國(guó)產(chǎn)智能機(jī)試水NFC，任重道遠(yuǎn)

據(jù)預(yù)測(cè)，NFC支付將在美國(guó)達(dá)到500億美元的市場(chǎng)，Google預(yù)計(jì)到2014年，全球50％的手機(jī)將使用NFC。目前，NFC主要被當(dāng)成一種支付的解決方案，比如谷歌錢包。但在中國(guó)，NFC的應(yīng)用發(fā)展仍然落后于其它市場(chǎng)。主要原因可能是標(biāo)準(zhǔn)的缺失，中國(guó)移動(dòng)和銀聯(lián)正在爭(zhēng)搶標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)。中移動(dòng)由于支持的是中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，在政策支持上有一定優(yōu)勢(shì)；但銀聯(lián)采用的則是目前國(guó)際通用的NFC標(biāo)準(zhǔn)，有利于與VISA等國(guó)際支付平臺(tái)互聯(lián)互通。由于NFC的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有出臺(tái)，所以中國(guó)最先發(fā)展的更多是非支付類應(yīng)用。比如國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊就曾經(jīng)為諾基亞C7量身打造了一款Symbian版本的QQ，當(dāng)兩款同類手機(jī)都采用該版本QQ時(shí)，只要輕輕碰觸就可實(shí)現(xiàn)互加好友。

 

iPhone 5或?qū)в蠳FC功能，取代實(shí)體SIM卡

 

早在2006年，諾基亞就推出了第一款帶NFC功能的手機(jī)，不過一直沒有引起業(yè)內(nèi)的重視。直到風(fēng)頭正盛的Android 4.0直接加入了NFC功能支持后，各大手機(jī)廠商如Sony、三星、HTC、G’five等紛紛在其多款旗艦智能機(jī)型中加入了NFC功能。有消息稱蘋果下一代智能機(jī)iPhone 5也將帶有NFC功能，據(jù)稱蘋果已申請(qǐng)了一項(xiàng)NFC中集成SIM卡的專利。若情況屬實(shí)，iPhone 5將不需要采用實(shí)體SIM卡，這將極大推動(dòng)NFC在手機(jī)中的迅速普及。

 

基伍（以下稱G’Five）智能通訊有限公司副總經(jīng)理孫意笑對(duì)筆者表示，除了支付，NFC還有很多殺手級(jí)的應(yīng)用待開發(fā)。他認(rèn)為，NFC一定會(huì)成為智能手機(jī)的標(biāo)配，通過結(jié)合NFC以及手機(jī)其它硬件功能的應(yīng)用將為未來的手機(jī)帶來更多差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也會(huì)誕生新的商業(yè)模式。

 

基伍(G’Five)智能通訊有限公司副總經(jīng)理孫意笑

 

據(jù)介紹，目前NFC的非支付應(yīng)用主要包括三大類：

 

1.數(shù)據(jù)分享，通過兩臺(tái)NFC手機(jī)接觸，可以快速分享應(yīng)用、資料、谷歌地圖位置、網(wǎng)頁(yè)、聯(lián)系人、視頻、照片......幾乎所有數(shù)據(jù)都可以分享。

 

2.快速配對(duì)，如藍(lán)牙耳機(jī)、音箱等外設(shè)，手機(jī)一接觸立即配對(duì)，還可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)機(jī)游戲，但相關(guān)第三方應(yīng)用目前還比較缺乏。

 

3.智能標(biāo)簽（Smart Tag），通過NFC標(biāo)簽，可以記住許多復(fù)雜的操作，比如打開WIFI，設(shè)置鬧鐘，記錄網(wǎng)址等。當(dāng)你設(shè)置好各種類型的標(biāo)簽后，只需要用手機(jī)輕觸就可瞬間完成不同模式和功能的設(shè)置。

 

孫意笑表示，NFC本身的傳輸速率并不快，一般速率在每秒400k左右，采用最新的技術(shù)也才能做到1MHz。所以通常NFC手機(jī)之間傳輸采用的是藍(lán)牙或者WIFI。因?yàn)樗{(lán)牙2.0是3MHz的速率，而第五代WIFI技術(shù)802.11ac已經(jīng)達(dá)到1Gbps的速率。NFC將優(yōu)先默認(rèn)WIFI配對(duì)，在某一方?jīng)]有WIFI的時(shí)候，通過藍(lán)牙配對(duì)，這樣就可以保證高速傳輸速率。

