根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢最新報(bào)告指出，回顧今年第一季智能手機(jī)市場(chǎng)，季初延續(xù)去年第四季的低迷買氣，一直到2月底市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)旺，品牌廠才開(kāi)始積極備料。再加上中國(guó)四大品牌華為、小米、OPPO、vivo第一季表現(xiàn)突出，帶動(dòng)全球智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量達(dá)3.4億支，相較去年同期成長(zhǎng)5.3%。

展望第二季，由于中國(guó)四大品牌受惠旗艦新機(jī)的鋪貨效應(yīng)，其海外市場(chǎng)的拓展預(yù)估也將帶來(lái)不錯(cuò)的收益，全球智能手機(jī)生產(chǎn)總量可望較第一季成長(zhǎng)5%。

市占

蘋(píng)果有望調(diào)降旗艦新機(jī)價(jià)格，搶攻市占

集邦咨詢指出，觀察個(gè)別廠商第一季表現(xiàn)，在國(guó)際品牌方面，全球市占率排名第一的三星(Samsung)受到中國(guó)品牌快速崛起，且透過(guò)終端售價(jià)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第一季生產(chǎn)總量較去年同期下降近9%，第二季預(yù)估僅將持平第一季約7300萬(wàn)支生產(chǎn)總量的表現(xiàn)。

蘋(píng)果(Apple)第一季全球市占率排名第二，盡管去年推出的iPhone 8系列及iPhoneX銷售不如預(yù)期，但憑借舊機(jī)種的降價(jià)促銷，支撐第一季生產(chǎn)總量達(dá)5,600萬(wàn)支，相較去年同期成長(zhǎng)7.5%；展望第二季，由于處于兩代旗艦機(jī)種的過(guò)渡期，消費(fèi)者普遍持觀望態(tài)度，預(yù)估第二季的生產(chǎn)總量約4,100萬(wàn)支，與去年同期持平。

蘋(píng)果今年將延續(xù)去年推出3款旗艦機(jī)的策略，除了擴(kuò)大Face ID及全屏幕的采用外，也會(huì)全面提高內(nèi)存容量。集邦咨詢認(rèn)為，蘋(píng)果今年勢(shì)必將重新思考手機(jī)定價(jià)策略，除了可能在售價(jià)上進(jìn)行調(diào)整以迎合市場(chǎng)期望外，也將提高三款旗艦新機(jī)中低價(jià)款比重，以獲取更大市占表現(xiàn)。

樂(lè)金(LG)第一季生產(chǎn)數(shù)量約1,350萬(wàn)支，預(yù)估第二季表現(xiàn)將持平。北美是其最大出貨地區(qū)，占整體出貨比重達(dá)50%以上，并且主要以中低端手機(jī)的銷售為主；索尼(Sony)近年來(lái)的產(chǎn)品策略以獲利空間較大的中高端手機(jī)為主，然受到中國(guó)自有品牌夾帶高CP值沖擊，既有市場(chǎng)不斷萎縮，第一季生產(chǎn)數(shù)量?jī)H約220萬(wàn)支，第二季在新款手機(jī)Xperia XZ2的帶動(dòng)下，可望較第一季生產(chǎn)數(shù)量略為提升。

諾基亞(Nokia)透過(guò)和FIH Mobile合作取得成本優(yōu)勢(shì)，加上受惠品牌知名度以及長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的通路渠道，生產(chǎn)總量連續(xù)幾季均維持成長(zhǎng)。然而智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾，加上近年來(lái)制造成本持續(xù)上揚(yáng)，壓縮中小品牌生存空間，因此Nokia在產(chǎn)品策略上采取先穩(wěn)固市占位置、再求獲利的作法，力求在全球前十大品牌中占得一席之地。以第一季來(lái)看，Nokia生產(chǎn)總量約430萬(wàn)支，預(yù)估第二季將再成長(zhǎng)16%。

小米可望擠下OPPO，攀升至全球排名第四

觀察中國(guó)各品牌表現(xiàn)，華為智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量仍居中國(guó)之冠，全球排名僅次于三星、蘋(píng)果。以華為海外市場(chǎng)的拓展來(lái)看，雖在北美推出受阻，但榮耀系列成功在歐洲市場(chǎng)打響名號(hào)后，華為也將復(fù)制其成功模式，透過(guò)高性價(jià)比的榮耀系列瞄準(zhǔn)印度市場(chǎng)。第一季生產(chǎn)總量較去年同期成長(zhǎng)10%，第二季持續(xù)受惠旗艦新機(jī)的熱銷，預(yù)估生產(chǎn)總量有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)8%。

小米第一季生產(chǎn)總量達(dá)2,700萬(wàn)支，其中又以出貨印度表現(xiàn)最為突出，成功擠下三星，居印度智能手機(jī)品牌市占率第一。2018年小米依舊維持低毛利的營(yíng)銷方式，透過(guò)米家生態(tài)鏈等周邊商品的引進(jìn)、軟件服務(wù)以及AI人工智能開(kāi)發(fā)應(yīng)用等維持獲利并吸引買氣，預(yù)計(jì)全年生產(chǎn)總量將有機(jī)會(huì)和OPPO互別瞄頭，躍升至全球第四大智能手機(jī)品牌。

OPPO和vivo去年第四季受到低迷買氣的沖擊，整機(jī)庫(kù)存水位飆高，因此大幅下修生產(chǎn)計(jì)劃以調(diào)節(jié)庫(kù)存水位。第一季市場(chǎng)買氣回溫，渠道拉貨動(dòng)能復(fù)蘇，整體生產(chǎn)總量較去年第四季分別成長(zhǎng)10%及2%，預(yù)估第二季受到旗艦新機(jī)發(fā)表以及渠道鋪貨的帶動(dòng)下，將回到去年的季度生產(chǎn)總量水平，分別達(dá)3,300萬(wàn)支以及2,900萬(wàn)支。

在營(yíng)銷策略上，今年OPPO和vivo一改以往既廣且密的渠道商、零售商布建戰(zhàn)略，除了減少銷售據(jù)點(diǎn)外，也投入更多心力在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，期盼透過(guò)降低管銷費(fèi)用支撐利潤(rùn)表現(xiàn)。以O(shè)PPO來(lái)說(shuō)，預(yù)估今年將與小米競(jìng)爭(zhēng)全球第四大品牌廠寶座；而vivo與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱國(guó)際足聯(lián)，F(xiàn)IFA）達(dá)成協(xié)議，為國(guó)際足聯(lián)世界杯提供六年贊助，其中包含六月即將在俄羅斯舉辨的世界杯足球賽，其廣告效益今年能否發(fā)揮，值得關(guān)注。