借勢倫敦，家電業(yè)掀“奧運營銷”潮

四年一次的奧運會將在英國倫敦開幕，國內(nèi)各大家電品牌為迎接“奧運商機”紛紛使出各種的“獨門絕技”，通過產(chǎn)品、市場、技術(shù)、公益等大手筆加入到奧運營銷“暗戰(zhàn)”中，但有業(yè)界認為奧運營銷僅僅成為企業(yè)實現(xiàn)短期效益的一種手段，或者說又僅僅是中國家電業(yè)最為普遍和常見的跟風行為。那么，在現(xiàn)實中，各位家電人士又是怎么看待這次奧運商機的呢？

 

　　主持人：2012年倫敦奧運會即將開幕，又一輪激戰(zhàn)即將拉開帷幕， TCL、三星等家電企業(yè)紛紛使出“殺手锏”， 通過產(chǎn)品、市場、技術(shù)、公益等大手筆加入到奧運營銷“暗戰(zhàn)”中，各位對“搶占決勝2012奧運市場的快車道”有何看法？

 

企業(yè)再戰(zhàn)新奧運年

 

胡學軍：奧運營銷是公司整體戰(zhàn)略上的重點項目。通過TCL的產(chǎn)品載體和一系列整合傳播活動，讓更多人領(lǐng)略到TCL所倡導的時尚、健康的生活方式和積極進取、自我實現(xiàn)的生活態(tài)度，也將激情快樂、進取超越的奧運精神融入TCL品牌，使奧運成為TCL與目標受眾間的情感紐帶，進而促進業(yè)務(wù)增長。

 

　　許亮：三星電子是2012年倫敦奧運會的官方贊助商，為了迎接今年將召開的2012年倫敦奧運會，三星推出Super-star2冰箱特有的吧臺功能，觀看奧運比賽更享受，可以方便隨時從冰箱取出新鮮冷飲和美食，同時強大的制 冰功能還能滿足DIY涼品的制作，讓這個奧運季有美味與清涼相伴。

 

　　洪仕斌：倫敦奧運會的到來，給各品牌企業(yè)的競爭帶來新的變數(shù)。當前消費者的需求已經(jīng)發(fā)生了微妙變化，更加理性，除了衡量價格、比較綜合功能，還要看外觀、比服務(wù)。這就要求企業(yè)應(yīng)需求而變，真正做到從消費者需求和利益出發(fā)。

 

體育營銷重在創(chuàng)新

 

　　主持人：隨著7月28日倫敦奧運會的日漸臨近，又一波兒體育營銷熱潮即將興起。企業(yè)如何利用奧運盛會，在品牌推廣方面實現(xiàn)創(chuàng)新和超越？各位的論點有哪些？

 

　　胡學軍：體育營銷是TCL的長期戰(zhàn)略，既是TCL的市場戰(zhàn)略之一，同時也是TCL積極回報社會、回報消費者、與消費者直接互動的重要途徑。同時，也利用奧運會這樣的國際舞臺，在海外提升品牌價值，增強企業(yè)競爭力并獲得公眾的認可，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利的機遇。

 

　　許亮：對三星來說， 三星贊助奧運會不單純關(guān)注經(jīng)濟效益。更希望把目光轉(zhuǎn)向奧運營銷的社會效益，因此，贊助奧運會也是社會公益活動的一部分，并不是以短期創(chuàng)收為目的。從長遠的角度考慮，是讓大多數(shù)人認可三星是曾為奧運會作過貢獻的好企業(yè)，加強構(gòu)建與消費者的信賴感。

 

　　洪仕斌：品牌和奧運的結(jié)合不應(yīng)僅僅停留在簡單的“借勢”——體育贊助和購買產(chǎn)品上；奧運營銷的核心是要把奧運精神、品牌內(nèi)涵和消費者連成一體，從而真正挖掘其中的價值。因此，衡量奧運營銷是否成功，關(guān)鍵還要看品牌如何將整個活動最大化地傳遞給消費者。

 

　　主持人：綜觀每次家電業(yè)的奧運營銷風潮，各企業(yè)的參與方式可謂是八仙過海、各顯神通。但有業(yè)界認為奧運營銷僅僅成為企業(yè)實現(xiàn)短期效益的一種手段，或者說又僅僅是中國家電業(yè)最為普遍和常見的跟風行為。各位有何看法？

 

奧運營銷不應(yīng)一陣風

 

　　胡學軍： TCL選擇體育營銷載體的重要評判標注，便是與企業(yè)精神和品牌形象的契合。從當初贊助高爾夫比賽，到后來贊助中國女子網(wǎng)球運動的整體事業(yè)發(fā)展，TCL完成了一個境界上的轉(zhuǎn)變。而TCL攜手中國國家男籃和CBA，正是基于雙方共同的精神，共通的理念。

 

　　許亮：奧運營銷不是一個僅在奧運會期間的短期營銷活動，而應(yīng)是一個長期的行為。從雅典奧運會結(jié)束以后，三星的奧運營銷活動就一直沒有停止，與國家體育總局聯(lián)合設(shè)立的三星奧運獎吸引了眾多人氣，而在上海家電博覽會上，一款將洗滌時間從74分鐘降低至45分鐘三星泡泡凈洗衣機也被拉帶上奧運的話題。

 

　　洪仕斌：對于注重長遠利益的企業(yè)來講，體育行銷確實絕對高于促銷、之上的一種高層次行銷手法，尤其是在產(chǎn)品層面和市場層面的行銷趨同性越來越嚴重時，體育行銷給企業(yè)的作用將是多元化、復合型、持久性的。但必須提醒熱衷于熱鬧一時的奧運營銷的企業(yè)，體育營銷應(yīng)該也只能是企業(yè)內(nèi)在戰(zhàn)略的一個外在符號。