 

除此之外，由于NFC的雙向傳輸特點(diǎn)。NFC芯片不但可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸，還可以實(shí)現(xiàn)兩種不同的模式。第一種是被動(dòng)模式，又稱為“卡模式”，可以通過讀寫器將一些小的批處理程序?qū)懭脒M(jìn)去，NFC標(biāo)簽就是采用的這種模式。第二種則是主動(dòng)模式，不僅可以讀還可以寫，可以自己來寫入程序。據(jù)介紹，從Android 2.3版本以后，NFC手機(jī)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)主動(dòng)模式。到了Android 4.0版本以后基本上所有NFC的功能都可以實(shí)現(xiàn)了。

搶跑NFC應(yīng)用，G’Five提供整套解決方案

 

在中國(guó)手機(jī)廠商中，G’Five走在了NFC應(yīng)用的前列，這家企業(yè)曾經(jīng)在印度市場(chǎng)創(chuàng)新性的使用能待機(jī)30天的超大電池手機(jī)，最終迫使諾基亞等國(guó)際廠商跟隨推出類似產(chǎn)品。以NFC標(biāo)簽為例，G’Five就針對(duì)利潤(rùn)附加值比較高的煙草、紅酒行業(yè)，推出了一種防偽應(yīng)用的解決方案。在紅酒包裝盒上填加一些NFC的標(biāo)簽，可以寫入酒的生產(chǎn)日期、廠家信息、甚至開瓶信息等。商家或者消費(fèi)者通過帶NFC功能的G’Five手機(jī)掃描后，連接G’Five的G-Cloud云平臺(tái)，就可以查詢這瓶紅酒的所有信息。除此之外，NFC標(biāo)簽還可以應(yīng)用在戶外廣告上，通過G’Five手機(jī)掃描NFC標(biāo)簽，可以瞬間獲得產(chǎn)品信息、視頻介紹，甚至電商平臺(tái)入口。二維碼雖然也可實(shí)現(xiàn)類似功能，但操作過于復(fù)雜，比較影響用戶體驗(yàn)。

 

 

預(yù)留NFC功能的G’ Five手機(jī)
 

 

另一個(gè)“殺手級(jí)”的NFC應(yīng)用是雙向“O2O”（Online to Offline & Offline to Online）電商應(yīng)用，這是一種NFC+LBS的應(yīng)用。孫意笑對(duì)筆者介紹，這種模式是指把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去——在線支付購(gòu)買線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)；也可將線下的消費(fèi)者從現(xiàn)實(shí)的商店中帶到線上去——在線下去享受服務(wù)并建立信任后，在線支付購(gòu)買線下的商品和服務(wù)。展望O2O未來發(fā)展，移動(dòng)化、定位化、社交化正在成為其走向。支持NFC功能的智能手機(jī)是實(shí)現(xiàn)O2O模式的最佳終端選擇。未來常見的情景將會(huì)是：將自己內(nèi)置了NFC功能的手機(jī)靠近帶有NFC標(biāo)簽的廣告或?qū)嵨?，手機(jī)上的瀏覽器就能自動(dòng)導(dǎo)航到特定廣告或電商的線上訂購(gòu)頁(yè)面。

 

舉例來說，消費(fèi)者在商場(chǎng)買東西，通過手機(jī)掃描產(chǎn)品上的NFC標(biāo)簽，可以直接進(jìn)入電商平臺(tái)下單。下單后手機(jī)通過LBS提供位置信息，通知消費(fèi)者所在實(shí)體店發(fā)貨。這樣做的好處在于，商家可以簡(jiǎn)化掉所有的中間渠道，同時(shí)可以直接掌握客戶信息，促進(jìn)消費(fèi)。因?yàn)榫W(wǎng)店和實(shí)體店的價(jià)格體系不同，消費(fèi)者不但可以享受比實(shí)體店更低的折扣，同時(shí)把信息儲(chǔ)存在手機(jī)里，以后隨時(shí)可以下單。“我們?nèi)ツ晔謾C(jī)出貨3500萬(wàn)臺(tái)，假設(shè)以后全部轉(zhuǎn)智能機(jī)以后，每年要凈增長(zhǎng)三千多萬(wàn)用戶。”孫意笑表示，“O2O”模式將會(huì)顛覆現(xiàn)有的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)于這些商家聯(lián)盟來說，則多了一個(gè)非常實(shí)用的廣告平臺(tái)。他呼吁更多的商家聯(lián)盟加入進(jìn)來，創(chuàng)造更好的生態(tài)環(huán)境，而G’Five將提供整體的解決方案。

