒童手表的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極化。

發(fā)生這種變化的時(shí)間節(jié)點(diǎn)在2016年，那時(shí)整個(gè)兒童手表市場(chǎng)開始出現(xiàn)跳水行為，對(duì)初創(chuàng)品牌的沖擊最大。據(jù)劉慶龍回憶，去年包括邦邦熊、衛(wèi)小寶、WAAVO、親覓等品牌跟著“跳水”，最后的結(jié)果是他們失去了品牌和市場(chǎng)。而阿巴町沒有跟著跳水，去年盡管失去了銷量但成功守住了品牌價(jià)值，同樣的4G兒童手表領(lǐng)域仍可以保持一定的品牌溢價(jià)，只有健康的利潤(rùn)才可以支撐企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。

2016年的 “跳水”瞬間讓兒童手表市場(chǎng)殺到紅海，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年的時(shí)候99元以下的兒童手表不到1%，但是2016年占比達(dá)到了39%，到今年占比預(yù)計(jì)將達(dá)到80%。這個(gè)價(jià)位的玩家全都是白牌廠商，出貨渠道是通過三大運(yùn)營(yíng)商的加盟店，用戶辦一張手機(jī)卡就送一只兒童手表，更像是贈(zèng)品。

圖：2016-2017年兒童手表銷量占比情況對(duì)比

經(jīng)過一年的廝殺，白牌兒童手表廠商市場(chǎng)也開始集中化，大的白牌廠商月出貨量能達(dá)到幾百K，真可謂是薄利多銷。然而，明年這個(gè)市場(chǎng)將受到NB-IoT和eMTC的極大沖擊，新一輪的通訊制式將帶來全新的產(chǎn)品體驗(yàn)，甚至產(chǎn)生企業(yè)級(jí)新一輪的行業(yè)洗牌。

劉慶龍表示，2G兒童手表功能簡(jiǎn)單更像是“功能機(jī)”，真正的消費(fèi)者是家長(zhǎng)，核心訴求是通話+定位功能，并不希望兒童手表有過多功能。因此，這一類型的兒童手表要求價(jià)格低、性能穩(wěn)定、超長(zhǎng)待機(jī)，NB-IoT R14能很好地滿足低功耗、長(zhǎng)待機(jī)的核心訴求，因而明年開始2G+NB-IoT雙模的兒童手表將替換掉一部分2G兒童手表。但是，對(duì)于成本已經(jīng)控制到極限的白牌廠商而言，原來依托于運(yùn)營(yíng)商加盟店的“充值送表”的禮品式銷售模式就行不通了。未來兩到三年，受運(yùn)營(yíng)商物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀影響，NB-IoT+2G必然會(huì)淘汰掉這一部分2G低端兒童手表，這些白牌廠商也將受到一定程度的沖擊。

整個(gè)智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始迎接NB-IoT的到來。在芯片端，6月29日聯(lián)發(fā)科推出旗下首款NB-IoT（窄帶物聯(lián)網(wǎng)）系統(tǒng)單芯片（SoC）MT2625，號(hào)稱是為打造中國移動(dòng)NB-IoT最小的通訊模塊而生，具備超高集成度和超低功耗，該方案還支持3GPP R14標(biāo)準(zhǔn)，可滿足智能穿戴移動(dòng)性和可漫游性。同一時(shí)間，高通也正式發(fā)布Snapdragon Wear 1200平臺(tái)，將為智能穿戴帶來eMTC和NB-IoT雙模連接，幫助兒童、寵物、老人和健身追蹤器等特定用途的智能穿戴實(shí)現(xiàn)低功耗、高效節(jié)能、始終連接且成本經(jīng)濟(jì)的目的。

在運(yùn)營(yíng)商端，今年6月底，中國電信宣布建成全球首個(gè)全覆蓋的新一代物聯(lián)網(wǎng)（NB-IoT）商用網(wǎng)絡(luò)并推出NB-IoT資費(fèi)套餐，10月份向中興物聯(lián)招標(biāo)50萬片NB-IoT芯片；聯(lián)通目前已經(jīng)在上海、北京、廣州、深圳等10多個(gè)城市開通了NB-IoT試點(diǎn)；中國移動(dòng)已經(jīng)完成多個(gè)城市NB-IoT及eMTC試商用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并狂砸400億元啟動(dòng)窄帶物聯(lián)網(wǎng)集采工作。

在產(chǎn)品端，劉慶龍透露，阿巴町將在下個(gè)月發(fā)布業(yè)界首款NB-IoT+2G雙模兒童手表，其中NB-IoT做數(shù)據(jù)連接，2G在通話時(shí)使用。據(jù)悉，其間歇性休眠的工作模式可以降低兒童手表的功耗，實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)待機(jī)。而到了明年，阿巴町6款兒童手表中將會(huì)有4款帶了NB-IoT+2G或者eMTC制式。

“未來兒童手表仍然會(huì)存在兩級(jí)化現(xiàn)象，很多家長(zhǎng)愿意買只能打電話、定位的功能機(jī)，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)長(zhǎng)期存在并占有50%以上的市場(chǎng)份額。”劉慶龍說道。

兒童手表另外一極則是4G兒童手表，采用安卓系統(tǒng)。劉慶龍表示，今年4G兒童手表才開始慢慢推廣，阿巴町做的最早，目前占了40%-50%的市場(chǎng)份額。到了明年4G兒童手表又將開始新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格跳水，然后再次形成兩極化。

但是，4G相對(duì)于2G只是渠道的變化，真正的變化是安卓系統(tǒng)給兒童手表帶來的內(nèi)容創(chuàng)新，從而滿足兒童的需求。阿巴町的廣告營(yíng)銷在逐漸淡化電話定位手表概念，轉(zhuǎn)而突出智能手表的概念。展開來說，阿巴町推出三個(gè)智能APP進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。

第一，町町答答知識(shí)競(jìng)技游戲，支持小孩在線1V1對(duì)戰(zhàn)、5V5對(duì)戰(zhàn)，每周有100萬次的對(duì)戰(zhàn)次數(shù)，幫助孩子開闊視野，愛上學(xué)習(xí)；第二，建立屬于孩子的社交平臺(tái)——町社區(qū)，以論壇的形式展開，小學(xué)生可以在上面發(fā)自拍、視頻和語音，每天接近有10萬條貼子產(chǎn)生；第三，推出首個(gè)計(jì)步場(chǎng)景游戲——町町出游，將運(yùn)動(dòng)與實(shí)景地理結(jié)合，讓孩子運(yùn)動(dòng)過程中獲得豐富的地理百科知識(shí)。

兒童手表經(jīng)過兩三年的發(fā)展，無論是價(jià)格還是產(chǎn)品功能已經(jīng)形成了兩極化。對(duì)于定位通話的功能型兒童手表，價(jià)格低、性能穩(wěn)定、超長(zhǎng)待機(jī)是核心訴求，NB-IoT+2G將成為新的風(fēng)口；對(duì)于4G智能型兒童手表，專心運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，滿足兒童需求才是關(guān)鍵。兒童手表玩家應(yīng)盡早找準(zhǔn)自己的定位，滿足細(xì)分人群的需求。