聯(lián)想有望超越惠普，登頂全球PC第一大廠

國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu) Gartner 的初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示， 2012年第二季全球 PC 出貨量總計(jì)8,750萬(wàn)臺(tái)，較2011年同期略微下滑0.1%。聯(lián)想以14.7%的市占率無(wú)比拉近其與排名第一的惠普（14.9%）的差距。

 

Gartner 首席分析師Mikako Kitagawa表示：“2012年第二季， PC 市場(chǎng)已陷入連續(xù)七季持平或個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)。各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不確定，加上消費(fèi)者對(duì) PC 采購(gòu)意愿低迷，都是PC出貨增長(zhǎng)趨緩的關(guān)鍵因素。盡管消費(fèi)者對(duì)于Ultrabook有高度期望，但其出貨量少，對(duì)整體PC出貨的影響尚屬有限。”

 

Kitagawa進(jìn)一步表示：“在成熟市場(chǎng)，PC已高度普及，消費(fèi)者對(duì)花費(fèi)在PC上不再那么感興趣，因?yàn)橛衅渌萍籍a(chǎn)品和服務(wù)可供選購(gòu)，像是最新的智能手機(jī)和平板等。相當(dāng)比重的研發(fā)經(jīng)費(fèi)配置于Ultrabook的研發(fā)，加上英特爾投入巨額資源以建立此一市場(chǎng)。然而，Ultrabook在　2011年即已推出，卻在　2012年第二季尾聲隨著采 Ivy　Bridge 處理器的Ultrabook發(fā)表，才開(kāi)始大行推廣。此市場(chǎng)目前仍處于早期采用者的階段。”

 

聯(lián)想市占逼近惠普

 

以各家廠商表現(xiàn)來(lái)看，惠普(HP)在全球 PC 市場(chǎng)仍以14.9%的市占率保持領(lǐng)先，但其全球出貨量衰退了12.1%?；萜樟钊耸谋憩F(xiàn)部分肇因于組織變動(dòng)所衍生的內(nèi)部問(wèn)題，其PC事業(yè)尚未恢復(fù)組織重整前的水平。同時(shí)，惠普亦面臨聯(lián)想(Lenovo)在商用市場(chǎng)上的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，以及華碩(Asus)和三星(Samsung)等品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家用市場(chǎng)所帶來(lái)的威脅。

 

2012年第二季全球PC廠商出貨量初步統(tǒng)計(jì) (單位：臺(tái))

來(lái)源：Gartner，2012年7月
注：數(shù)據(jù)包括臺(tái)式電腦、筆記本電腦，含上網(wǎng)本，但不包括平板電腦

 

聯(lián)想出貨量的增長(zhǎng)幅度持續(xù)高于全球平均水平，其市占率已大幅拉近與惠普的差距。聯(lián)想藉由一系列的收購(gòu)行動(dòng)，以及價(jià)格戰(zhàn)，積極擴(kuò)大市場(chǎng)。此頗具侵略性的市場(chǎng)擴(kuò)張策略已影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，等于直接從惠普和戴爾手中奪取了市場(chǎng)。聯(lián)想在歐洲、中東和非洲地區(qū)呈大幅增長(zhǎng)，需要注意的是，這些區(qū)域2012年下半年庫(kù)存增加的疑慮也漸增。

 

宏碁(Acer)努力增加出貨量以回到一年前的水平，同時(shí)也積極解決庫(kù)存問(wèn)題，以為成長(zhǎng)做準(zhǔn)備。宏碁曾經(jīng)是第一批推出超級(jí)本的廠商之一，且未來(lái)極有可能較其它業(yè)者更快調(diào)降超級(jí)本的售價(jià)。宏碁過(guò)去亦曾大動(dòng)作促銷(xiāo)其平板產(chǎn)品。

 

戴爾(Dell)曾歷經(jīng)一段企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程，希望在商用PC市場(chǎng)上，由PC供應(yīng)者的角色轉(zhuǎn)型為解決方案的提供者。盡管其重心不在于追求市占率的提升，但戴爾仍需維持一定的市占率。戴爾在各區(qū)域的出貨量皆較去年同期下滑，在歐洲、非洲和中東市場(chǎng)以及亞太地區(qū)所面臨的挑戰(zhàn)尤為嚴(yán)峻。

 