 

“我們把NFC看成人類現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界交互的一個(gè)網(wǎng)關(guān)。”孫意笑對(duì)筆者表示，NFC芯片的主動(dòng)和被動(dòng)模式，擁有無(wú)限的想象空間。從理論上來說，NFC可以取代目前所有需要ID、身份識(shí)別功能的卡。從信用卡、福利卡到門禁卡、地鐵卡，手機(jī)SIM卡……未來都可以直接寫入手機(jī)NFC芯片之中。此外，由于手機(jī)帶有GPS，這些識(shí)別卡未來都將加入位置信息，通過這些信息又可以增加許多新的應(yīng)用。

 

據(jù)介紹，G’Five目前主要采用博通的BCM20792、NXP PN544、PN65O等NFC芯片，成本大約在3個(gè)美金左右，Tag標(biāo)簽成本則在2~5元之間。包括MSTAR的8532B2、博通21552、高通7227A、7627A、MTK6575等智能手機(jī)平臺(tái)都可以支持NFC功能。根據(jù)客戶的不同需求，可以提供不同的方案。孫意笑認(rèn)為，隨著各種應(yīng)用的增加，NFC芯片本身性能肯定也需要提升：第一個(gè)是容量越來越大，現(xiàn)在只有幾百K，以后可能到幾兆；另一個(gè)是傳輸速率也會(huì)大幅度提升。

 

生態(tài)系統(tǒng)制約，國(guó)內(nèi)廠商任重道遠(yuǎn)

 

孫意笑表示，盡管采用NFC功能的手機(jī)已經(jīng)越來越多，但不同廠商的NFC芯片之間還存在理解問題，有時(shí)候不同手機(jī)之間無(wú)法互相識(shí)別，這就需要各大廠商之間互相溝通解決。據(jù)介紹，目前三星、SONY、NXP、博通等廠商已經(jīng)發(fā)起了一個(gè)NFC論壇，就是針對(duì)NFC相關(guān)軟件、應(yīng)用進(jìn)行統(tǒng)一適配。

 

除了適配性，安全性也是另外一個(gè)需要考慮的因素。一般NFC手機(jī)都會(huì)搭配安全芯片，目前國(guó)內(nèi)的大唐微電子、復(fù)旦微電子等廠商都有提供。當(dāng)NFC功能運(yùn)行后，安全芯片就會(huì)讀取SD卡或TF卡中的密鑰，獲得授權(quán)后，安全芯片就默認(rèn)NFC芯片與其它NFC芯片進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。如果讀不到密鑰，就會(huì)顯示非法操作。孫意笑表示，由于目前主要是非支付功能，所以對(duì)于安全性要求還不高。一旦支付功能普及后，還將加入面部識(shí)別、指紋識(shí)別、聲紋識(shí)別等功能。

 

對(duì)于G’Five來說，光靠自己一家的力量去整合生態(tài)系統(tǒng)其實(shí)是不得以。孫意笑認(rèn)為，NFC應(yīng)用的普及需要整個(gè)行業(yè)共同來推動(dòng)。“目前一個(gè)是銀行支付還沒有發(fā)力，另一個(gè)是商圈聯(lián)盟目前還沒有一個(gè)全國(guó)性的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。”他表示，其實(shí)銀聯(lián)在5月份已經(jīng)推出了一個(gè)積分平臺(tái)，但是速度還是慢了。“如果能形成了一個(gè)龐大的消費(fèi)聯(lián)盟，這個(gè)NFC手機(jī)的普及率就會(huì)很高了。”