2012電視市場(chǎng)：LCD增長(zhǎng)放緩，整體出貨量下跌

據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視機(jī)出貨及預(yù)測(cè)季報(bào)，2012 年電視機(jī)總出貨量將較去年下跌1.4%至2.45億臺(tái)，而液晶電視機(jī)增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)為5%，出貨量達(dá)2.16億臺(tái)，較去年7%增幅稍稍下滑2%。

 

分析可見，2012年液晶電視機(jī)的出貨量增長(zhǎng)速度將緩于2011年。此外，今年整個(gè)電視機(jī)市場(chǎng)預(yù)期將下滑，但在細(xì)分市場(chǎng)如新興市場(chǎng)，大屏幕、LED背光和3D電視機(jī)的份額仍會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

 

電視機(jī)市場(chǎng)的需求萎縮和液晶電視機(jī)出貨量的增長(zhǎng)放緩，應(yīng)歸因于價(jià)格下降速度減慢及歐洲和亞洲消費(fèi)者支出趨于謹(jǐn)慎。2012年液晶電視機(jī)的平均售價(jià)預(yù)期僅下降4%，而在2010和2011年，價(jià)格分別下滑了10%和6%。今年的電視市場(chǎng)增長(zhǎng)較前幾年也更緩慢，因?yàn)榘l(fā)達(dá)市場(chǎng)過去幾年已逐漸過渡到數(shù)字信號(hào)傳輸，而新興市場(chǎng)仍在轉(zhuǎn)換到數(shù)字傳播的早期階段，未能有效帶動(dòng)數(shù)字電視需求增長(zhǎng)。

 

NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon補(bǔ)充道：“全球電視機(jī)需求放緩，除了很多地區(qū)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，還與很多液晶電視供應(yīng)鏈廠家更多關(guān)注利潤(rùn)，減緩了價(jià)格下滑幅度，因而影響了銷售量。不過幾個(gè)高價(jià)值業(yè)務(wù)部分，如大尺寸和LED背光液晶電視機(jī)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。”

 

在中國(guó)、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興市場(chǎng)，2012年電視機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)8%，與2011年的增幅保持一致。2016年之前，這些區(qū)域的增長(zhǎng)將維持在個(gè)位數(shù)中段區(qū)間，抵消了已完成平板電視轉(zhuǎn)換國(guó)家部分減少的增長(zhǎng)需求。

 

2007-2016全球電視機(jī)按不同技術(shù)別出貨量預(yù)估(單位：百萬臺(tái))
數(shù)據(jù)來源：DisplaySearch季度全球電視機(jī)出貨及預(yù)測(cè)分析報(bào)告

 

LCD滲透率于2015年到頂

事實(shí)上，由于OLED電視機(jī)發(fā)布時(shí)間有可能將推遲，液晶電視仍是唯一持續(xù)增長(zhǎng)的電視機(jī)技術(shù)，并將繼續(xù)從CRT和等離子取得更多市場(chǎng)份額。2011年液晶電視機(jī)占全球電視機(jī)出貨量總額的82%，預(yù)計(jì)2012年所占份額將達(dá)88%左右，并在2015年達(dá)到巔峰，市場(chǎng)份額達(dá)97%。另一方面，等離子電視機(jī)出貨量所占份額將下降到5%左右，同比下降26%，這是由于其售價(jià)在主力尺寸段已不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

 

LED背光液晶電視機(jī)的市場(chǎng)份額預(yù)期在2012年增至69%，而2011年僅為45%。增加的主要原因是引進(jìn)了低成本的直下式背光模塊，相比CCFL背光僅有小幅度價(jià)差。采用直下式背光的液晶電視機(jī)要比超薄側(cè)光式的機(jī)型笨重，但其成本較低，將有助于市場(chǎng)早點(diǎn)放棄使用CCFL。有部分政府，如中國(guó)正通過獎(jiǎng)勵(lì)政策以鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買更節(jié)能的機(jī)型。

 

3D電視同比增長(zhǎng)率高達(dá)74%

 

雖然對(duì)3D電視機(jī)出貨量有所降溫，但是作為進(jìn)入市場(chǎng)才三年的新技術(shù)，同比74%的增長(zhǎng)仍令人印象深刻，同時(shí)在許多地區(qū)依然有著強(qiáng)勁需求。預(yù)計(jì)在西歐和中國(guó)，3D電視將占全部電視出貨量的30%；在北美，雖然初期成長(zhǎng)較緩慢，不過3D機(jī)種價(jià)格下降、機(jī)種及量增加以及眼鏡等配件價(jià)格的下跌速度快等，都將進(jìn)一步帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。另一方面，3D電視出貨量的增長(zhǎng)仍依賴于高質(zhì)量的3D節(jié)目源多寡，不過我們預(yù)期當(dāng)更多3D電視機(jī)進(jìn)入家庭后，將促進(jìn)節(jié)目制作步入一個(gè)良性循環(huán)，并帶動(dòng)3D節(jié)目質(zhì)與量提升。

 

電視屏幕平均尺寸達(dá)35英寸

 

由于消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，以及早期購(gòu)買平板電視機(jī)的消費(fèi)者將陸續(xù)更新舊電視機(jī)，將使得更大尺寸電視機(jī)的份額繼續(xù)增長(zhǎng)。50英寸及更大屏幕電視機(jī)出貨量份額的增長(zhǎng)，預(yù)期將從2011年的6.5%上升到2012年的7.7%，并在2015年達(dá)到10%。屏幕平均尺寸將首次在2012年達(dá)到35英寸，而在北美銷售的平均尺寸預(yù)計(jì)將在2013年超過40英寸。