華碩(Asus)第二季的出貨量年增38.6%，在全球前五大品牌中增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。此一佳績(jī)主要來(lái)自于歐洲、非洲和中東市場(chǎng)以及美國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。華碩在產(chǎn)品組合多樣化上做的不錯(cuò)，首先以小筆電拓展市場(chǎng)，接著又將市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重心快速轉(zhuǎn)往中高階筆電市場(chǎng)。

美國(guó)第二季的PC出貨量為1,590萬(wàn)臺(tái)，較去年同期減少5.7%，主要是因消費(fèi)者對(duì)PC的消費(fèi)意愿疲弱。這反映出消費(fèi)者對(duì)PC的興趣不再，加上業(yè)者亦因消費(fèi)者為其它產(chǎn)品和服務(wù)所吸引而降低銷(xiāo)售PC的意愿。然而，大作營(yíng)銷(xiāo)的超級(jí)本可能改變PC市場(chǎng)的動(dòng)能。

 

Kitagawa 表示：“盡管第二季向?yàn)镻C采購(gòu)?fù)?，疲弱的美?guó)公共部門(mén)市場(chǎng)已對(duì)商用PC市場(chǎng)造成沖擊。政府部門(mén)與教育機(jī)構(gòu)皆面臨預(yù)算緊縮。出貨至公共部門(mén)的數(shù)量因而低于一般季節(jié)。”

 

惠普本季以25%的市占率續(xù)居美國(guó)市場(chǎng)之冠。在美國(guó)市場(chǎng)前五大PC品牌中，除了蘋(píng)果之外均呈出貨衰退。

 

2012年第二季美國(guó)PC廠商出貨量初步統(tǒng)計(jì)(單位：臺(tái))

來(lái)源：Gartner，2012年7月
注：數(shù)據(jù)包括臺(tái)式電腦、筆記本電腦，含上網(wǎng)本，但不包括平板電腦

 

進(jìn)一步分析各區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)，美洲市場(chǎng)均陷衰退的同時(shí)，歐洲、中東及非洲地區(qū)、亞太地區(qū)與日本皆呈低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

 

歐洲、中東及非洲地區(qū)第二季的PC出貨量為2,510萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增加1.9%。西歐各國(guó)的需求不振，但南歐尤為嚴(yán)重；歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)危機(jī)升高更加打擊消費(fèi)者信心，零售商再次采取規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的作法，但經(jīng)銷(xiāo)商可能會(huì)有較高的庫(kù)存。

 

亞太地區(qū)第二季的PC出貨量達(dá) 3,180萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增加2%。美國(guó)和歐洲的經(jīng)濟(jì)疲弱不振，加以中國(guó)的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)趨緩，皆對(duì)此區(qū)域造成影響，因消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)前景不明的情況下會(huì)節(jié)約開(kāi)支。商用PC市場(chǎng)受預(yù)算緊縮的影響，加上政府未釋出新的刺激IT采購(gòu)的誘因。消費(fèi)者可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)替代裝置，或是對(duì)可自由支配的開(kāi)支維持保守的態(tài)度。

 

拉丁美洲第二季的PC出貨量較去年同期減少1.7%至930萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)期日本的PC出貨量逾390萬(wàn)臺(tái)，年增率為2%。另外根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本季臺(tái)灣 PC出貨量較上一季成長(zhǎng)6%，但和去年同期相比則是下滑了4%；因?yàn)闆](méi)有大型的電腦促銷(xiāo)活動(dòng)，第二季向?yàn)榕_(tái)灣的消費(fèi)淡季。

 

此外，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的信心低迷，以及對(duì)消費(fèi)者物價(jià)上漲的預(yù)期心理，都使得消費(fèi)者對(duì)PC采購(gòu)更趨保守。因此，整體PC出貨量較一年前為低。然而，與第一季相較仍呈正成長(zhǎng)，這是因?yàn)橛脖P(pán)短缺的問(wèn)題已獲解決，此外，部份出貨已在6月底送抵經(jīng)銷(xiāo)商處，以便7月供貨。政府部門(mén)IT支出，特別是在教育單位，仍維持穩(wěn)定。企業(yè)對(duì)PC的采購(gòu)較去年疲軟，系因企業(yè)大多完成Win 7的升級(jí)，因而僅有一般的汰換需求。